来源：中国太阳能网

　　在微博流行的同时，不断有知名太阳能品牌加入微博行列，以皇明、海尔、太阳雨等太阳能品牌为例，在新浪微博上，带太阳能的微博用户已超过1000万；而腾讯微博，这个数字同样大于1000万；在搜狐微博上，这个数字同样接近1000万；在网易微博上，这个数字在500万左右。当然，尤其值得关注的是，在新浪微博上，有关“太阳能”的微博条数将近26万，真可谓：太阳能装上了微博。

　　其中不乏一些太阳能经销商，或者是个人注册的微博，或者一些业主、从业者发布了一些有关太阳能的段子，在这些太阳能微博大军中，我们仍然能看到大量知名太阳能品牌，或者三、四线企业的官方微博，有些已经通过了网站认证。

　　微博的特色营销

　　从目前的行业形势来看，大部分太阳能企业的微博都是以发布品牌信息、行业资讯、企业活动、促销打折等为主，大部分微博的关注粉丝也比较多，可能达到数万。

　　对于太阳能企业的官方微博来讲，如果要挖掘一些营销价值出来，有必要专业化经营，从微博风格设计、微博主题策划、微博内容创作、微博推广等环节做起，持续经营，不断组织一些互动活动，把粉丝做到数万，或者数十万，也是完全有可能的，完全没必要虚拟。

　　值得关注的是，在微博风靡的2011年，第九届太阳能秋交会也赶了回时尚，开启了微博营销。太阳能秋交会微博首页，藏蓝色主题，让整个界面清新自然。自微薄开通后，第一条信息就公布了第九届太阳能秋交会召开的时间和地点，消息一公布就引来行业人士的极大关注。名为“天天旺太阳能”的粉丝公布自己研制的产品能参加展会推广了。

　　大美国际资讯副总裁、大美会展公司总经理兰燚的微博关注度也很高，他适时发布了一些秋交会的动态和作为管理者的一些思考，睿智又活泼的微博反而更受粉丝青睐。他表示，开通和维护一个微博，除去人力支出，几乎是“零成本”。这对太阳能秋交会主办方而言，在传统媒体上宣传，往往要支出不菲的费用。而且，传统媒体面对的受众群体宽泛，投放周期长。利用微博发布信息，既可以节约成本，更可以做到“精准投放”，在第一时间，用最直接的方式把信息传递给广大新能源行业从业者。

　　“互动”也是微博营销的一大特征。在微博上发布信息，不仅能够通过网友的转发覆盖到更多受众，还可以通过收集网友评论，了解行业人士的意见和需求。

　　企业微博的定位

　　在未来一段时间里，无疑会出现更多的微博营销案例，在目前太阳能营销已然升温的环境下，大量的智囊团加入，会让这个领地上演一场接一场的大戏。

　　同时，不可否认的是，对于太阳能企业来说，广告、渠道、终端、促销无疑扮演着销售的主要手段，加上低关注度的特点，要把微博的营销价值变现，需要多方尝试，不过这种方式成本很低，完全可以投入一点力量，企业不仅仅是开了一个微博账号，然后长期没有更新，“让它长草”，而是要精心地通过清晰定位、内容创作、互动评论、微博活动等方式增加粉丝，活跃人气，强化品牌印记，从而在粉丝增加与互动升温后，从中激活可以产生主动传播行为或购买行为的消费者，这样，就如同网络广告、网络团购、F4话题整合营销传播、FEA整合营销传播这些解决方案一样，价值也就浮出水面了。

　　另外，还可以把太阳能经销商拉到微博阵营里来，企业自身也可以建立多个账号，而且可以让骨干员工参与，组建起一支企业的微博大军，就像当初我们曾经发起的经销商论坛推广等浪潮，一起玩微博，一起激活网络营销。

　　按照这个思路做，太阳能企业官方微博上出现的东西可能涵盖行业、品牌、产品、生活、建筑、豪宅、促销等多个细分领域，而一个品牌的微博内容每天都会有新的面世，少则一条，多则数十条，触及到微博世界的多个角落，而每个月内都会有精彩的微博互动发生，逐渐地吸引网友参与到一场太阳能品牌微博的大众盛宴中；甚至也有可能引发一些意见领袖们的转发/评论/关注，最终实现“四两拨千斤”之效。