家电协会朱军：打好三大战役 铸就家电品牌效应
1月13日，由中国家用电器协会、中国房地产行业协会主办；优采平台承办；旭辉地产协办的“智能卫浴电器产业发展方向探索主题沙龙”在上海旭辉地产展开了一场智能的思辨。在精彩纷呈的交流期间，新浪地产(微博)采访了中国家用电器协会秘书长朱军，向他了解的家电及智能家居的发展前景。
互联网推动房产市场转型 家电行业将挑起大梁
房地产在今后几年依然会是国家的支柱产业，但是面对房产市场的深度转型，房地产项目的优势和卖点已经趋向多元化，精装修房的比例将不断上升，家用电器将会挑起大梁，成为房产住宅项目中，吸引购房者的主要因素。
中国家用电器协会秘书长朱军表示：家电行业一直是终端市场和工程市场双线并行，但在很长的一段时间里，终端市场的开拓力度更大。房产市场的转型带来精装修项目的增加，对于家电行业来说无疑是一个利好，互联网+等创新的提法更是为产业上下游注入了活力。但是互联网带来的更多的是工具，是一种思维方式的改变，对于家电产品的功能性提升并不明显。家电产品依靠大批量、大规模的生产来提供整齐划一的设计、稳定可靠的质量。而其缺少个性化设计的弊病在C端市场，通过极大量的品牌和产品型号得以解决。然而在家电企业与房地产开发商的战略合作中，由于单一的品牌选择，又让个性化需求无法被完全满足。互联网+和创新的采购模式应该在这个方向上发力，使得开发商与家电企业能够更深度地合作，提供更具个性化的产品。
“三大战役”决定家电企业竞争力
除了联合房地产企业，达到互利共赢的局面之外，家电行业自身也在寻找着度过经济下行期的法门。国内家电品牌还有许多考验需要度过，国外的优秀企业也需要适当地做本土化战略规划。
针对家电行业的转型之路，中国家用电器协会秘书长朱军提出：标准化、智能化和品牌化是家电企业2016年的“三大战役”。首先，家电企业想要维护原有C端市场，开拓与房产开发商合作的工程市场，必须提升自我的标准化。以智能卫浴产品为例，智能坐便器在2015年成为热点，但卫生间在马桶上没有插座，实际的产品无法安装。原有的标准：《通用用电设备设计规范》GB50055—93第8.0.7条。卫生间内插座和电源都不得低于1.5米安装，已经明显不适合智能坐便器的安装使用。在开发商都明确表示能够为智能坐便器修改布线的大环境下，家电企业应该率先在业内提出统一的相关规范，方便优势产品的落地。
同时，中国的家电市场与国外市场不同，中国消费者求新求变、愿意接受新鲜事物。家电企业就应该顺应潮流，坚持智能化道路。2015年经历了经济环境的调整，但家电行业依然保持了比较稳健的发展势头，不少企业甚至逆势提升。这些都得益于家电企业普遍都更早地感受到了智能化的趋势，迈出了智能化的脚步。未来，中国的老龄化、节能建筑、智慧建筑等城市发展方向全都与智能家电息息相关，家电企业也更应该赶上时代的浪潮。
最后，在沙龙的交流环节中许多开发商也提到，要推进家电企业的品牌化和国际化战略。不用提及具体的企业名称，相信在500强开发商首选供应商的评选中，位列前茅的也都以品牌知名度高的企业。但是“做产品易，树品牌难”，做一个系列的产品，或许通过3-5年就能摸索出完整的技术线条，但品牌的树立，必须依靠十年甚至更长时间的积累。国内已经有许多家电企业在某几个领域已经走在了世界的前列，在一些创新的家电领域，也能和国外知名品牌一争高下，我们需要相信民族品牌的努力和实践，给予他们更多的时间和信任。
家电行业风起云涌，相信在2016年的房产市场中，配套的家电产品也必将成为评价房产项目的重要指标之一。朱军秘书长对今年家电市场的判断简短却又切中要害，让我们拭目以待，家电行业将在这“三大战役”上获得怎样的突破。
