未来200天 宋卫平如何搞定一线城市
以下内容是宋卫平如何搞定一线城市的沙盘情报,独家爆料,请绿城与同行经理级别以上人士特别关注,可能关乎自家职业前程。
今年上半年,与宋卫平面对面沟通的时候,我问他,融绿平台交割后,绿城在上海的货源不足,北京也类似,因此,必须面对一个如何增强一线存在感的问题。这会是一个问题吗?
他答,这是一个问题,但我们已经有所准备。
几个月以来,上海黄浦湾继续走高端范儿。而北京抢先一步,于十几天前,绿城联合体57亿元购得一个入场券。来自绿城拿地一线的情报称,在北京,更多的土地调研还在潜水。
现在,绿城的老国王退隐二线,中交与绿城老班底实际操盘新绿城,留给外界最大的悬念,可由一件事来概括:北上广深,未来绿城怎么办?
这四城公认是楼市夕阳挽歌中最值钱的高地,谁想做高端俱乐部里的老大,都必须且只能在这四个城市验明正身。
在此之前,尽管绿城的品牌力声名远扬,但它终究还是以浙江为主的区域型房企。绿城在长三角区域、包括浙江等地项目占比近全盘项目的一半体量。如今它却胃口变大,放言要在2017年做到1000亿规模。
依靠目前存货占比三至四成的三四线城市布局,显然无法兑现绿城的千亿梦。所以他们在公开场合说,接下来要把投资布局转向北京、上海、广州、深圳等一线城市,重点二三线城市中,侧重杭州、南京、济南、青岛、合肥、福州、厦门、南昌、昆明等9个城市。
新绿城的一线城市策略到底长什么样?董小姐很好奇,就多方打听了下,其中不乏向绿城高管的讨教。
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让我们先看看北京区域。在北京,这次绿城拿地是时隔6年的重返。在绿城北京区域总部,原来几个项目接近尾盘,本来只剩少数几人,即将撤回。但从今年开始,绿城开始把各区域总部作为二级管控单位,重点加强管理,计划做重点区域公司的培育。北京区域总部的地位又开始回升,重新得到重视。
董小姐打听到,今年,绿城把原绿城东北区域总经理李骏调到了北京,重新组合北京区域公司。李骏从今年10月开始正式着手组建团队,目前,李骏手下有约7、8人,未来团队将继续壮大。
整个北京地区还未清盘的项目、在建的项目以及最近拿下的新建项目,未来都会由这个新北京区域公司统揽、筹划。可以确定的是,未来绿城北京区域总部将会是绿城集团内最大的区域公司。
在上海区域,董小姐听内部人说,现在绿城打算以黄浦湾项目为班底做“黄埔军校”。所谓“黄埔军校”,也即是未来绿城上海区域所有项目总、营销总,都将从黄浦湾项目产生。
这么做的原因,则是因为目前绿城上海黄浦湾项目已从融创处全面收回,项目团队齐全,营造、设计、销售、财务等班底都很健全。这个项目堪称是绿城在上海区域最为成熟的项目。
尽管下一步是主力发展上海区域,但上海区域整体投资权限依然在绿城集团总部。在拿地前,集团会先派负责人员跟踪项目,做市场研判。目前,在开发上海区域项目上,绿城已经有了一些实质动作,他们正在跟踪一些项目股权方面的谈判。
至于广州区域,如广州和深圳,绿城从未涉足过。董小姐打听到,中交进驻绿城后,就帮助绿城进入广州区域做了初步规划与设想。未来,绿城会在广州设立广州区域公司,通过与中交的合作打开华南楼市。
现在,绿城正和中交南方投资发展有限公司接触,目前正在与广州、深圳对接,下一步准备在深圳南山区启动第一个项目。
北上广深就这样成了绿城的心头好。如此一来,北京拿地后,也许要不了多久,就可以看见绿城在其他一线城市的动向了。