东星虞若鸣：奢侈品定义收藏级石材产品 工装潮迎市场蓝海
3月6日，有着石材界“世界杯”之誉的第十四届中国厦门国际石材展在厦门国际会展中心举行，本届展览为期4天，展览总面积16.6万平方米，共设置国际标准展位8600个，比上届增加350个展位，共有来自全球54个国家和地区的2000家参展企业参展。新浪地产(微博)在现场独家采访石材产业最具代表性的领军企业。从中我们或许能窥见2014年石材行业的发展脉络。
采访时间：3月6日
采访人物：东星集团执行董事 虞若鸣
新浪地产：今天看到东星展位上所有的这些展品都是天然石材，那么这样的产品定位是怎样的呢？
虞若鸣：我们现在看到的这个品种，是一些稀缺的资源，像它透光的里边有翡翠、玛瑙，成因很复杂，像这种资源很有限，所以如果要讲古老的话，就可能是几亿年前或者至少几千万年前，应该不能单纯来说是地球了，可能宇宙来造的东西，有外界力量。
我们08年有个提议，叫奢侈品。实际上我们这个提议，我们奢侈品就是用价值来定义石英，大家更能理解，知道什么贵重的东西。实际我们对石材的奢侈品的理解，和那些市场上流行的奢侈品不一样，因为那些东西都是工厂化生产的，是可以重复的，只不过是厂家在宣传上和销售方法上有些量的限制，但是品牌的价值我们不能否定，比如工艺。
这种东西是不可以再生的，不能重复的，所以我们把这个奢侈品定义为，它是唯一的，首先是稀缺的。在版面的风格上是唯一的。如果你要拥有它的话，你觉不觉得应该是一种奢侈？
新浪地产：对，我看到咱们整个所有的品种，我真正能感觉到大自然造物的浩瀚，针对咱们所开发的这类产品，在市场上肯定会有极高的认同的价值度。对于这些东西来讲，主要针对何种人群呢？
虞若鸣：我们的客户群的定向定在哪儿？因为刚才提到了我要补充一句，说奢侈。其实我们把它定义为收藏级的，像这种东西如果你喜欢了，或者是我们在往深层次探讨一些，我们可能在现实当中我们的这些年轻人也好，年龄大的人也好，其实不论在哪个年代，都有很多我们理解的，因为石材是有文化的，石材是有历史渊源的，所以如果我们要假设有些浮躁或者沉不下来，你突然会感觉到有一种东西很朦胧，没有定义、没有方向。但是有一天你很偶然，突然看到一个具体的东西，你好像找到一个归宿一样，假如我们像处朋友也好，感觉到有眼缘，可能这个东西就是你想得到的东西，或者你想收藏。收藏有很多也要考虑自身的价值和资本，你能收藏什么样，你把世界上最好的东西都收藏起来，也不现实。但是我喜欢一件东西，我把它收藏，你拥有了，你觉得应该是一种精神上的东西，如果把文化产业，其实我们在往文化产业这块，对石材你首先理解生命、石材文化，它是一种自然科学文化，所以这样的话，我们有一种引领的意向。
消费群应该是说具有一定消费能力的，满足了物质生活基础上，但是这个东西并不是定义一定是高端，如果是高端的话，假设说我们量化一些说，可能就有一个小众的人群来购买它、来收藏它，可能并支撑不了我们企业运转。我们的目标是，这种级别的可能价格就不菲，因为它是自然的存量，那些工艺品那一块，那个东西我们正在结合古老的工艺和现代工艺加工标准，再把对石材的颜色、纹理、结构的理解，把它拼到一起，有的可能就是原料的充分利用，再加上现代工业的机械化，这样成本就降下来了。我们希望是走进平常百姓家。如果有了这个大的基数，才能支撑我们创意的存在和成长。
新浪地产：您看我们现在其实是房地产的媒体，其实我们主要面对的是房地产的开发商，您的产品跟房地产开发商建造的房子有哪些相结合的地方？
虞若鸣：跟房地产的结合，我们并不是主张你现在看到的这些收藏级的东西或者工艺比较高、比较复杂，并不是让你大面积使用。我就举一个例子，如果我们一般的家庭做电视背景墙，一个背景墙做下来有点造型，加上里边的衬板，还有一些造型，再加上加工，没有一两万块钱也做不下来的，我这一块板材后面就不用了，如果有几千块钱一平方米的，或者有风格的，千把百的，也可以完成这个东西。可能基本的要求，多也多不了多少，也满足你的需求。而且这类产品装到你家里，是别人没法仿制的，所以我回过头来归结，这就是你具有收藏价值的，你是唯一的、独有的，你的品位就不一样。再根据你对石材文化、你个人修养的结合，选择什么风格、什么色彩、什么纹理，更自然的，而且这个东西还可以对后人进行教育，让他启发。
