地板品牌维护是企业未来发展生存之道

提要:随着地板行业的发展逐渐成熟,品牌成为了各大地板企业进军市场的有利武器,而对于正处于激烈竞争中的地板企业而言,品牌的维护工作更为重要。品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多地板企业不堪重负。

  随着地板行业的发展逐渐成熟,品牌成为了各大地板企业进军市场的有利武器,而对于正处于激烈竞争中的地板企业而言,品牌的维护工作更为重要。

  品牌培育需用心经营

  “地板企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是地板行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。”业内人士表示,对这些地板企业来说,地板品牌建设之路也并不平坦。

  品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多地板企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代,地板企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得地板企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。”由于地板产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此地板行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。业内人士认为,“企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实。”

  地板企业需打破品牌宣传难见效的局面

  品牌决定价值,地板企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

  事实上,九正建材网小编认为,很多成长中的地板企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。目前,地板企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。

  许多地板企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与地板是一个低关注度行业有关,许多消费者对地板品牌不了解,也不关注。但在此前提下,地板行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往地板企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。地板企业需要摸索新的宣传、推广手段。

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