2015照明行业年度报告:望闻问切把脉行业困境及发展

2015年,LED照明行业仍然纷扰不断。尤其受经济下行的国内外大环境影响,LED照明市场同样出现需求增长缓慢、市场渠道乏力、运营成本加大等压力。目前LED行业正在打价格战,很多大型企业无利润可言,没有上市的中小照明企业处境更加艰难,容易陷入资金链断裂的困局。

  新闻来源:照明周刊

  2015年,LED照明行业仍然纷扰不断。激烈的市场竞争、优胜劣汰的多变形势比起往年更加明显。尤其受经济下行的国内外大环境影响,LED照明市场同样出现需求增长缓慢、市场渠道乏力、运营成本加大等压力。

  由此,我们将通过“望、闻、问、切”四大招式,把脉现今行业困境,预判行业发展趋势。

  望 年度事件

  回顾2015,照明行业中的各个企业纷纷的使出看家本领,只为了在这恶劣的局势中抢占一席之地。这一年来,能让众企业使出看家本领的,到底是什么事呢?下面,就让我们一起来回顾今年所发生的重大事件吧。

  1、LED T8价格战

  2015年年初,欧普照明、佛山照明、木林森、华强等品牌企业加入LED T8灯管价格的拼杀大战,把LED T8灯管价格降至10元的竞争范畴,直接触动各大企业灯管产品的毛利和成本底线。

  2、“争购”欧司朗

  从欧司朗在2015年4月发布分拆业务声明至今,飞乐音响、木林森、德豪润达、广晟等都先后传出对欧司朗分拆业务的收购意向,究竟谁能最终接到欧司朗所抛的“绣球”?

  3、LED并购年

  2015年是LED行业并购年,截止至今LED行业发生的并购案例已有40多起。

  其中最引人注目的是金沙江创投33亿美元收购Lumileds 80.1%股份,助力中国产业新一轮崛起。

  4、广晟入主佛照和国星

  2015年9月,广晟资产子公司广东电子信息收购(欧司朗所持)佛山照明13.47%股权,成为佛山照明最大股东。广晟资产入主佛山照明和国星光电,被看作是LED行业加快整产业整合的体现,同时也是在刺激着行业的洗牌。

  5、欧普双十一破亿

  2015年“双十一”当日,欧普照明销售额达到 1.22亿元,雄踞照明家装行业榜首,打破去年的销售记录。但其实当前80% 的LED照明电商在亏损,整个照明电商处于“叫好不叫座”的尴尬位置。

  6、资金链断裂

  LED行业激烈的价格战所带来的影响,正在波及LED照明企业。目前LED行业正在打价格战,很多大型企业无利润可言,没有上市的中小照明企业处境更加艰难,容易陷入资金链断裂的困局。

  从以上事件中,我们可以看出,如今行业发展得忧喜相当,即使是欧普双十一破亿的好消息,也依旧不能改变照明行业这个“叫好不叫座”的尴尬位置。

  闻 行业心声

  在面对如此激烈的局势,众多行业大咖纷纷袒露心声,以求照明领域在未来的道路上能越走越远,越走越好。

  1、中国照明市场尚未爆发

  中国照明学会秘书长 窦林平

  LED企业很难做全产品线,单一领域做深、做专才会更有利于企业的长远发展。企业要根据定位进行产品系列的研发生产,以专业化、合作化的方式实现行业、企业的稳定发展。

  雷士照明董事长兼CEO 王冬雷

  在LED照明领域,中国照明市场尚未全面爆发,即已经面临着产能过剩、外来资本大量涌入、技术壁垒、价格战频发、利润空间被严重挤压、毛利率及净利润下降等发展瓶颈。

  2、海外市场充满诱惑

  珈伟光伏总裁、品上照明总裁 李雳

  海外市场巨大的蛋糕对国内厂商来说充满诱惑,有志于开拓海外市场的国内厂商,必须不断提升自己的研发能力,严格按照目标市场的灯具标准制造出高质量的产品。

  3、行业品牌认知度不高

  欧普照明股份有限公司中国区CEO 丁龙

  目前照明行业有两万多家企业,很多企业家身兼多职,既是技术研发人员,也是生产管理人员,这导致品质监控不稳定,消费者对于照明品牌的认知度也不是很高。

  特优仕光电科技(上海)有限公司CEO 殷慷

  LED带来了行业的巨变,在这样的形势下,对于中国照明企业而言,是一个快速追赶拉近国际同行的绝佳时机,中国企业从原先的“追随者”变身为“领导者”,资本的力量功不可没。然而,中国市场的收购兼并还在等待检验的阶段。

  4、LED市场亟待整合规范

  上海莹辉照明科技有限公司总经理 吕卫东

  对厂家来说,卖灯不是目的,一定是重视光在空间的价值。不是灯越多越好,构建空间室内灯光需求,满足其照明需要。

  昭信LED总经理 章淑华

  LED整个市场格局在不断变化,电商、互联网模式的不断发展、技术进步及行业的进一步整合都为LED行业带来更规范的发展前景。

  前飞利浦、欧司朗高管 金鑫

  在一个竞争日趋白热化,市场中充斥着良莠不齐的产品的时间段,消费者在消费的过程中会难以取舍,反而会回归品牌去寻找安全感,回归品牌就不会是单纯的找价格优势了,消费者寻找的是更多的服务内涵和信任。

  问 寻找症结

  1、渠道如何选择?

  当前行业竞争激烈,传统营销渠道在走下坡路,新的互联网电商及O2O渠道模式刚刚兴起,智能照明蹒跚起步,整个LED照明行业有如走到一个十字路口,那么企业该如何抉择?

  2、价格战是喜是忧?

  价格战未能影响已经持续恶化的市场环境,但是LED时代的到来,却给照明行业带来了巨大的变革,并产生了新的利益分配格局,而几大国际照明巨头纷纷撤离国内照明战场,对于国内品牌企业是喜是忧?

  3、又一个黄金年

  当前全球经济复苏缓慢,市场需求疲弱,国内经济同样发展放缓,市场需求不振、与照明相关的房地产业市场发展速度大幅回落,LED产品价格下降、产能过剩……

  展望未来,还会迎来LED照明行业的“黄金十年”?

  切 诊断脉象

  2015即将结束,在这一年里,面对竞争激励的环境,各大企业遭遇不同程度的“创伤”。例如,企业间的并购战,倒闭潮,价格战等。那么,在这一年中企业发生哪些重大事件?而对于这些事件,各大企业有什么看法?综合各方面的因素,我们又该采取怎样的措施去应对?

  1、强化多元融合

  从产业发展的角度看,跨界融合、抱团协作、坚守品质、做专做细等多元化策略是当前产业发展的一大趋势,也是众多企业制定市场开发战略的一个总方向。

  2、强化定制服务

  随着科技发展的进步和客户消费需求的提升,未来中国照明行业更强调个性化的服务。

  3、强化职能技术

  智能照明技术是承接LED未来发展前景一个关键因素,谁先突破技术难关,谁就能赢得未来一片蓝天。

  4、强化细分市场

  未来细分市场需要企业做好市场调研及自身定位,掌握不同细分市场生产和发展的规律,同时,从产品市场销售,到产品包装、定位,到广告内容及形式都别出心裁。

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