提高太阳能行业利润重在降成本 抓营销
来源：中国太阳能网
2013年3月份，中国太阳能热水器行业整体呈现出稳步上扬的走势，产业扩张趋稳，运营能力正在提升。而销售能力表现一般，盈利能力有所下滑，需要大力度改善。
一、中国太阳能热水器行业扩张能力分析
扩张能力代表行业整体发展状况是否正常向上，主要表现在资产总额、企业总数、销售收入、利润等几个重要指标的增长幅度。如果增幅全部为正数，说明行业扩张较快，整体走势向上；而如果增幅全部为负数，说明行业发展状况非常差，扩张幅度小，整体走势向下。从本月的具体数据看，总资产、收入和利润同比增幅均为正值，表明产业依然在扩张，但是与上月相比增幅均出现了下滑，进一步说明产业扩张有所放缓。
从具体的财务数据来看：太阳能热水器行业销售收入处于增长态势，但收入增长幅度下滑，2013年1~3月份，太阳能热利用行业销售收入同比增长12.5%，增幅较1~2月份累计同比增幅下滑了3.1个百分点，市场需求增速放缓。
2013年1~3月份，太阳能热水器行业资产总额继续增长，但增长幅度有所下滑，表明产业扩张速度放缓，1~3月份，太阳能热利用行业资产总额较去年同期增长20.6%，较1~2月份累计同比增幅下滑了1.0个百分点。
2013年1~3月份，太阳能热水器行业利润总量增幅放缓，1~3月份累计利润总额同比增长16.8%,但由于销售增速下滑，导致其比1~2月份的利润总额同比增幅下滑了6.0个百分点。详见表1。
二、中国太阳能热水器行业运营能力分析
运营能力代表行业资金的运行状况是否良好，通常可以用资本保值增值率、总资产周转率、流动资产周转率和应收账款周转率这四个财务比率来对营运能力进行分析。其中资本保值增值率反映了企业资本的运营效益与安全状况，反映了投资者投入企业资本的保全性和增长性，该指标越高，表明行业的资本保全状况越好，企业发展后劲越强，越低则表示资金投入失败；其他几项资金周转率则直接反映了资金的周转速度，代表资金运转的是否合理。
综合观察以下几个指标，发现太阳能热水器行业运营能力一般，但正在逐步提升。2013年3月，行业资本保值增值率为122.5%，表明本期中国太阳能热水器行业使资本增值了22.5%，环比上个月提高了2.8个百分点，可见增值状态保持了平稳上升的水平。本月，总资产、流动资产和营收状况周转次数均比上月有所提升。其中，本月总资产周转率为0.30次，虽然处于一般水平，但比上月提高了0.12次，说明资产周转率正在加快；本月流动资产周转次数为0.52次，较上月提高0.21次；本月应收账款周转率为1.88次，较上月提高0.72次。由于中国太阳能热水器行业长期处于低迷发展状态、开工率有限、库存攀高，且应收账款难以收缴，导致行业运营能力处于较低水平，因此企业应采取措施提高各项资产的利用效率，处置多余、闲置不用的资产，处理残滞库存，加大张狂催缴力度，从而提高资产使用率。
三、中国太阳能热水器行业盈利能力分析
盈利能力是指整个行业获取利润的能力，反映盈利能力的主要指标有毛利率、资金利税率、成本费用利润率、资产利润率等等。这几个指标越高代表整体的盈利能力越强，赚取的利润越高，反之越低代表行业盈利能力弱，甚至亏损不盈利。从盈利能力的细项指标分析看，太阳能热水器行业盈利能力一般。
具体看，本月太阳能热水器行业的毛利率为18.38%，较上月下滑0.34个百分点；成本费用利润率为6.78%，较上月下滑0.29个百分点，主要原因是产品销售受阻及营销成本的增加，导致短期内行业盈利能力下滑。得益于产业扩张放缓，单位资产的盈利能力正在增强，其中，本月资产利润率为1.83%，较上指标名称销售收入资产总计利润总额1~3月累计同比增长%12.5%20.6%16.8%
1~2月累计同比增幅%15.6%21.6%22.8%增减±%-3.1%-1.0%-6.0%
指标名称资本保值增值率（%）总资产周转次数（次）流动资产周转次数（次）应收账款周转率（次）
2013年1~3月122.51%0.300.521.882013年1~2月119.70%0.180.311.16增减±%2.8%0.120.210.72
指标名称毛利率（%）资金利税率（%）资产利润率（%）成本费用利润率（%）2013年1~3月18.38%4.59%1.83%6.78%2013年1~2月18.72%2.89%1.14%7.07%增减±%-0.34%1.70%0.69%-0.29%
