门窗市场应该“跑马圈地”还是集约化

提要:在门行业发展过程中,不同的企业会有不同的发展模式。其中,具有代表性的发展道路有两条:一是扩大资产规模,如“跑马圈地”、扩建厂房、涉足房地产业等;二是走集约化道路,如重视产品研发,注重知识产权,推行机械化,注重产品品质。哪一种道路是门业未来发展的趋势?

  在门行业发展过程中,不同的企业会有不同的发展模式。其中,具有代表性的发展道路有两条:一是扩大资产规模,如“跑马圈地”、扩建厂房、涉足房地产业等;二是走集约化道路,如重视产品研发,注重知识产权,推行机械化,注重产品品质。哪一种道路是门业未来发展的趋势?

  广东润成创展木业有限公司董事长关润开介绍说:“目前,润成创展所走的道路是集约化。我们加大了产品的研发力度,注重产品的环保属性,通过引进先进的生产设备提高了生产效率。如我们引进的UV静电喷涂生产线,不仅油漆更加环保,而且节省了人力。”

  广东圣堡罗门业有限公司董事长吴国洪指出:“圣堡罗门业采用的也是第二条道路。最近两年,我们在产品研发方面的投入较大,也取得了一定的成绩。在2011年,我们申请了11项专利,其中有3项是发明专利,还有5项是外观专利。圣堡罗门业从2003年开始做铝门,到了2008年才做木门。虽然我们做木门的时间比较晚,但是投入却很大,特别是在新品研发方面,更是投入了大量的人力和物力。我们研发的一个新门框,从外观到牢固性等方面都得到了大家的认同。今年,我们将在全国范围内铺开营销网络。”

  北京伯艺创展木业有限公司董事长王显则认为:“不论是‘跑马圈地’,还是走集约化道路,目前,所有的门窗企业都面临着同一个问题,就是美誉度的问题。顾客的美誉度是企业扩大规模、持续发展的前提和基础。那么,企业如何才能获得较高的美誉度?首先要做到的就是按时安装。这就要求企业和经销商要按时发货、运货并安装。但是木门产品属于定制化产品,在运输过程中容易因磕碰导致质量问题,因此,保质、保量地将产品按时送到客户家中存在一定难度。那么,在不能保证按时送货的情况下,企业如何才能保证美誉度呢?首先,争取做到一次性安装成功;其次,在做不到一次性安装成功的情况下,要保证售后服务快速及时,争取一次性解决所有问题。如果能够获得较高的美誉度,那么,企业‘跑马圈地’,或是集约化发展,都会成为水到渠成的事情。”

  佛山市奇田木业有限公司董事长黄志雄分析说:“我本人并不赞成木门企业走‘跑马圈地’的发展道路。我认为企业的首要任务是把产品做好。目前,从整个木门行业来看,无论是企业,还是经销商,利润率都比较低。为什么?经营好门窗产品是很不容易的事情,它牵涉到技术、管理、生产、经营等一系列问题。在目前的情况下,由于成本不断增加,企业和经销商的利润不断摊薄。企业如果走‘跑马圈地’的发展道路将会增加经营的资金压力。奇田木业一直以来都非常注重品牌建设,并矢志不移地将产品做好。如今,消费者需要的木门产品不仅要具备功能性,而且要凸显艺术性。我们的木门产品通过雕刻大师的精心雕刻,在不断提高产品质量的基础上,融合了多种独具特色的文化,为消费者带来了全新的艺术体验。”

  重庆屋之巧装饰材料责任有限公司总经理胡学文称:“木门行业发展至今已有十多年时间。目前,在全国,销售额超过5亿元的企业数量在不断增多。我认为,目前‘跑马圈地’并不是企业的首要任务。对企业来说,首先要考虑的就是利润,首先要做的就是如何与经销商合作把市场做好。

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