空调市场连涨三月只是复苏假象
文章来源：中国制冷网
今年7月至9月，中国空调市场产销数据出现连续三个月增长，这并不代表整个产业和市场的复苏反弹。对于一线空调市场来说，新增需求不明显，刚性需求仍偏弱，外部环境持续动荡、内部变革迭代乏力，厂商应保持谨慎乐观。近日，第三方市场研究机构产业在线最新监测数据显示：今年9月，中国家用空调生产量达894.6万台，同比增长40.6%；销售量达857.51万台，同比增长30.1%。其中，内销出货量达614.04万台，同比增长36.8%；出口量达243.47万台，同比增长16%。
产业在线监测还显示：最近以来，空调产销数据已连续3个月持续增长，且增长幅度呈现进一步扩大趋势。受到这一数据影响，多家证券研究机构认为，今年下半年空调业全产业链复苏趋势明确。特别是，受到接下来家电巨头115品牌日，以及电商双11等活动的影响，空调出货量预计还将大幅度增长。
对此笔者想说的是，空调连续三个月产销数据的增长，这在情理之中。更多的，并不是受到内部力量的需求反转影响，更多还是外部环境和关联产业的驱动；对于中国空调企业来说，并没有真正通过内生性的产品技术力，实现市场的真复苏和强反弹。
应该看到，过去三个月的产销增长，一是受到7月到8月天气阶段性、区域性的持续暴热，从而刺激并释放大量的空调库存；二是受到17新冷年的空调市场开盘，厂家各地的政策推出，各地商家的合理备货，以及适当压货拉动；三是从今年上半年开始，一轮主要集中于大城市的房地产热潮，开始在下半年对空调等关联产业形成一定的正向拉动。
当然随着接下来的115家电品牌日，以及双11购物节的影响，空调市场的产销数据，还将会出现四个月，甚至五个月的连续反弹式增长。但是，这真的可以确认是空调产业的真复苏和强反弹吗？笔者表示：不一定。整个空调市场接下来的局面仍然偏复杂、多变。
当前空调甚至整个家电产业，在一线市场的刚性需求并不强劲。当前，空调商家的日子虽然与去年相比，好过一些。那也只是阶段性的。更多的还是天气一暴热，引发的库存清理、低价格战退出等连锁反应。但是，整个市场新增需求基本乏力和难搞。
无论是从外部的经济环境走势，比如说汇率波动、人民币贬值，以及经济形势的长期L型；还是房地产等关联行业的发展转变，突然从10月开始受到政策的强势调控。这些，都不支撑空调外部环境的向好。
同时在行业内部，空调企业产品技术创新能力，短时间不可能得到大幅度提升，创造新需求的能力并未真正形成。同时，大量空调经销商们，在一线市场需求的激活过程中，仍然面临较大的阻力。
尽管接下来空调行业，会获得一些促销节点的强拉动。但是，这仍然属于对未来需求的提前透支和锁定。大量空调从工厂仓库进入商家仓库，并未真正挂到墙上。终端需求不可能在短期内就迅速扭转。
当然一些厂家要给空调行业和市场商家信心，这是可以理解的；但是，所有空调人也必须要正视：在一线市场，消费者对于空调的需求仍然保持在低位调整阶段。并没有真正出现全面的复苏！
当然，经过2016冷年的一战，整个空调产业的去库存进程加速。随着空调渠道库存问题逐步解决，厂商的排产节奏也逐步回归至正常水平，在需求回暖的背景下，经销商备货积极性有所提升。不过，并不能真正被理解为空调反弹。只能说，日子要比过去好过一些！
接下来，空调人还是且行且珍惜吧！
