五金橱柜进军地县级市场

提要:相对一二线城市而言,东北三省地县级城市家居建材市场行情看涨。事实上,本省大多数家居建材品牌知名度小,经销商在选择时可能顾虑更多。建材市场的扩张如果伴随城市的扩张而进行,就并无不妥,但就目前的哈尔滨来说,无论在人口数量还是住房建筑面积来看,建材市场已然饱和。

  尽管经销商也想了不少招数去吸引客户,但客户并不买账。有的经营者反映说:生意难做,品牌大的价格稍高,占据不了市场;价格低一些的质量还不过关,售后难。在县城中购买的产品出现质量等问题时,维权困难也是销售的一个难题。有购买能力的消费者只能到近一些的发达地级市或省会城市去购买。

  认为,在目前一二线城市经营日渐艰难,而地县级城市相对看好的态势下,家居建材厂商有必要将销售渠道下沉提到议事日程中来,把建立和完善地县级城市销售渠道当作阶段性的目标,或许能为企业杀出一条血路来。

  省会城市建材市场已趋饱合

  在黑龙江省会城市哈尔滨,成规模、正式营业的家居建材市场已有 10个之多,这还不包含其它门市店集中、经营品类集中的街道。另外有几家在建的市场,如红星美凯龙、顾乡综合建材城等。一方面,一些家居建材市场经营状况并不乐观,不过苦苦支撑,以待时日;另一方面,又有大量的建材市场急于扩张,这更加剧了市场的竞争。

  建材市场的扩张如果伴随城市的扩张而进行,就并无不妥,但就目前的哈尔滨来说,无论在人口数量还是住房建筑面积来看,建材市场已然饱和。已经有一些建材市场因经营状况不佳、租金太高、与商户关系不睦而导致商户撤店。再加上经销商对目前的困境束手无策,销售状况急剧下滑,而不得不选择放弃。

  为了在仅有的市场资源中分得一怀羹,经销商和建材市场无不使出浑身解数,或团购、或展销、或打折让利,无所不用其极,但效果却只能用差强人意来描述。拿团购来说,市场资源就这么多,团购抢去了原本属于建材市场的那份,到建材市场的人更少了,经销商生意不好,做不下去只能撤场。看起来是对经销商没有损失,其实不然,经销商在展销会或团购需要投入的更多的精力与财力,这些原本是不需要投入的。

  种种措施都是叫好不叫座,归结到一点,就是市场已经饱和。再竞争下去,重新洗牌已成定局。

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