“小米空调”来了 是屠夫还是鲶鱼？
进入了传统的空调旺季，国美在线正准备联合包括海尔、格力、美的等20多家合资及国产大牌在7月发起“制冷节”之时，业内传出了小米四处“招兵买马”计划进入空调产业的消息。小米公司官方对此说法表示：“不予置评。”但接近小米公司的知情人士向记者表示：“静候佳音”。有业内权威人士许巍(化名)向南都记者透露，小米要做的是“999元、2300瓦制冷量的单冷机”。
对于时下增长乏力的空调市场而言，“小米空调”进入是屠夫还是鲶鱼?
屠夫?切了谁的蛋糕
小米公司一贯的打法是“低价走量”，快速积累用户。如果小米以“999元单冷机”杀入疲态重重的空调行业，就算不能重创传统品牌厂商，恐怕也会“雪上加霜”。
单冷机，即是只有制冷功能的定频空调，2300瓦制冷量一般是小一匹空调，适用面积为10- 16平方米。“便宜”是单冷机最大的杀手锏。目前市场上单冷机一般售价在1400元以上，变频空调一般是3000元以上。
奥维云网(A V C)监测数据显示，2008-2014年我国变频空调销量占比持续上涨，预计到2015年变频空调市场占比或将达到63.5%。这也意味着，目前定频空调还有37.5%的空间。这一数据与南都调查结果相近。日前，南都经济新闻中心在公众号“i玩不玩”上发起了《如果小米空调真的是“999元单冷机”你会买吗》的调查，结果显示：截至6月29日下午，170位读者参与投票，其中67人表示“会买”，占比达到39%。小米如果真的能把价格压到999元，短时间内或将重创传统品牌厂商。
不过，空调品牌厂商对“999元小米空调”这个“屠夫”的反应却比较“淡定”。
一方面，近年来主流空调品牌厂商都在不遗余力地推广变频取代定频，定频机日渐式微。2015年开年以来，奥克斯、海信、格兰仕等品牌继续通过降价、打折等方式，大力推广变频空调。奥维云网研究院院长张彦斌指出：“变频空调是大势所趋，小米即使低价卖定频，也不可能是变频空调的对手。稍微理性的消费者就会考虑到变频空调虽然价格上比较贵，但是更加实用，即使小米能够占领一部分市场，也不会是长期的。”
另一方面，就算已经有了999元小米空气净化器这个先例，业内对“999元空调”的质量仍存疑。“小米跟传统厂家比是没有优势的。999元制造出来的空调质量是很难保证的。”海信科龙电器股份有限公司副总裁王志刚博士接受南都记者采访时表示，因为压缩机等零配件的“硬”成本摆在那里，空调这一产品的成本价很难压下来。
不过，小米副总裁、联合创始人黄江吉在昨日美的小米北京发布会上表示，目前小米并没有做小米空调的计划，但一定会加大和美的的合作，不仅深度，更要广度。
鲶鱼?空调产业谋哪条出路
从另一个角度来看，小米空调或许是鲶鱼。
面临高库存压力的空调行业自去年下半年便进入了“车轮式价格战”的模式。但由于整体市场疲软以及消费需求提前透支，空调厂商“以价换量”收效并不理想。
奥维云网2015年1-5月监测数据显示，家用空调线下市场累计零售量同比下降6.5%，零售额同比下降11.3%。在今年6月1日召开的格力年度股东大会上，格力电器董事长董明珠表示对于2015年的业绩增长不承诺、不保证。而此前，董明珠曾在2013年许下“每年增长200亿”的目标。空调产业面临的增长压力可见一斑。
小米进入空调产业的消息“泄露”之前，中国空调业的新老品牌已经分别从营销、渠道等路径谋求生存、增长空间。美的空调走“细分市场精品战略”，近几年陆续推出儿童空调、厨房空调、制冷王等不同定位的空调。新晋选手创维空调则深信，传统销售渠道和经营模式的改变能给其创造机会。作为一个新品牌，产能小、制造成本的分摊等都会导致其运作空间变得更小。创维空调总经理肖友元向南都记者透露：“我们会打破传统的空调散单模式，减少中间环节，让终端销售商有更多的利润空间。”
小米的出现，“对于空调行业来说是有一定好处的，小米是互联网品牌，它能够把互联网思维带到这个行业来，给已经饱和的市场注入一些新鲜的血液。”张彦斌分析指出，小米的营销策略和用户思维是值得传统厂商学习的，尤其是现在O 2O模式渐趋成型，厂商不断加大与电商的整合力度，线上平台销售、线下配送安装及售后服务的模式使空调的安装难题不再难。
这或许会推动白电品牌厂商加快拥抱互联网的节奏。最直接的一个表现就是推出互联网子品牌，向互联网市场传输自己的能力和产品影响力。
