献礼卢沟桥事变77周年 解剖日本LED照明市场
来源：OFweek半导体照明网
昨天是"7.7事变" 77周年，中共国家领导人和参加抗战的老兵到卢沟桥宛平城参加纪念活动。战争的残酷、百姓无辜死伤是任何中国人不能忘记的！历史不能抹灭，任何妄图抹消历史罪证的行为都是应该受到谴责的，而歪曲不敢承认历史的行为更是应该遭到猛烈抨击。姑且不去论道德、伦理、正义那些问题，我认为国家和人一样，"真诚"为本！"真实坦然、敢作敢当"才能立于天地之间。上至国家，小至个人，才会有"求真务实"的精神，才能将实业做大做强。
只有国家的经济强盛了，综合实力稳步上升了，才能在国际上拥有更多的话语权。以一张漂亮的"经济成绩单"狠狠地甩在"战争年代对我国犯下滔天罪行、不敢正视历史"的国家面前，我想会是更有效的吧。这也是LED照明行业人士能够做的、应该做的！发展民族企业，打造LED照明世界品牌，这是LED照明行业人士具有国家使命感的体现。俗语云："知己知彼才能百战不殆。"下面，请大家暂时放下民族情绪，怀着一颗包容学习的心态，随着OFweek半导体照明网小编一起去了解下日本LED照明市场、日本LED照明企业……层层面纱被揭之后，真实的日本LED照明市场如哪般？
日本LED照明市场成长的因素：
一、日本政府政策推动
广泛使用白炽灯，会造成高能耗和碳的大量排放。因此，日本政府很早就意识到节能环保的重要性。在1997年"京都议定书"通过后，日本积极推广LED照明灯具，消减二氧化碳排放量。2008年日本政府修订能源节省法案，通过修改法律加强减少二氧化碳的排放。
日本政府推行"生态点数"计划，建立和执行绿色采购法和电气用品安全法(后面简称电安法)等。这些政策包括了对照明设施的节能鼓励政策，对于使用LED照明的地区，根据其节能程度的不同，进一步降低电价。
二、企业竞争促成产品降价
日本LED照明行业的振兴实际上是源于日本企业的降价策略。长期以来，日本照明市场都是由五大巨头垄断。2009年，夏普推出一款低于市场售价一半的LED电灯，从而开启了LED照明市场的全面竞争。这些大型企业集团之间的竞争导致原先价格在七八万日元之间的产品价格一路暴跌至四五千日元。2010年10月，日本LED灯具的价格直线下降到2000日元左右。目前日本消费者比较偏好售价在1000~2000日元的LED照明产品，如松下EVERLEDS、东芝E-CORE这一类。
三、福岛大地震带来LED发展契机
日本政府一系列推广LED照明的措施由于日本标准制订的滞后而未起到预期的作用。但是2011年3月福岛大地震发生后，日本所有运行当中的核电站全部关停，这意味这日本的电力供应瞬间出现了30%的巨大缺口。短期内开源无望，节流成为了解决电荒问题的主要措施，而这催化了日本LED消费市场的井喷。
日本LED照明市场概况：
一、日本LED照明认证标准
据特易资讯调查，日本现在还没有官方的LED照明产品安全标准和认证。日本电灯制造商协会准备了日本工业标准（JIS）有关LED灯具安全规格的原始数据，但是这要到明年才将获批。目前，低价格的LED照明灯占领了整个市场，出台一份LED照明标准迫在眉睫，现在海外企业想要进入日本市场可参考以下两个认证标准。
1、JIS认证（日本工业标准）
JIS认证是国家根据工业标准法制定的并获得公认的、自愿性的标准。JIS认证标准的测量方法需要检查型号、尺寸、功能和产品的安全等方面。当一个产品的质量符合JIS标准品质保证，就能被顺利投放到日本市场。现在海外市场共有12个国家地区接受使用JIS认证标准：韩国、朝鲜、中国台湾、中国、印度尼西亚、菲律宾、缅甸、泰国、越南、马来西亚、印度和墨西哥等。
2、 PSE认证
PSE是一个安全的强制性认证。PSE有2种类型的认证标志：PSE Diamond认证标志（强制性认证）被用于指定产品，PSE Circle认证标志（自愿性认证）被用于非指定产品认证。而且这项认证只有日本制造商或者进口商承担责任，而不是国外制造商，所以在日本这项认证非常严格且具有很高的知名度。
二、日本LED产品主要销售渠道
目前日本LED产品的销售渠道比较集中，主要集中在超市、经销商和工程项目上，这三种经销渠道的占比超过了80%。其他各类渠道占比之和不到20%。据了解，近年来日本照明市场上商业办公照明需求起来，LED管灯的用量很大，2014年LED管灯仍会是主流产品之一。2013年日本大型照明工程的需求量很大，比如火车站、地铁站等。2014年的工程需求也会不少。
