12月28日，万达体育控股有限公司（以下简称“万达体育”）全球总部落户广州花都区签约仪式在广州举行。新成立的万达体育注册资本10亿元，旗下拥有瑞士盈方体育传媒、美国世界铁人公司等企业，为全球最大体育公司。

  为何将万达体育落户广州？万达董事长王健林解释称：“因为广州自然条件优越、群众体育文化深厚、体育场馆全国一流，又是国际交通枢纽城市，便于举办各种国际性赛事。”

  他强调，万达体育将借助广州良好的体育投资环境实现快速成长，计划未来三年每年在广州落户两项重大国际赛事，带动广州体育产业发展，使广州成为“中国体育之都”，帮助广州实现产业转型。

  与会的广州市市长陈建华亦表示，万达体育落户广州具有里程碑意义，通过万达打造的一系列重大国际赛事，将提升广州市民的健康和审美，提高城市的品味和品格。

  大手笔并购扩张

  21世纪经济报道记者从万达集团了解到，自2015年以来，万达已先后并购瑞士盈方体育传媒、美国世界铁人公司、入股马德里竞技俱乐部，形成了体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的体育产业链。

  2015年2月10日，万达与盈方在京正式签约。万达集团牵头三家知名机构及盈方管理层，以10.5亿欧元成功并购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团100％的股权，其中万达集团控股68.2％。

  8月27日，万达又宣布以6.5亿美元并购世界最大的铁人三项赛事运营者——美国世界铁人公司100％股权。另外，万达今年还以4498万欧元的价格收购了西甲马德里竞技俱乐部20％的股份。

  目前，万达体育运营着冰雪、足球、铁人三项等二十多项体育运动，在全球13个国家设立25个办公室，是冬季运动七个主要国际协会的战略合作伙伴，拥有足球世界杯亚洲区转播权。从2016年开始，万达体育将在中国举办多项世界级的体育赛事。

  万达集团对外宣称，万达体育的目标是成为全球第一个体育产业收入突破百亿美元的企业，万达体育将持续对世界体育产业上游核心资源展开并购，不断扩大在全球体育产业的影响力，带动中国体育产业的发展。

  事实上，一个月前，万达体育才正式宣布成立。11月25日，大连万达集团股份有限公司通过盈方官网发布公告，盈方体育传媒和世界铁人三项公司（WTC）将被合并，成立一个新的公司——万达体育控股有限公司。万达体育会依托盈方和WTC的优势，将重点放在三个核心业务上：观赏性体育（媒体&营销业务）、大众参与性体育（休闲运动业务）以及服务（制作、数字和服务业务）。

  万亿体育产业新机遇

  王健林对体育有深谋。今年11月，王健林接受媒体采访时表示，他把体育分为三个层次，首先是体育产业中的国际性组织，既包括重大综合赛事的国际组织，也包括单项赛事的国际组织。他表示，企业想拥有这些能量非常困难，目前世界数百个体育组织中，除了极少数是家族控制外，基本都是非盈利组织，如国际足联、国际奥委会。

  可以全权代理运营上述内容的是企业能介入体育产业所可以达到的最高层级。主要就是代理这些体育产业组织或品牌赛事转播权、营销权的公司。其次，最低端的就是单个体育比赛或者体育俱乐部。

  王健林曾把中国体育产业当前状况比作“婴儿”，认为中国体育产业处在萌芽启蒙期，前景不可估量。他说，按照国际惯例，只包括体育赛事、体育经纪、体育传媒在内，中国体育产业的规模小于250亿美元，也就是最多1500亿人民币。而2014年美国体育产业规模是5000亿美元，中国人均体育消费只有美国的八十分之一。

  万达布局体育与政策春风密不可分，当前国家提出到2025年中国体育产业规模达到5万亿人民币，这对企业而言是新机遇。王健林认为，若要达成这一目标，中国体育产业在10年内需要扩张30倍，届时中国将有超过1000万人参与体育产业。从现今人们需求角度出发，物质基础逐步殷实后，对文化、体育的需求会随之增长，这也是摆在企业面前的好时机。