空气净化器市场别“霾”着走
北京一家做办公设备维修的小厂日前给“英才网”打电话，询问能不能在短期内找到三位从事空气净化器生产和维修的工程师，月薪开出了一万三的标准。这只是最近这款明星产品被热销的缩影。
萝卜快了不洗泥
如果用“卖白菜”形容一个产品的话，那么空气净化器在市场的表现最贴近这个词儿。与上个世纪八十年代“卖冰棍”改行“卖家电”相似，如今抢占空气净化器市场的，不乏像上面所提到办公设备维修小厂改行做这门子生意的。
林美华原来在北京百安居做一个吊灯品牌的代理商，去年年底转向长安商场开卖空气净化器。她说，过去那种抢家电的热卖又回来了，让自己找回了一种感觉。光是今年一季度，从她手上卖出的空气净化器就有374台。据奥维咨询电商监测数据显示，2012年12月份空气净化器的销售额仅1.2亿元，而2013年12月就激增至6.10亿元，同比增长5.1倍。
在一个叫“太太们的生活”的微信群里，几位家庭主妇正在讨论是霍尼韦尔的产品好呢？还是豪斯威尔的功能多？记者在群里看到了一段广告：“如果你把我请回家，我就让你呼吸上雨林空气”，这是迄今为止记者看到的最撩拨人的广告。
但作为质量监管者，国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生并不这么看，他认为，萝卜快了不洗泥，虚假宣传是空气净化器市场的大问题。目前市场宣传的主动权都掌握在厂家手里，它想怎么说就怎么说。比如可以用一个型号的数据指标替代所有型号的产品，或者用个别机型中最好的数据指标来代替所有产品，以此误导消费者。
但这样的提醒并没有给市场泼上一盆冷水，在3月18日开幕的上海家博会上，空气净化器首次单独成馆，成为展会的一大卖点，海尔、海信、三洋、LG等大企业纷纷发布空气净化器新品。有业内人士认为，正是看中了空气净化器的火爆，现在连做笔记本的、做复印机的都来做空气净化器。奥维咨询数据显示，2013年空气净化器市场规模已达120亿元左右，预计今年将超过200亿元，到2020年有望突破1500亿元。
为什么企业扎堆做空气净化器？除了是雾霾天气逼出来的市场，较高的毛利率和快速发展的市场递增是两大诱惑。一位空气净化器厂商算了一笔账：市面上大部分空气净化器的成本构成如下：一台模具投入约为100万元，当销量达到1万台时，分摊到每台机器的磨具成本只有100元，然后是滤芯、过滤网、活性炭网等配件，这些加起来也就500元左右，外壳最多每台300元，这样下来，一台平均价格在2000元以上的空气净化器，成本不到1000元，价格越高的产品毛利更高。
“是潘石屹给我们送来了一笔生意，当时老潘坚持每天在微博上发布北京、上海的空气质量数据，不仅推动北京市环保局公布了PM2.5数据，也让市场捧红了这款明星产品。”远大空品科技有限公司一位不愿透露姓名的人士表示。
据了解，空气净化器热销的缘起是当时美国大使馆爆出PM2.5爆表事件，媒体随即跟进了大规模的报道，从那时起，空气净化器就走进了公众视线，才知道这款商品能够防治雾霾，保护室内健康。
据了解，世界卫生组织证实：室内空气污染比室外空气污染严重5倍。一方面，室内积聚室外的粉尘和烟雾污染，另一方面室内装修释放甲醛苯等有毒化学气体。室内环境污染已成为继18世纪工业革命带来的煤烟污染和19世纪石油和汽车工业带来的光化学烟雾污染之后的，自20世经中叶至今还在继续的第三代污染。
但现在市面上最普遍的滤纸式空气净化机，存在诸多弊病：一是净化过程中，空气中的水分，粉尘均附在滤纸上，积累时间长了，就会产生霉菌，滤纸霉变，会造成二次污染。二是不节能，滤纸本身阻力大，且随着滤纸吸附的粉尘越来越多，阻力还会不断加大，净化机吹出的风越来越难通过滤纸，电机所消耗的功率也相应增加。三是维护成本较高，一般的滤纸使用一段时间后就要进行清洗和更换。否则空气过滤成效大大降低，最终失去净化功能。
在检测方面也存在问题。宋广生说，我国现行空气净化器国标是推荐性标准，不是强制性标准，因此企业送检时，可能会拿别的品牌产品替代，或送检产品的内部材料是选最好的。
此外，检测单位也比较乱，国标要求空气净化器检测在30立方米的环境仓里进行，但有些检测机构并没有环境仓，就在房间里做。同时实验条件也会有水分。“比如有些企业选择了在10立方米甚至是1立方米环境下做，检测结果就可想而知”。宋广生表示。
除了缺少标准规范外，怎么贵，怎么好卖的高价导向也困惑着市场。在京东商城，销量前三的品牌分别是夏普、飞利浦、布鲁雅尔。“同样功能的外资品牌比本土品牌至少贵1000元。”长安商场一位销售人员表示。
据中怡康的调查数据显示，外资品牌在空气净化器市场中占了80%以上市场，但从品质看，国内和国外的材料、技术相差并不大，从功能上看，甚至有些外资品牌还难以适应中国特定和复杂的空气环境。
贴牌销售扭曲品牌
市场还存在贴牌销售的现象。奥维咨询品牌总监苏亮说，一些企业采购核心零部件进行组装，贴牌销售。在千元以下空气净化器产品中，外形雷同的很多，一眼望去只知道是空气净化器，但没有明显的品牌识别度。“这些企业都存在挣一笔就走的心态。”苏亮担忧地表示。
由于普遍缺乏强制性国家标准，加上贴牌销售，很多空气净化器在宣传除臭味、浮尘、杂质，解释静音效果方面夸大其词，尤在产品介绍上显示出了极不专业的态度。
针对上述问题，国家质检总局新闻发言人陈熙同日前表示，目前空气净化器新国标的修订草案已形成，增加了甲醛、苯的测试方法，机器适用面积以及净化效率计算方法，有望在今年年底出台。除此之外，我国相关部门通过对50多个品牌的检测，正在做空气净化器去除PM2.5的标准，可能明年5月公布。
在市场监管方面，包括北京市工商局在内的多个机构也正在介入。“加大监管是检验一款涉及民生重大利益产品的有效手段。这样，萝卜快了不洗泥的情况可能会逐步好转”。远大空品科技相关负责人印证了政府方面要加强监管的说法。
