太阳能光热行业需要理性声音（二）
来源：太阳能联盟网
非理性声音2：政府出台了很多政策支持，对企业来说是个大蛋糕。
说起政策，我总会想起这样一个场景，在《让子弹飞》里面，姜文扮演的王麻子冒充的马邦德县长刚到鹅城，葛优扮演的马邦德假装的汤师爷恭恭敬敬的喊：“县长来了，鹅城太平了！县长来了，青天就有了！”我们的太阳能企业就像鹅城百姓盼着县长一样，盼着不断出台新的政策。
笔者曾经数次参加行业年会，几年来也常常阅读行业杂志和浏览行业网站，除了企业的广告内容，大部分行业内容都是对这个行业和对政策的讴歌，似乎在政策的引导下，我们这个行业会一直高举旗帜，昂首阔步，走进那到处充满订单的新时代。今年增长了多少，明年又增长多少，未来我们还会增长多少，今年出台了多少政策，明年要出台多少新政策，过几年我们还会有很多政策。政策有了，订单就不愁了！政策有了，行业就太平了！
我们真的有这么多好政策吗？
答案是显而易见的！政策既然这么好，为什么我们的很多企业还处在生存的边缘，竞争还处在你死我活的低端竞争状态？政策既然这么好，我们这个行业规模还处在千亿以内的规模？政策既然这么好，谁又通过政策拿到了多少好处，成长为像赛维、尚德曾经达到的高度？
答案是，我们从来就没有像样的好政策，政策只是给了我们一个生存的空间，在产品的安装受各种条件限制的情况下，能够不被方便智能的电热水器和经济节约的燃气热水器立刻赶出市场的最低条件，如果我们在技术上不能突破，行业不会长久。鸡汤文拯救不了没有上进心的懒人，政策也拯救不了没有自救意识的行业。
不要说政策不给力，即使政策给力又怎么样？
从2009年开始的连续三年的太阳能下乡政策可能是行业有史以来最大规模的补贴行动，这是空前的行业利好政策，当然很可能也绝后，这是真刀真枪的财政补贴，经过三年的发展，太阳能下乡政策成功的把行业从健康状态拖入了亚健康的泥淖，从此行业问题一发不可收拾。
本来，一个行业在发展的初级阶段，只要进入的企业不断完善自己的产品，提高自己的服务质量，再加上合理的战略布局以及适当的营销，完全有希望获得消费者的认可和青睐，在行业内站稳自己的脚跟，然后再通过公平竞争进而谋求在行业内新的地位。但是，太阳能下乡政策导致行业不得不提前打响规模战，谁占据规模，谁就能获得最大的补贴，而“太阳能下乡产品”更成为忽悠农村消费者的一种口号，毕竟，有政府的公信力为品牌背书，消费者不得不信。但获得太阳能下乡产品毕竟只是一场资格战，它并不能作为一种品牌的公信力。到最后，情况演变成基本所有太阳能企业都搭上了太阳能下乡这班快车，最后一次太阳能下乡获得资格的企业接近300家，而很多没有获得下乡资格的企业也会通过各种形式的幕后运作变相的参加了下乡活动。
政策补贴结束，一地鸡毛，太阳能下乡留下了一个透支了的千疮百孔的农村市场。太阳能下乡结束后，太阳能热水器在农村市场的销量就开始锐减，为了迁就养成无补贴、不购买习惯的农村消费者，企业不得不自己掏腰包做活动降价求生存。
另一方面，为了应对激增的市场需求，不少企业选择开始扩张产能，在政策的引导下，遍布全国的企业扩张步伐坚定。在这个时期，行业内排名前十的几家企业几乎都展开了全国性的布局，异地建设生产基地的步伐遍及湖南、湖北、山东、陕西、河南、江苏、浙江、云南……等多个省市，这些企业在短短的两三年时间内完成了产能的翻倍、甚至更多，更不用提还有众多在原厂区扩大产能的中小企业。产能的飞速扩张没有迎来市场的飞跃，而是迎来了市场的小寒冬。今天，产能过剩问题已经非常严重，不少玻璃窑炉开工不足，部分企业不得不停产多条生产线，产能过剩问题为行业带来了恶性竞争，也为社会带来了巨大的重复和浪费。
所以，做决策前，别相信政策，因为政策对于市场来说既是致命的诱惑，也是致命的毒药。首先，政策扶植力度越大，越是一种反市场规律的行为，政策制定没有办法把行业带入良性竞争，政策的引导就是对市场的误导；其次，政策补贴也没有能力补贴到该补贴的人手里，政策补贴本身最终只会成为滋生行业病菌的蛋糕，它阻止了自由竞争，阻止了公平交易，也阻碍了技术的发展；第三，即使有政策补贴，我能拿到，你不一定能拿到，今天能拿到，明天不一定能拿到，这是一个不公平的补贴，政策补贴即没有动力、也没有能力去补贴给应该受到补贴的企业。
而目前阶段，多地出台的强装令似乎又让行业为之一振，动辄几百、上千万平米的镀膜生产线隔三差五就在行业内诞生，号称某方面第一的平板厂家也在不断问世，行业的产能不断攀至新高。但是我们行业的市场并没有随之而水涨船高，而是平稳发展，稳中有降，这就意味着，有新的企业进入，就有旧的企业被淘汰，而且并不是只有老企业在被淘汰的行列，刚进入行业时斗志满满、过个两三年就奄奄一息的企业比比皆是。部分反应快速的企业很快就转行了，而还有大量的企业则在苦苦的挣扎中。只有回头看我们走过的历程时我们才能发现，小小的太阳能光热行业，短短十几年，经历了多少企业的兴衰更替！太阳能热水行业本身就是一个小市场，容不下如此多的产能，政策也不可能扩大市场，它只可能提前透支行业，这个时候，我们可以考虑一下了，政策到底是好还是坏？