新浪地产：其实从人文角度、自然科学角度来讲，这些东西还是承载了非常多的东西。另外，我刚才通过您的讲述我有一个思路，我们这边也在做一些开发商类的招商，他们不光做房地产，包括商业地产、酒店这些项目，像现有的维也纳集团在做一些酒店项目，个人认为这些东西作为酒店的大堂的大的背景，我感觉也是非常合适的，而且成本对于开发商来讲还是有一定的控制，这样也买得起，也消费得起，大宗采购。另外万达在做商业地产，或者其他的文化产业，咱们都是非常好的契机，像万达跟我们关系还是很不错的。
虞若鸣：我非常赞成你的观点，而且你这个平台的建立，实际是大家互相来支撑，我们也需要这样的宣传平台，这样大家互相借力打力，社会资源整合，把自己的长项发挥出来。但是我要补充一句，刚才你提到的是跟家装市场和平民百姓有什么接触，还有高端的比如酒店、大型的会馆，属于公共建筑。其实这些都能用得上，如果家装这块更密切结合的话，我更理解成，房地产的家装，实际有很多精装修，我想对精装修的概念给一个解释，在我心目当中什么叫精装修？因为在05年的时候，我第一个接处精装修的应该是北京的星河湾，05年，在星河湾之前所有的叫精装修的如果跟星河湾那个比，只能叫简装，只是满足了一些住的条件。
新浪地产：现在这些品牌开发商都在提，包括万科也在做产业化的精装修，都是咱们非常好的发展契机。另外，我还是想更多的了解到咱们这些东西在行业内发展的过程中，在市场化的进程中，会不会遇到一些瓶颈，比如可能对于这个东西的认知度，还有一些误会，误会很好理解，人们都认为大理石有辐射，您这个东西是否有？等等这些概念。
虞若鸣：真正的误会实际就是你刚才最后提到的放射性这个事，从放射性这个物质来讲，放射性这个东西我们必须首先知道这是一种物质，只是我们人类看不见、摸不着，但是它是客观存在的，但是它确实有危害，它是在一个量上有危害的。但是根据我们不同地区，它的整个地球表面风化程度，而且放射性元素的一种衰减，各个地区都不一样。
回头再说沉积岩和火山岩这两大类，沉积岩和变质岩这块，我们通常说大理石，它的放射性指标其实远远低于我们目前现在建筑的水泥和建筑陶瓷，
在2010年至2011年，国家建材和石材协会，还曾经发布了一个，沉积岩就是我们常规说的大理石，放射性指标已经不再检测了，这是由于它的机理和成因决定的，就是硅酸钙、碳酸钙这些东西，不存在这些东西。所以它的指标远远低于建筑陶瓷和建筑水泥，因为建筑水泥是火山岩煅烧的。但是建筑陶瓷就是我们的瓷砖为什么没有人提出它的放射性超标呢？实际现在国家在检测标准里，建筑陶瓷、放射性指标这块是必检指标，你就知道，因为它里边有很多配方，含重金属，通过烧结。所以有的配方或者有的颜色必须要校正颜色，重金属含量高，这个产品在出来的时候要到国家建材检测中心去专门检测这项指标，是必检产品，大理石是免检这项指标的。你想它是不是安全的。
新浪地产：您认为未来的石材行业是什么样的发展趋势，是往中高端走，还是往大众化走？
您希望您的企业在今年或者明年以至更长的时间，有什么样的上升空间？
虞若鸣：因为是这么大的集团，对未来三年或者五年我们有个规划，大家按照近期的目标定个三年计划，每年递增在30%，这是必须完成的指标。
刚才您提到未来石材的走势，它更适合于高端市场还是大众化的市场，应该说从石材总量的需求上，应该是大众化的，因为从总量来讲，不能离开总量来谈问题，至于高端这块占的比例是多少，我想会从大众化市场往高端上比例份额逐渐在扩大，因为我们的生活、我们对艺术、对精神上的享受和对品质的要求是随着我们的物质的增长、财富的增长而增长的。
