格力做手机 董明珠布局智能家居的无奈之举?
做手机真的只是董阿姨和雷军打赌的任性之举?
2013年12月，在央视中国经济年度人物评选上，雷军向董明珠发起赌约称“小米如果五年内营业额无法击败格力，自己输给董明珠一块钱”。董明珠则表示，“一块钱不要再提，要赌就赌10个亿”。自此，董明珠与雷军之间的口水战就不时出现在各大媒体。去年年底，小米美的合作，董明珠炮轰称“这是两个骗子在一起”，引起业界侧目。
有业内人士认为格力做手机是在和雷军赌气。家电业资深观察家刘步尘表示，格力做手机很大程度上是董明珠个人的任性之举。因为这不符合格力以及董明珠一贯提倡的专业化战略，之前董明珠多次表示格力专注做空调，不会多元化，而现在做手机明显与之相违背。
不过，此前董明珠曾透露与雷军的10亿赌约是央视安排的。2014年12月，董明珠又以小米涉足房地产行业为由撤销了和雷军的赌约，令这场10亿元的赌局不了了之。如此看来，两人之间的打赌更像是一场话题炒作。所以业界内还有一种观点是董明珠在借与雷军的赌约进行话题营销。
互联网资深观察者李东楼认为，从董明珠与雷军的10亿赌局，再到踩着小米做话题营销，到今天正式曝光格力手机，董大姐的连番“大秀”成功的获得了媒体的关注，完成了一次绝佳的借势话题营销。而在这个传播过程中，格力几乎没有花什么营销费用，只是借助领导人的个人表演，就获得了如此大的关注，董大姐可谓是运筹帷幄步步为营，达到了自己的营销目的。
从董明珠的言行中，我们发现这种说法并不是空穴来风。3月17日，董明珠在一个记者活动上说“这是经过全面分析，我们研究了一年半才搞出来的”。如果董明珠说的是实话，那么格力做手机就是在和雷军打赌之前就有的想法。在过去的整个2014年，董明珠时不时的放出言论和雷军隔空对话，吸引媒体的注意，这场10亿元赌局更是被多次提及。从这个角度来看，董明珠确实是借雷军为格力手机做了一次成功的营销。
总结
格力做手机到底是想借此进军智能家居，还是只是董明珠因为与雷军的赌约而做出的个人行为，我们无法判断。但对格力来说，这表明了格力向互联网转型的态度，意义重大。小编认为，以格力已有的产品优势、营销渠道优势、客户群体优势来说，格力进军智能家居是可行的，但实在没有必要自己做手机，因为与华为、小米、魅族、中兴等一线手机品牌相比，格力的优势有限。如果格力手机不成功，或许还会影响其在智能家居领域的布局。
