2015照明行业年度报告：望闻问切把脉行业困境及发展
新闻来源：照明周刊
2015年，LED照明行业仍然纷扰不断。激烈的市场竞争、优胜劣汰的多变形势比起往年更加明显。尤其受经济下行的国内外大环境影响，LED照明市场同样出现需求增长缓慢、市场渠道乏力、运营成本加大等压力。
由此，我们将通过“望、闻、问、切”四大招式，把脉现今行业困境，预判行业发展趋势。
望 年度事件
回顾2015，照明行业中的各个企业纷纷的使出看家本领，只为了在这恶劣的局势中抢占一席之地。这一年来，能让众企业使出看家本领的，到底是什么事呢？下面，就让我们一起来回顾今年所发生的重大事件吧。
1、LED T8价格战
2015年年初，欧普照明、佛山照明、木林森、华强等品牌企业加入LED T8灯管价格的拼杀大战，把LED T8灯管价格降至10元的竞争范畴，直接触动各大企业灯管产品的毛利和成本底线。
2、“争购”欧司朗
从欧司朗在2015年4月发布分拆业务声明至今，飞乐音响、木林森、德豪润达、广晟等都先后传出对欧司朗分拆业务的收购意向，究竟谁能最终接到欧司朗所抛的“绣球”？
3、LED并购年
2015年是LED行业并购年，截止至今LED行业发生的并购案例已有40多起。
其中最引人注目的是金沙江创投33亿美元收购Lumileds 80.1%股份，助力中国产业新一轮崛起。
4、广晟入主佛照和国星
2015年9月，广晟资产子公司广东电子信息收购(欧司朗所持)佛山照明13.47%股权，成为佛山照明最大股东。广晟资产入主佛山照明和国星光电，被看作是LED行业加快整产业整合的体现，同时也是在刺激着行业的洗牌。
5、欧普双十一破亿
2015年“双十一”当日，欧普照明销售额达到 1.22亿元，雄踞照明家装行业榜首，打破去年的销售记录。但其实当前80% 的LED照明电商在亏损，整个照明电商处于“叫好不叫座”的尴尬位置。
6、资金链断裂
LED行业激烈的价格战所带来的影响，正在波及LED照明企业。目前LED行业正在打价格战，很多大型企业无利润可言，没有上市的中小照明企业处境更加艰难，容易陷入资金链断裂的困局。
从以上事件中，我们可以看出，如今行业发展得忧喜相当，即使是欧普双十一破亿的好消息，也依旧不能改变照明行业这个“叫好不叫座”的尴尬位置。
闻 行业心声
在面对如此激烈的局势，众多行业大咖纷纷袒露心声，以求照明领域在未来的道路上能越走越远，越走越好。
1、中国照明市场尚未爆发
中国照明学会秘书长 窦林平
LED企业很难做全产品线，单一领域做深、做专才会更有利于企业的长远发展。企业要根据定位进行产品系列的研发生产，以专业化、合作化的方式实现行业、企业的稳定发展。
雷士照明董事长兼CEO 王冬雷
在LED照明领域，中国照明市场尚未全面爆发，即已经面临着产能过剩、外来资本大量涌入、技术壁垒、价格战频发、利润空间被严重挤压、毛利率及净利润下降等发展瓶颈。
2、海外市场充满诱惑
珈伟光伏总裁、品上照明总裁 李雳
海外市场巨大的蛋糕对国内厂商来说充满诱惑，有志于开拓海外市场的国内厂商，必须不断提升自己的研发能力，严格按照目标市场的灯具标准制造出高质量的产品。
3、行业品牌认知度不高
欧普照明股份有限公司中国区CEO 丁龙
目前照明行业有两万多家企业，很多企业家身兼多职，既是技术研发人员，也是生产管理人员，这导致品质监控不稳定，消费者对于照明品牌的认知度也不是很高。
特优仕光电科技(上海)有限公司CEO 殷慷
LED带来了行业的巨变，在这样的形势下，对于中国照明企业而言，是一个快速追赶拉近国际同行的绝佳时机，中国企业从原先的“追随者”变身为“领导者”，资本的力量功不可没。然而，中国市场的收购兼并还在等待检验的阶段。
4、LED市场亟待整合规范
上海莹辉照明科技有限公司总经理 吕卫东
对厂家来说，卖灯不是目的，一定是重视光在空间的价值。不是灯越多越好，构建空间室内灯光需求，满足其照明需要。
昭信LED总经理 章淑华
LED整个市场格局在不断变化，电商、互联网模式的不断发展、技术进步及行业的进一步整合都为LED行业带来更规范的发展前景。
前飞利浦、欧司朗高管 金鑫
在一个竞争日趋白热化，市场中充斥着良莠不齐的产品的时间段，消费者在消费的过程中会难以取舍，反而会回归品牌去寻找安全感，回归品牌就不会是单纯的找价格优势了，消费者寻找的是更多的服务内涵和信任。
问 寻找症结
1、渠道如何选择？
当前行业竞争激烈，传统营销渠道在走下坡路，新的互联网电商及O2O渠道模式刚刚兴起，智能照明蹒跚起步，整个LED照明行业有如走到一个十字路口，那么企业该如何抉择？
2、价格战是喜是忧？
价格战未能影响已经持续恶化的市场环境，但是LED时代的到来，却给照明行业带来了巨大的变革，并产生了新的利益分配格局，而几大国际照明巨头纷纷撤离国内照明战场，对于国内品牌企业是喜是忧？
3、又一个黄金年
当前全球经济复苏缓慢，市场需求疲弱，国内经济同样发展放缓，市场需求不振、与照明相关的房地产业市场发展速度大幅回落，LED产品价格下降、产能过剩……
展望未来，还会迎来LED照明行业的“黄金十年”？
切 诊断脉象
2015即将结束，在这一年里，面对竞争激励的环境，各大企业遭遇不同程度的“创伤”。例如，企业间的并购战，倒闭潮，价格战等。那么，在这一年中企业发生哪些重大事件？而对于这些事件，各大企业有什么看法？综合各方面的因素，我们又该采取怎样的措施去应对？
1、强化多元融合
从产业发展的角度看，跨界融合、抱团协作、坚守品质、做专做细等多元化策略是当前产业发展的一大趋势，也是众多企业制定市场开发战略的一个总方向。
2、强化定制服务
随着科技发展的进步和客户消费需求的提升，未来中国照明行业更强调个性化的服务。
3、强化职能技术
智能照明技术是承接LED未来发展前景一个关键因素，谁先突破技术难关，谁就能赢得未来一片蓝天。
4、强化细分市场
未来细分市场需要企业做好市场调研及自身定位，掌握不同细分市场生产和发展的规律，同时，从产品市场销售，到产品包装、定位，到广告内容及形式都别出心裁。