三、日本LED照明市场需求
日本LED照明主要应用在住宅、办公室、工厂、商业设施、道路照明等，其中在工业上需求量较大。LED照明产品在办公室与公共设施领域的使用比家用灯具发展更早。据特易分析师预测，在今后几年里，LED照明在建筑、广告牌、交通信号等领域的需求也会逐渐增多。
OFweek半导体照明网小编视点：对于对品质有着完美追求的日本市场，中国LED照明企业只有从质量做起、从信誉做起，在产品上下足功夫，特别是要认真分析日本有关LED灯的相关标准、安全方面的细节要求，尽早突破专利限制，使出口日本真正成为一个"走出去"的新契机、一个新的经济增长点。
纵观日本LED照明大企业
松下：
在日本的LED照明市场中，Panasonic的市占率达25%，排名位居第一。2013年该公司所生产的照明产品中，有80%属于LED光源。Panasonic于2014年4月底公布2014会计年度业绩预测，其中，与照明相关的「Eco Solutions」事业部营收将约160.7亿美元、营业利益将为625亿日圆，分别较2013会计年度减少2.2%、32.1%。
值得注意的是，Panasonic预估2015会计年度照明事业营收将为3，450亿日圆，仅较2013会计年度微增7.4%，主要受到几个因素影响，包括日本LED市场渗透率将趋近饱和、消费性照明朝平价化发展、日本消费税提升等，故该公司未来经营方向将着重企业用照明市场，并提升海外市场营收目标至25%等。
松下2014年市场表现：
1、松下大幅压缩半导体业务 出售海外工厂
据日本共同社1月17日报道，松下公司17日决定将在印度尼西亚、马来西亚、新加坡的3家半导体生产厂出售给新加坡半导体企业UTAC公司。松下还决定将国内3家主要工厂出售给以色列的企业，今后将通过加速推进外包生产等来重振低迷的半导体业务。
松下正在就将上述3家工厂的员工调至UTAC进行调整，争取在2014年度内完成出售。松下的海外工厂中，除了上述3家外，在中国也有工厂，员工总数约6000人。今后还将研究出售中国的工厂。
2、成本高难盈利 松下决定退出OLED业务
日本松下电器公司已决定撤出OLED业务，原因是生产成本过高，难以盈利。
松下公司计划把这项业务出售给日本显示器公司，双方有望于今年6月达成协议。日本显示器公司成立于2012年4月，是世界最大的平板计算机和智能手机液晶显示屏生产商。松下公司计划以兵库县姬路市工厂生产的液晶平板产品为业务重点，以提高液晶显示产品的生产比例，确保公司盈利。据了解，松下和索尼早在2013年底就结束了在OLED开发方面的合作。
3、全面转战LED 松下停产住宅用荧光灯
因日本节能意识高涨、加上价格下滑提振LED照明持续普及，故Panasonic整体住宅用照明产品中LED产品出货比重已达8成。
松下(Panasonic)将在2015年度内停止生产住宅用荧光灯照明器具产品，将住宅用照明产品全数改用LED;日本政府计划于2020年结束前将照明产品全数改为LED。
Panasonic已于2013年秋天停止荧光灯器具新产品的研发，Toshiba Lighting & Technology及Hitachi Appliances则已于2012年度停止研发荧光灯新产品。
OFweek半导体照明网小编视点：在松下照明出售海外市场、退出OLED业务等事件的背后，我们一方面看到了其资源整合的需要，另一面也看到了其在LED市场上"吃力"的局面。大企摊子大，合理的资源分配才能使效益最大化。
东芝：
东芝半导体下辖有三大产品事业部、五大产品类，包括混合信号IC、逻辑LSI、存储器件/存储产品、图像IC、分立器件等。
2014年慕尼黑上海电子展上，东芝半导体以"智慧与科技的双赢，尽在东芝智能社区"为主题，围绕移动终端(Mobile)、家用电器(HomeAppliance)、汽车电子(Automotive)、存储(Memory&Storage)、工业(Industrial)五大应用领域，全面展示最新半导体技术及解决方案。Gartner最新统计结果显示，2013年东芝营收112.77亿美元，同比增长6.3%，排名全球半导体厂商第六。在日系半导体产业整体下滑的大环境下，依然保持着领导者地位。
