2013年建筑陶瓷行业产品趋势实例探讨
融合多种材料提升质感，这是背景墙产品“多元化”发展最明显的体现，也得到了众背景墙企业相关负责人的一致认可。佛山自然道建材有限公司销售总经理昌庆华称其公司在2013年的产品突破集中于材料，将在瓷砖中融入包括玻璃、玉石等多种材料，使产品更有质感;M-BOX营销总监孙世权则表示除了“添加”各类材料进入原有产品设计中之外，在材料选择上会更加高端化，“用真的金箔去做，以玉石为主材进行雕刻，届时我们的产品造价或可高达几十万”;据海意艺术建材设计提案主管陈惠燕透露，贝壳、岩石以及一些鲜艳的石材等也已列入了其可用的设计元素素材库中;而在自创立以来即坚持做“复合型材料背景墙”的好意文化的展厅中，记者看到其公司从义乌定制过来的珠宝小饰品和银质配饰已然在新产品中与其他材料进行了融合。
多种生产工艺搭配使用。当下背景墙的生产工艺包括雕刻、水刀、手绘、镶嵌、3D喷墨打印等，但是根据实际定位，各企业掌握的工艺技术不尽相同，或以水刀切割闻名，或擅长雕刻，或在3D喷墨打印上领先一步……但是最新趋势显示，更多的企业已经倾向于多种生产工艺进行配合使用。
“设计和工艺是分不开的。”昌庆华认为，精美的设计经过更细致的打磨，才能展现出更好的质感。事实上，自然道建材已经掌握了水刀、雕刻、手绘、3D喷墨打印等多种生产工艺。“在未来两年内，生产工艺应该有更大的突破。”孙世权指出，虽然目前的工艺技术已经能满足现在的市场需求，但为了更好的设计理念得以转化成作品，工艺上的支持应该更加强而有力。
应用场所延伸至商业、工程项目。最早的背景墙是电视背景墙，最早的装饰空间在于家庭，所以很多人的观念就停留在“背景墙产品的主要适用场所是家庭”上。但是近年来，这一观念得到了突破，包括好意文化、润华庭、M-BOX在内的多家企业和品牌已经开始涉足商业场所和工程项目。2012年12月，润华庭承接了山东邹县中医院大厅壁画和鄂尔多斯陶瓷工业园总部大厦接待厅两幅大型壁画工程定制工程项目;M-BOX承接杭州地铁、桂林园林博览会、汶川地震博物馆等项目……，这些都是背景墙企业的新尝试。据了解，工程、商用产品的开发已经成为了多家企业在2013年的重点开发方向之一。在好意文化2013年新产品开发方案中，针对家庭和工程使用分别开发的新产品的比例为6:4。
“与家居空间简洁、素雅、温馨等追求不同的是，工程使用的产品更多要求震撼感和视觉冲击，多数需要体现奢华的感觉，表现在产品上，金、银等材料的使用会多一些。”好意文化销售副总纪晓分析称。“而且在用材上，商用产品的选择会更多一些。”孙世权补充到，工程、商用产品的主题性会尤为强烈。
喷墨技术促进抛晶砖质量大幅提升
2012年，由于金丝玉玛等企业在抛晶砖领域获利颇多，抛晶砖企业如雨后春笋般涌现，施琅等企业在这一年中脱颖而出，其微金仿古砖在终端市场大受追捧，在行业内留下一段佳话。2013年，抛晶砖有何新变化?发展前景如何?记者走访了多家抛晶砖代表企业。
抛晶砖生产引入喷墨技术
自去年以来，很多抛晶砖企业尝试将喷墨技术应用于抛晶砖领域。据了解，多家抛晶砖企业渐渐解决喷墨技术在抛晶砖上的应用难题，抛晶砖与全抛釉、微晶石一样可以使用喷墨技术生产了，预计今年上半年会有企业将喷墨抛光砖产品推向市场。
“喷墨技术的运用是抛晶砖产品的发展趋势。”佛山市晶尊陶瓷有限公司市场总监王修文针对抛晶砖的发展前景作出回答。他表示，喷墨技术用于抛晶砖生产已经没有问题了。采用喷墨技术之后，抛晶砖可以避免之前一直困扰产品的色差问题，提高了产品的成品率，保证了抛晶砖的整体装饰效果。在花色图案方面，由于使用喷墨技术，图案大小可以按照电脑操作收放自如，图案的纹理效果更清晰、更逼真。就单片产品的展示而言，会比之前的产品更自然，空间装饰效果更佳。
抛晶砖运用喷墨技术虽然可以极大提高产品的质量和装饰效果，但会影响产品后续工序。据佛山市施琅陶瓷有限公司品牌设计总监马红华解释，这是由于抛晶砖生产过程的工艺程序较多，在产品喷墨后会对其镀金等工序产生一定影响，在一定程度上增加了后续工序的难度。
抛晶砖为了迎合市场的多样化需求，在规格方面有较多的大规格产品面世。另外，有一部分抛晶砖的花色有向深色、夸张方向的发展趋势，而用多片、大规格组合成为背景墙也是一些企业未来的重要设计方向。
坚持走高端、小众化路线
众所周知，抛晶砖利润丰厚，回报较高，而随着陶瓷行业遇冷，现在抛晶砖的产品竞争愈来愈激烈。极个别小企业为了抢夺利润，不惜依靠低端的产品进行恶性竞争从而将抛晶砖的市场价位不断拉低，让不少抛晶砖企业陷入尴尬的价格战，使其有成为大众化产品的趋势，使这种产品深入人心的高端奢华形象受到严重冲击。
抛晶砖代表品牌面对这种现象都表示高端奢华的定位并不会改变，会以产品、配套、设计等优势压倒这些小企业。针对这种现象，佛山市金丝玉玛装饰材料有限公司董事长助理杨威威表示：“金丝玉玛的理念是不会观察对手的思路，而是一直按照自己的发展思路走。金丝玉玛的K金砖奖重点抓品质，确保产品品质万无一失，还是要坚持高端、小众化路线，坚持时尚奢华风格，在未来会向更高端方向发展，保持这种产品时尚奢华的特色。”
马红华则认为：“这些恶性竞争的企业会对整个抛晶砖行业带来一定的冲击，但对施琅这种高端的抛晶砖品牌影响不大。”因为抛晶砖一向以家装、中小工程渠道为主，极其讲究设计和搭配。而这些小企业在配套产品、设计方案、使用效果等方面缺乏实力，通常在高端消费者的选择范畴之外，只能向中低端消费者靠拢。
抛晶砖拥有相对固定的高消费能力顾客，坚持高端奢华的定位有利于保持产品的生命力和利润。据记者走访了解到，它在2013年的需求缺口很大，抛晶砖企业对其的发展前景都表示乐观。
