2013年度500强开发商首选供应商品牌测评启动<<<<<<<<点击进入

来源： 中华橱柜网

　　随着橱柜行业同质化现象的日益严重，不少橱柜品牌都开始寻找新的出路，顺应这种趋势，越来越多以智能型、功能型为卖点的橱柜新品接连问世。但同时，受各方面因素限制，智能型橱柜、功能型橱柜在市场中的普及程度并不乐观。

　　价格，是智能橱柜和功能橱柜普及的第一道坎，不过以现今的社会生活水平而言，能够消费这一类产品的百姓亦不算少，但为何市场反应如此冷清?对此，有终端销售人士指出：消费者目前对于智能型橱柜和功能型橱柜的接受程度并不太高，主要原因就在于他们认为大多橱柜品牌的这一类产品都是噱头大过实际效果，产品宣传不尽可信。

　　空穴来风，未必无因。消费者对于智能橱柜、功能型橱柜这样的态度，也在一定程度上折射出来现阶段行业中所存在的一些问题。

　　虚夸宣传做卖点，不是长久之计

　　现今，普通橱柜产品的同质化问题屡被“吐槽”，企业要摆脱这一困境，就必须先要树立起企业的诚信形象。对于橱柜企业而言，通过炒作、弄噱头的方法吸引关注，只能在短期内获得效益，经不起长远发展的考验。但凡志在于长远发展的橱柜企业，口碑和品牌，才是最珍贵、最需努力提升的核心。

　　随着“土豪”这一网络用语的兴起，不少橱柜企业便利用起这一趋势大肆炒作。11月份，网络曝出一款价值300万元的“土豪”橱柜，瞬间引起了网友热议和行业关注。在如今这个“住房难”的时代，一套房子首付几十万，而一套橱柜却比房价还高，这不得不让人产生“吐槽”心理。

　　据行业专家介绍：如今这种利用“夸张”、“炫富”等进行炒作的手法并不罕见，这不过是短时间内的噱头，基本没有普及的可能。虽然不排除未来橱柜行业会有少数品牌走向奢侈品的道路，但价格昂贵的奢侈品是必须有相应的文化、工艺、技术和品牌价值作为底蕴。很显然，目前我国具备这一条件的橱柜品牌尚未存在，甚至在世界上，也是凤毛麟角。

　　抓住本质做研发，产品助推发展

　　从行业的发展趋势来看，智能化、功能化必然是在未来橱柜行业占据重要份额的细分市场。但要发展至这一阶段，目前的中国橱柜行业还有很长的一段路要走。

　　在一个细分市场尚未形成格局之前，也是最容易建立品牌差异化的阶段。纵观建材家居行业发展趋势，在市场趋于成熟稳定之后，细分市场的确立甚至可以决定一个品牌未来的发展方向。而现今，智能型橱柜、功能型橱柜，都恰好正处于尚未形成格局的阶段，也尚不存在什么品牌在这一领域取得突破性发展。这个阶段对于任何橱柜企业来说，都是一个绝佳的建立品牌差异化的机会，而把握这个机会的前提，就是在产品和研发上率先做出突破。

　　对于橱柜企业而言，任何的发展或是宣传，都必须建立在产品的基础上。产品是企业立足的根本，也是橱柜企业提升竞争力的必要条件，特别是智能型橱柜、功能型橱柜这类以技术和设计为重点的细分市场，产品才是决定一个企业在这一领域生存的根本。所以橱柜企业要发展，要收获长远效益，就要抓住本质，用产品助推企业发展!