小米的雾霾生意
来源：中国房地产报
4月8日，小米科技米粉节当日，售价仅899元的小米空气净化器总销量3.12万台，销售额近2805万元。自2014年12月16日公开发售以来，这也是小米首次公开销量。
对于空气净化器行业而言，这样的日进账数额是一个让人惊羡不已的数字。广东一家空气净化器企业负责人获悉此消息后大为感慨：虽然说空气净化器是好卖，但我们电商平台平时一天最多能卖出去二三十台。
自小米正式发布这款空气净化器产品以来，质疑声因绕耳边。发布会2天后，小米空气净化器被指“抄袭”日本巴慕达空气净化器。
标价899元，CADR(洁净空气输出比率)值406，可适用28~48平方米，一体化集成初效、HEPA、活性炭三层滤网，对PM2.5有效过滤率高达99.99%，看起来美极了。疑问在于，如此低的价格真的能保证性能不减分吗？
浸淫行业多年的北京一家老牌空气净化器公司总裁告诉中国房地产报记者：“成本与性能之间就是一个矛盾体，成本越低，意味着要么在CADR让步，要么在噪音上做牺牲。小米空气净化器测试噪音在75分贝以上，高出国标68分贝，在网上销售要求不那么严格，要是在线下销售，工商管理部门肯定会查处的。”
另一位长期关注小米公司的业内资深人士表示，小米过往公开发售任何产品都会在结束之后发布销售业绩，但唯独空气净化器产品在公开发售后4个多月还躲躲闪闪，不敢公开销售数据。
上述北京老牌空气净化器公司总裁认为，小米空气净化器客群定位不准，销售当然会惨淡。小米发烧友很多都是90后，没有成家立业，对空气净化器的需求不旺盛。
“抢话题，占先机，这是互联网公司的一贯伎俩。”产经评论员洪仕斌如是评价小米抢滩空气净化器的行为。“899的价格吓到了行业，甚至将给行业带来一场价格革命，但这依旧会是一笔赚钱的生意。”
之前，小米空气净化器负责人、智米科技CEO苏峻公开表态，“结合生产规模来看，由于小米首期就以10万台规模备货，进行全自动生产，最大程度降低成本，899元并不亏钱，但也是非常接近底价的价格。”
业内人士分析指出，目前空气净化器行业平均利润水平在40%以上，外资企业更高，因为其品牌附加值更高。但小米是用卖手机的商业模式来做空气净化器的生意，渠道扁平化，推广宣传费用少，不用承担工厂以及生产设备等损耗费等，走的是薄利多销的路线。其利润率可能在20%左右，但净利润也许只有一个点。
依据米粉节的销售业绩，可计算出小米空气净化器日净利润为28.05万元。以国内老牌企业北京亚都科技环保有限公司为例，2014年年销量41.82万台，总销售额8.46亿元。其中，毛利润在40%左右，净利润不到10%，以10%、365天计算。亚都日净利润仅为23.17万元，比小米一天少4.88万元。
似乎，小米的雾霾生意更赚钱。更不应该忽视的前提是小米每天都能保证卖出去3.12万台。对打价格战心有余悸的传统空气净化器企业而言，这才是真正的挑战。
