科技高原下的困境:地板行业的难题与机遇

提要:中国地板行业经过三十年的高速发展,企业坐拥发展以来生产力的成果,却大多面临同质化的困局。诚然,营销科技理念是一种创新思维的体现,但没有扎实的技术做支撑,把理念变成一种空谈,市场自然是不会卖帐。

  来源:中华地板

  中国地板行业经过三十年的高速发展,企业坐拥发展以来生产力的成果,却大多面临同质化的困局。想要摆脱泥沼,最重要的是加快科技创新的速度。是技术革新还是跨界经营?地板企业正在探索一条破局之路。

  技术革新 质量先行

  木地板行业经过洗牌期和成熟期的发展,在家居装修中受到了广泛的认可,接缝起鼓、地板起拱、地板裂缝……这些木地板最常见出现的问题随之而来。遇到这些问题似乎唯一能想到的解决方案就是拆掉地板,重新更换。这对消费者来说显然是个头疼的事情。如此,木地板的质量显得尤为重要。木地板企业需想尽办法从技术层面解决问题,提高工艺技术,或者创新铺装技术,如锁扣地板,来提高木地板的使用寿命。

  地板质量问题引发关注

  前几年强化复合地板快速发展,占据了高达70%的市场。正当木板企业削尖脑袋占领强化复合地板市场占有率的时候,环保意识的悄然兴起,高端大气上档次,环保舒适有内涵的实木地板逐渐成为中高端阶层消费者的首选。需求量上升导致实木地板价格飞涨,一些行业的害群之马为了追逐利润,使得假实木地板不绝于市场。消费者买到靠印刷、贴皮、贴纸伪造出来实木地板,或是用劣质木材包装成高档实木地板的新闻经常见报。从追逐实木地板的品质,到谈实木难分李逵与李鬼,困惑的不止是消费者,更是整个行业的迷局。无奈之下,消费者宁愿偏信一线大牌的品质,或者盲目相信贵的就是好的理论,这其实是非常不利于地板行业良性健康发展的状况。

  营销理念 科技为本

  如今的消费者大多是受过高等教育的一代,地板只是地板的理念逐渐被淘汰。与其说抗菌地板、除醛地板、防腐地板等是地板行业的营销理念,不如说是消费者对此的需求在增长,企业投其所好的行为。其实这些地板理念刚出炉的时候市场的反应是十分欢迎的,为何最后招来质疑,降低了消费者对地板的信任?究其原因不过是企业在营销这些产品理念的时候,并没有科学可信的数据同步支持。国家对地板行业的行业标准大多是在定义、分类、技术、标志、运输等方面,而对这些新兴的理念,比如抗菌系数、除醛能力等,都是各家企业自己说了算,既无法律规定,也无标准可依。久而久之,企业落下了炒作之嫌,在消费者心里信任度下降也就可以理解了。

  诚然,营销科技理念是一种创新思维的体现,但没有扎实的技术做支撑,把理念变成一种空谈,市场自然是不会卖帐。若先有专业部门的检测报告,又能规范行业内的标准,而不是都为了争夺抗菌第一,除醛最强等空有虚名的头衔而做毫无根据的包装,将科技理念创新作为一种可持续性的营销方式,也不失为企业谋求出路的一种手段。

  跨界经营 谋求转型

  2015年是家居行业疲软的一年。受经济大环境的影响,地板企业的竞争更加激烈,一些有实力的地板品牌开始谋求转型之路。如何转型,怎么部署都是需要慎重思考的问题。其中地板品牌的知名企业德尔家居除了整合资源,建立智能互联家居生态链,更是跨界打造石墨烯第二主业。可见地板行业在破局的同时,少不了强大的科技力量做支撑。

  除此之外,创新道路出奇招,寻找最适合企业的发展道路尤为重要。大自然地板自2011年起就推出木门及厨衣柜业务,并创建了子品牌。几年发展后,大自然并不停留在这个阶段,而是顺应市场,继续寻求新的转型方向——与知名设计师合作,重点发展O2O平台及拓展海外业务。可见转型的道路不是一蹴而就的,核心竞争力在哪,发展道路如何选择也是地板企业面临的问题。

  科技高原 征服还是臣服?

  地板行业发展至今,出现了同质化的困局。这几乎已经是一个老生常谈的话题。在新技术层出不穷的科技高原上,企业是选择利用科技由里到外的武装自己强势突围,还是跟着行业的大势人云亦云?这看似简单的问题,要真正做出选择谈何容易。征服或臣服,只能选择其一。如何利用科技达到最先进的生产力,以推动企业发展?是混迹于泥沼还是创出新高?都是地板企业值得思考的问题。

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