卫浴行业山寨不断 约治约乱抄袭之风何时休

提要:如今,国内假冒山寨产品横行,卫浴行业成为了继电器行业的又一重灾区。市面上卫浴企业越来越多,竞争也愈演愈烈,加上互联网电商发展的催化,各大品牌卫浴遭遇了前所未有的打假挑战。许多小企业、作坊通过假冒或仿冒他人商标及产品、盗用他人企业字号打擦边球等搭品牌便车的非法手段,来混淆视听,蒙蔽、欺骗消费者,从而赚取非法利益。

  如今,国内假冒山寨产品横行,卫浴行业成为了继电器行业的又一重灾区。市面上卫浴企业越来越多,竞争也愈演愈烈,加上互联网电商发展的催化,各大品牌卫浴遭遇了前所未有的打假挑战。许多小企业、作坊通过假冒或仿冒他人商标及产品、盗用他人企业字号打擦边球等搭品牌便车的非法手段,来混淆视听,蒙蔽、欺骗消费者,从而赚取非法利益。

  行业乱象云集

  换汤不换药

  去年年底,大批企业被媒体曝出“傍名牌”,更有甚者,竟直接挂用品牌商标,售卖假冒伪劣产品,而被相关执法机构查处。竞争的加剧,使得卫浴产品销售出现了困难,卫浴行业有些坚持品牌路线的人开始动摇。纵观卫浴市场,过去有些做品牌的经营者已经改弦更张,还有更多的人在犹豫,“山寨”产品利润丰厚,使他们再也坐不住了。他们借着大品牌的名号,通过降低产品质量以降低生产成本,降低了生产成本才能保证降低出厂价格。这些质量低劣的山寨卫浴只模仿了制造方法,外表相似,内在却完全没法比。

  依葫芦画瓢

  山寨无所不在,无孔不入,除了山寨产品,连品牌运作理念、终端形象、团队建设等等,我们都能看到山寨的影子。“国内山寨国外、小品牌山寨大品牌”的现象也已成为行业内“公开的秘密”。

  国内品牌把国外品牌的运作理念照模照样搬过来,小品牌也跟着大品牌依样画葫芦,也不管是否符合自己企业的实际情况,他们觉得国外的都是好的,大品牌的就是对的,但是山寨出来的结果往往不尴不尬,令人倍感别扭。

  根治“山寨”非一日之功 还需双管齐下

  透视卫浴行业“山寨”背后的诚信缺失,无论是企业的市场经济主体,还是政府部门的监管职能,需要双管齐下,内外兼施。根治“山寨”非一日之功,因为“山寨”现象也非一日之寒而成。既需要卫浴企业树立正确的自主创新精神,远离山寨、崇尚创新,以创新理念打造百年品牌,以创新行动建设卫浴强国,对山寨敢于、善于拿起法律武器自卫,也需要加快建设健全完善的法律制度体系,一方面对卫浴企业进行有效约束,促其自律;另一方面通过法制及相关制度,如“黑名单”制度等,营造“守信者一路畅通,失信者寸步难行”的法制环境。同时增大诚信违法违规成本,对失信言行“零容忍”,提升遵法守信地位,对诚信行为高礼遇。

  卫浴企业还应在纷扰的市场竞争中,树立正能量的义利观、价值观、诚信观。诚信一旦丢失,轻则损失巨大,重则殒命,无数已经或正在发生的鲜活案例都在持续证明着这一点,但仍有企业前仆后继。卫浴企业经营者心中要有牢不可破的诚信长城。心中若有诚信观,那怕诱惑多,手中若有诚信标,那怕路迢迢。要知道,诚信也是生产力、竞争力,一种需日积月累修炼才能功成的最强竞争力,一种让自己无言自强、让对手不战自溃的世界通行竞争力,一种投入最少、收效最巨的企业无形资产,也是让企业走向百年老店、让品牌走向国际知名的忠实守护神。

新浪地产
关键词:

网友观点

我要说两句

person
您好,请登录后进行评论。点击 登录 注册新账号

文明上网,登录评论,所有评论仅代表网友意见,新浪地产保持中立。

快捷导航