跨越转折点 2012年空调行业回顾及展望
来源：中关村在线网站
“2012是一个标志性的年度。所谓标志性，空调行业现在已经到了谷底了，从明年开始大量的企业，大量的产能已经固定化的这么一个蛋糕上，我们所有企业争这块市场。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹先生对空调发展趋势做了这样的解释。
2012年冷年，整个国内市场空调消费低迷的状态，截止到目前来讲没有好转，原材料价格上涨、人民币升值、劳动力成本高起、出口不差，通货膨胀、税费高起，导致空调产品价格上涨，利润同比下滑，空调市场前景令人担忧。
总结：
变频空调占有率同比增长
受房地产政策以及金融危机的影响，空调整体销量受到了影响。但变频产品则逆势增长。空调产业结构的变化依旧在进行，调整的步伐没有停止。消费者对于新技术、新产品的接受能力较高。“变频”以及更智能的产品依旧是厂商未来宣传的重点。
一级市场依旧是利润的重点
2012年以及空调市场对比同期相对稳定，三四级市场保持了小幅增长。根据国家信息中心的数据，二三级市场的情况，比预期稍微差一点。二三级市场受前几年的政策影响最深的市场，它的整个消费能力的透支情况相比较而言比较严重，回缓的时间长一些。
2013年重点竞争在一级城市，高消费水平和高的空调占有率，生产企业在这个市场上取得很好的成绩，厂商想要赢得用户，靠的只能是创新，靠的可能是新的技术和新的产品。
企业信心不足 产品更新周期延缓
在遭遇市场萎靡的背景下，家电企业对于市场信心表现不足。根据国家信息中心的数据，2012年推出产品的销售比去年低了20%，推出两年以上的产品在市场上的比例超过8%，整个市场还是靠一些一年以上甚至两年以上的产品支撑，企业信心不足，个别企业盲目扩充产能而导致资金不足。
成本上涨 空调价格大幅增加
人民币升值、劳动力成本高起、通货膨胀、税费高起导致了今年空调产品的价格持续走高。员工成本、物流成本、原材料成本，三种成本的提升和产品结构调整的背景下，空调产品平均价格同比整张。虽然在销售方面出现了一些状态，尽管情况严峻，空调行业并没有发生价格战，价格水平维持在合理的状态。而随着消费者的成熟，消费者对价格的敏感度也开始降低，更加强调产品的功能和使用体验。
发展趋势：
欧盟高失业日币大幅贬值 空调出口问题严峻
欧盟是中国空调的主要出口国。2012年11月欧盟的失业率创了新高，失业人口超过1900万，2013年欧盟市场消费回暖或者提升的可能性不大，欧盟市场来讲生产企业要格外关注。
日本在货币上做贬值的动作，不仅关系着日本生产企业制造能量的增加，也关系亚洲市场整体市场竞争的情况。日本企业的产品货币贬值50%，日本产品降价50%，对国产企业的产品压力颇大。
十八大政策利好 产品技术更加成熟
对比国外的环境，国内政策普遍利好。十八大提出的工业化信息化化，城镇化对我们空调企业今后市场变化的影响，刚刚结束中国经济工作会制订了新的更强有力的推动城市化进程的新的政策、方针，借着城镇化的加强，生产企业的市场越来越广阔，消费的结构变化和消费的规模也会有一些变化。
产品方面，高能效产品越来越普及，空调厂家正在积极的研制新型冷媒。R410A虽然良好的取代了R22作为空调冷媒，但其低毒性和温室效应，让R410A只能作为一种临时性的产品。健康型的产品越来越受到用户的重视，空调产品不仅仅停留在制冷功能，除甲醛、换气等功能的进化，给厂商更多的发挥空间。
除了功能的变化，人性化的设计、新材料的应用以及智能化也在逐步拓展。性化的设计包括舒适、时尚、静音，材料工艺要和家装一体化结合在一起。家电产品智能化，则是家电未来发展的一种必然趋势。
创新服务模式 企业需要更充足的信心
消费者对于服务的需求在改变，这就需要厂商提供更完善的服务质量。差异化的服务，满足消费者顾虑的一些新的服务模式，是未来空调行业竞争和差异化的一个重点。
想要把控市场，企业决策者的决心和判断起到了关键作用，企业需要对市场进行充分的分析，需要建立起对于品牌的自信，并且充分调动资金，运用资金去推进新品研发和市场的推广，加强产品研发能力，加强渠道监管和售后服务。
结语：
消费趋势在变化，生产企业在技术研发上就应该为消费者的需求而改变，这是厂商技术研发的重点。强化研发做到技术领先，有人讲中国企业和外国企业在研发角度上最大的差别，中国企业的研发目的是减少成本，国外是做行业的领导者，想要异军突起，抢占市场，就需要企业在研发和技术环节的进步上做全球的领先者。
