商用空调企业战略调整抢2013年先机
据奥维咨询（AVC）数据监测： 2012年上半年商用空调行业总体市场规模约为247亿元，同比下降11.2%，出现连续多年上涨后行业首次出现下滑，预计整年市场规模不会超过500亿元。虽然6月份以后，政府及企业采取多种救市措施，但由于整体经济增速放缓以及房地产持续调控的影响，也未能挽回2012年商用空调整体市场规模下滑的事实。虽然目前商用空调整体市场增速减缓，但仍是行业内关注的焦点，一些企业开始加快内部改革及战略调整，进行行业布局，以期抢占2013年市场先机。
在这种整体经济环境不是很乐观的前提下，商用空调企业由此举措究其原因：
一、宏观经济与行业政策推动企业战略调整
1、政府加大投资力度，实现经济稳定增长。
2012年上半年GDP增长7.8%，出现多年来首次破8,国内经济出现缓慢增加趋势。各地区为刺激经济增长，相继出台了项目投资计划，特别是天津、江苏、重庆、山西、黑龙江、贵州等十余省陆续发布累计超过10万亿元的地方经济刺激项目；9月份发改委也对外披露了近万亿的基础设施建设投资项目。而在金融方面，九月份人民币贷款增加6232亿元，同比多增1539亿元，相对宽松信贷政策对下一季度的投资发挥了良好的作用。一系列经济刺激计划增强了国民消费信心，实现在2012年经济放缓的基础上实现2013年经济稳增长。但有关专家认为大量投资资金可能还是来源于土地增值和房地产项目，这也将有可能带动房地产的又一轮增长，对商用空调行业来说又是一大利好。
2、节能惠民政策惠及商用空调领域----单元式空调列入补贴项目
政府为加大节能减排、加快产品结构调整力度，在对高能效空调补贴的“节能惠民工程”中，从家用延伸到商用领域，把商用空调中的单元机列入到了补贴项目。在单元机中，国产品牌格力、美的、海尔占据了80%以上的市场份额，成为了最大收益者；同时企业也加快了技术创新和产业升级，积极提高中国商用空调能效水平，如美的最新推出的“天扬”系列变频单元机，在能效上提升20%左右，噪音再降低2～3dB(A)，受到消费者的欢迎。
二、企业抓住机遇，进行内部调整及战略规划，主动出击，抢占2013年商用空调市场
商用空调行业经历了2009-2011年连续几年的高速增长后，在2012年首次出现市场规模下滑，商用空调行业进入调整期，这种调整体系体现在如在销售规模增速、产品结构、生产企业结构、渠道结构等多方面上，将对商用空调行业引起深刻的市场变革。因此各企业也加紧自我调整以适应这场变革。
1.推新品
进入九月份商用空调企业如海尔、美的、三星、约克、天加、科龙等相继推出了2013年新产品，特别是节能高效空调。如三星”DVM S”新产品采用全智能变频方式和高效率喷气增焓技术，使产品更高效与环保。美的完成了从何享健时代到方洪波的时代完美交接，将取消二级产业集团，坚持产品事业部制，进行企业内部调整；同时提出“一晚1度电”节能科技，推出2013年全直流变频空调新品，服务上各分公司采用一站式服务等；海尔也推出了2013年新品MX7全直流变频多联机以及0.1HZ空调，并宣布将全面停产3级能效产品，加大了对节能高效产品推广的力度，同时海尔还在河南郑州正在建设创新工业园区，2013年将加大了对中部地区的销售推广力度以及对周围地区的辐射力度。而美意将在2013年推出离心机产品，产品在水地源热泵的基础上将覆盖螺杆机组、离心机组和空气侧系列等，产品线进一步完善，在渠道上建立“核心经销商”与”金牌经销商”两支队伍。
2.重渠道、强服务
企业在新品开发的同时也更加注重渠道建设及服务提升，志高也在加紧网络建设消灭空白网点，提升渠道网络覆盖率及网络质量。东芝加大了对经销商扶持力度，特别是对三四级市场经销商，培育其忠诚度，企业更加深入挖掘市场潜力。海尔首创的机器人专业清洗服务在对风管系统进行清洗时优势明显，不仅集检测、摄像、清洗、消毒于一体，而且操控方便，进出自由，清洁不留死角，清洗效率更高。
3.调结构
虽然今年商用空调市场不是很理想，但LG借助其高端技术优势，开始从家用空调转战高端商用空调，并成立了中央空调事业部，建立了华北、华南、华东三大营销区域；同时进行渠道战略转型，更多采用经销商代理为主，大卖场为辅的方式。而美国沃普思和先科看到中国商用空调市场潜力，纷纷开始进入国内商用空调市场，未来商用空调行业竞争更加激烈。
2012年是商用空调行业调整的一年，也是商用空调企业自我调整的一年，未来2013年市场将会受到深刻影响，反应越快的企业将会最先抢占市场先机。（文/奥维咨询(AVC) 付丹辉）
