【IT商业新闻网讯】(记者 叶舟)乐蜂网推有明星特质商品，未来不仅卖化妆品，还要卖衣服和鞋帽。随着这一消息的扩散，外界对此众说纷纭。

　　什么是有明星特质的商品?目前并不清楚这是一种什么样的模式。乐蜂网CEO王立成表示称要推出这种有明星特质的服装、鞋帽等商品，并表示目前已经与十几个明星签约，乐蜂网已经拥有将近300多个达人。

　　作为以化妆品为主的网站，乐蜂网这种商品品类的扩充更像是业务的拓展。但是，一味强调具有明星特质的商品，这种说法引起了外界的关注和质疑。

　　为了获知更为详细的信息，IT商业新闻网连线了乐蜂网总部，但是，乐蜂网对此没有给予回应，其公司前台人员只是一味强调负责媒介发言的侯经理目前不在单位。同时，从前台口中得知，对于这一事件，已经有部分媒体联系过他们。

　　借明星造势营销 能否奏效引质疑

　　乐蜂网究竟如何利用明星推出有明星特质商品，目前不得而知。

　　一位不愿透露姓名的业内人士在接受采访时表示，乐蜂网所谓的有明星特质商品也就是个噱头，商品到底好不好，需要消费者说了算，乐蜂网一贯以名人背景自居，但目前电商没几家盈利的，乐蜂网也不例外。

　　推有明星特质商品，大腕明星未必请得起，二三线明星影响力有限。说白了，乐蜂网这就是搞个噱头，借力造势。

　　那么，对于这种利用明星效应做电商的思路，清华大学经济管理学院市场营销系教授姜旭平在接受采访时表示："我认为乐蜂网的这种做法有市场前景，这显然是想利用明星效应。"

　　但是，姜旭平教授还指出了这种思路所面临的难题，他说："这其中有一个问题值得注意，如果签约的是大牌明星，那么成本就会很高;如果签约的是小明星，那么也不好达到想要的效果，因此，乐蜂网如何找到平衡点比较困难。"

　　乐蜂网所谓的有明星特质商品也就是个噱头，商品到底好不好，需要消费者说了算，乐蜂网一贯以名人背景自居，但目前电商没几家盈利的，乐蜂网也不例外。推有明星特质商品，大腕明星未必请得起，二三线明星影响力有限。说白了，乐蜂网这就是搞个噱头，借力造势。

　　事实上，乐蜂网在拓展服装、鞋帽等商品品类的同时，试图利用明星效应也是有其根源的。众所周知，乐蜂网是由著名主持人、制片人、东方风行传媒集团创始人李静于2008年创立的。正是因为创始人的这一身份背景，使得乐蜂网从一开始便与名人和时尚有了特殊的关联。

　　与此同时，业内人士也怀疑称，李静很可能利用自己在媒体和娱乐圈的关系与明星签约，借助自己的艺人背景造势。

　　但是，这并不等于说能够利用名人效应就一定能够获得成功。中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受采访时表示，乐蜂网转型服装、鞋帽类商品的风险还是很大的，同时也承担着巨大的竞争压力。服装鞋帽的竞争对手特别多，无论是大型电商还是小型电商，他们都不缺乏对手。

　　化妆品B2C竞争惨烈乐蜂网推服装业务前途有待检验

　　乐蜂网经营化妆品B2C尽管已经有四年时间，但行业内一直不乏竞争对手。可以说，日化市场一向"不安分"。

　　此前，化妆品电商的行业战争硝烟四起，先有乐蜂网发布白皮书曝化妆品B2C行业内幕，又有乐蜂网创始人李静在接受媒体采访时表示乐蜂网被黑客攻击造成瘫痪系竞争对手所为。而随后便有自称是聚美优品前员工的网友在天涯爆料聚美商品多为假货，而后李静与聚美CEO陈欧纷纷微博表示抗议

　　凡此总总，无不透露出，在化妆品B2C市场上，竞争是随处可见的。而此次，乐蜂网欲寻求转型，发展服装、鞋帽等业务，或许也有其必然性。原有的市场竞争激烈，拓展新市场希望获得新的营收也是可以理解的。

　　然而，在服装行业里，这种明星路线前途到底如何呢?外界说法不一。北京科技大学电子商务研究专家梅绍祖教授认为，乐蜂网利用明星效应做电子商务，确实存在优势，当前，年轻人一般都有追星情节，所以，依靠明星效应有可能增加商品销量。

　　但是，"一个商品能否获得市场认可，最关键的一点是产品是否迎合定位的消费群体的口味以及对时尚潮流的追求风格，所以，产品的质量与设计是否满足消费者的需求是成功的关键。"梅绍祖说道。

　　而前述不愿透露姓名的业内人士则表示，乐蜂网拓展服装、鞋帽商品，即使找来再大腕的明星，消费者如果不喜欢这款商品，也是白搭。未来，乐蜂网这种转型拓展前途如何，还需要市场的检验。