上海迪士尼乐园刚刚进行首次烟花试演。C FP供图

珠海长隆的开业曾掀起热潮。资料图片

　　记者从阿里旅行统计的一份亚太区国际品牌主题乐园的数据分析中看到，包括香港迪士尼、香港海洋公园、新加坡环球影城、日本迪士尼、大阪环球影城等在内的几大主题乐园，一人购票出行的比例竟高达52%。“主题乐园消费群体中的同龄人结伴出游比家庭式出游比例大”，阿里旅行研究人员告诉记者“同伴出游有显著的单独购买特征，特别是在主题乐园门票这种标准化程度高、内容较为单一的产品上，同伴们分别进行自己的购买，然后一起出行，不像家庭出行那样一般由预订者一次性打包购买。”

　　通俗一点地来解读这个数据，年轻人逛乐园与家庭亲子游的比例略强，也就是说，主题乐园的营销人员多数有一个“常识误区”，以为逛乐园以家庭居多，实际上单身狗或闺蜜或朋友之间独立购票、或单独或结伴逛乐园的更多一些。32%是25-29岁的用户，32%为来自30-35岁的用户。也就是说，已经济独立的80后成为了主题乐园产品的绝对主力购买人群，占比高达64%。而人们意识中的主题乐园游玩主力群体，18- 24岁的小年轻，只占到9%。18岁以下、50岁以上的购买用户极少，比例上接近于零。

　　小年轻们都不爱玩乐园吗?非也，是玩不起。这自然要说到当前主题乐园高昂的门票了。阿里旅行的数据显示，亚太区国际品牌主题乐园的平均价格在300元人民币左右，旺季最高甚至超过500元，这种水平的单门票支出，并非经济尚未独立的人群可轻易消费得起。

　　中国的主题公园们应该记住这个日期：2016年3月28日，从一场门票之争中看到“主题乐园”营运的差距。但是毫无疑问，中国主题乐园正进入方兴未艾的黄金时代，人口红利、休闲度假生活方式的蓬勃，让乐园经济生机盎然。而在分享这场盛宴之中，一些“潜伏”的数据更值得我们深思。

　　热点

　　一座主题乐园引发的一场“分蛋糕”之战

　　今年春天，注定是一个纷争的春天。上海迪士尼门票开售后的火爆程度在业内已有预测，包括在线旅游企业和旅行社在内，都想在上海迪士尼售票上分一杯羹，上海迪士尼度假区早就公布了合作伙伴30家。

　　在28日零点开售后抢票过程中，包括上海迪士尼官网在内的多家网站一度遇到系统故障，据业内人士分析，出现系统故障的原因主要是同一时间集中发送购票请求过多，系统不堪重负。上海迪士尼也在28日中午发布微博公告：上海迪士尼度假区于昨夜零点启动乐园门票发售和酒店预订并获得热烈反响，半小时内度假区官方网站点击量超过500万。巨大的访问量导致我们的票务系统曾一度出现间歇性故障。

　　而广东市场各旅行社团队的预售情况又如何?广之旅针对团队游及“轻旅行”半自由行产品，划分出1次入园“寻趣迪士尼”，2次入园“畅游迪士尼”及3次入园“360度玩转迪士尼”三大类，以满足不同客人的游览需求。记者从广之旅了解到，该社于3月28日凌晨0时01分至下午15时，接待到店或致电咨询报名上海迪士尼度假区相关的游客人数超过1000人次，而广之旅的官方网站、天猫旗舰店等线上平台售出的上海迪士尼乐园门票超过250张，上海迪士尼度假区酒店预订量超过230房晚;通过门店报名上海迪士尼相关旅游线路的游客近120人次。

　　中国国旅广东公司省外部总经理张帆表示，上海迪士尼乐园不仅是上海国际旅游度假区内的标志性景区，也将成为上海作为国际旅游大都会的又一核心性新玩点，有望对珠三角游客出行产生较大的促进作用，尤其对亲子游客人将有较大吸引力，为常规化的华东游市场注入新鲜元素。该旅行社目前已新鲜出炉方便市民出游的自由行预售线路“华东上海迪士尼2晚3天悠游行”，包含迪士尼门票 酒店 接送等，预售价1299元，该社更多的优惠跟团游将在4月中旬推出。

　　据南湖国旅策划推广中心副总监曾达丰表示，往年华东游以江南水乡、乐园游玩、逛街购物等主题为主，今年随着上海迪士尼度假区的正式开业后，暑期最受欢迎的主题将非乐园游莫属，因其带来的增量客流有望溢出到周边互补性景区，刺激华东旅游板块游客整体增加。此外，国内游华东板块一直是国内游市场的重要支柱之一，单今年春节期间广州人赴华东旅游的人数就接近1万人次，差不多是2015年半年的出游人数，同比去年增长15%以上。南湖国旅预测，乘着上海迪士尼度假区开幕的东风，并作为华南区上海迪士尼度假区旅游业界合作伙伴之一，今年该社暑期的华东游人数同比往年将会翻倍增长。

　　展望

　　除了上海迪士尼乐园、上海海昌极地海洋世界、广东长隆以及近十个万达文化旅游城，将在大陆多座城市陆续爆发。可以说，以上海迪士尼开业为“拐点”，中国大陆将迎来“主题乐园经济”的黄金时代。

　　从中国主题乐园的诞生和成长的过程看，主题乐园的还有很大市场空间。海昌海洋公园控股有限公司行政总裁王旭光回顾了中国主题乐园的发展三阶段，第一阶段是80年代器械游乐时期，那个阶段主题公园大都无包装、投资规模小，主要针对儿童和家庭的娱乐消费;第二阶段是90年代以华侨城、锦绣中华为代表的投资小、收益大、回报快的锦绣中华现象，带动了新一轮的主题公园的投资热，但这也是一个处于盲目模仿的阶段;第三阶段是2000年初，伴随着房地产市场的高温，在所谓的旅游地产的商业模式下，大量的廉价圈地运动，真正用于主题公园项目的用地规模只占到占地规模的10%到30%，国家也出台规范管理，希望主题公园的开发能够达到从量变到质变，逐渐趋于理性。

　　王旭光表示，从主题公园行业在国内的布局现状看，可以用一句东部持续发力，中西部势头迅猛，市场需求持续旺盛来概括总结，行业希望看到的一个变化，就是专业运营商推动全国化的品牌战略布局，马太效应日渐突出。同时，中国主题公园市场空间巨大，2012到2014年中国有39家主题公园开业，预计到2020年还有64家。我们从现在的区域布局来看，环渤海、长三角、珠三角和成渝加中部地区;在未来市场空间上，从供需两个方面看到2030年主题公园市场，大概还有9亿人次的市场缺口。