东芝2014年市场表现：
1、东芝扩大欧洲照明事业 争"第三宝座"
目前东芝在欧洲市场的LED产品销售量仅进入前20大行列，惟除了LED灯泡产品之外，今后东芝也将全力抢攻安装在天花板、墙壁等场所的固定式LED照明器具市场。
东芝(Toshiba)欧洲照明事业负责人Francia在3月初表示，计划于今后1年内签订最少3件LED照明器具的生产合作，目标为成为欧洲第3大LED照明器具供应商。
东芝2013年固定式LED照明器具占整体照明事业营收比重为20%，惟计划于2014年将其比重提高至40%的水准。东芝扩大欧洲照明事业的计划，将威胁到飞利浦(RoyalPhilips)及欧司朗(OSRAM)的优势。
2、东芝缩减美国LED照明事业 发展全球通用的产品
由于符合美国标准的灯具在某程度上只能在美国使用，东芝将计划着重发展全球通用的产品，因为其能带来更大的汇报。
东芝宣布，其位于美国德州休斯敦市的东芝国际公司在2014年3月31日之前取消LED照明事业部。而东芝照明在美国总部将改由Greenstar Lighting Products接替，这是东芝旗下一家位于德州圣安东尼奥市的子公司。
"Greenstar将成为东芝照明在整个美洲的的运营总部。在短期内它将会把重点放在街道/区域以及工业照明产品。"与此同时东芝宣布公司将不再把美洲市场的重点放在LED灯具和灯泡上。东芝表示公司依然致力于经营全球范围的LED照明，因为LED照明是东芝服务高效能智能建筑和建设一体化智能城市系统不可缺少的一部分。
3、东芝看好中国智能终端业务
东芝半导体与各大智能手机厂商均有广泛合作，随着越来越多中国企业加入到智能终端生态系统中并有所发展，除了最新技术以外，它的产能亦逐渐向中国倾斜。东芝电子(中国)有限公司半导体&存储产品负责人曾表示，中国智能手机厂商的半导体需求正随着销量增长，针对这些客户东芝一直跟踪其需求，在车载、可穿戴等领域亦将有所投入。
OFweek半导体照明网小编视点：业务的"张"与"驰"是应市场的需求和公司的发展布局来考虑的。从以上布局来看，东芝的全球化战略有意倾向欧洲、中国市场。
此外，小编还不得不提一下在日本LED照明市场有着关键地位的芯片巨头--"日亚化"。
日亚化：
作为全球LED第一大厂，日亚化学投资计划持续进行中，2014年光半导体事业部设备投资地点包括总公司阿南市、辰巳及鸣门工场，虽投资金额不若前几年高，然不难看出该公司欲持续维持全球领先地位。
在应用别方面，日亚化学将着重于一般照明及汽车应用，主因过去占其营收最大比重的显示器背光产值将衰退，另，日本数家知名车厂已采用该公司LED元件，而其车用LED元件新品亦朝向大电流、高光束发展。
据了解，日本LED厂日亚化与台湾LED封装厂亿光专利诉讼战火延烧至久，4月10日，日亚化学工业再度发布新闻稿宣布，已向东京地方法院递状控告日本TachibanaEletech及E&EJapan进口至日本贩售的亿光制LED产品侵害日亚化专利，要求Tachibana及E&E需进行损害赔偿及停止侵权行为。
OFweek半导体照明网小编视点：日亚化最为行业人士所乐道的就是与各大企业的"专利战了"。尤其是与"亿光"的专利战，战火延烧，几个回合大打出手，异常精彩。在"专利战"的背后实则是产品开发、抢占市场、利益布局的问题。虽然日亚化已经很强大了无需广告宣传推广，但小编还想戏谑地来一句："'专利战'带来的广告效应也是不错的！"
通览日本LED照明市场，不仅有来自政府的补贴与奖励政策，有松下、东芝等生产成品的国际大厂持续推动，有日亚这样的芯片巨头，还有节能意识强、对LED产品认可接受的普通消费者，这些都促使日本LED照明市场日趋成熟。
OFweek半导体照明网小编总结：日本市场LED照明的规模快速增长。然而，国外LED企业面临的不仅有来自标准的阻碍，还有日本高端市场大部分由本土LED企业把控的现状，国外企业进入日本LED照明市场因为专利、政策及品牌因素很难取得竞争优势。希望以上小编整理的信息能给进入日本市场的中国LED企业提供一些借鉴参考，真正去思考怎样经营好LED照明企业、产品，如何实现高效抢占日本LED照明市场的目标。"国内LED照明产业的壮大，民族LED照明品牌的出现，抢占日本LED照明市场……"小编最想要看到的情景，乃们懂得！
