找抽的地产广告
花几十万打广告讴歌官场潜规则啊？
很明显，这个广告策划人是做过传销的。
知道是瘾，还不戒掉。
买不到房子就只配当猴子？太恶毒了吧！
50万？津巴布韦币成吗？
你多虑了，不是所有爹妈都那么虚荣！
样板戏看多了。
解放？你奥特曼啊，还拯救地球呢。
搞大：开放商耍流氓，城管快来呀！
36D：这色情味，三级片跟你比都自卑啊。
想艳遇吗？骗子！
让80后关注小三，这是多么看扁80后啊。
别含蓄了，直接改名叫二奶公寓吧。
不考虑请《非诚勿扰》的马诺代言吗？
李承鹏说，在当下，北岛那句诗需要改写了，卑鄙是高尚者的通行证，高尚是卑鄙者的墓志铭。
部分地产商很配合地论证了这句话的真实性。打个广告，为了吸引眼球，为了成为话题焦点，怎么出位怎么来，早就把什么道德感放在家里的冰箱冻结了，拿恶俗当有趣，以低级为幽默，用势利冒充进取。重点是，卑鄙招数用完了，还颇得意。被骂了，人家还撒娇“你们怎么没点娱乐精神？讨～厌～”问题是，你把握不好娱乐和恶俗之间的分寸感，就别花钱污染公共空间了，好吗？
在广告里讽刺买不起房的人是猿猴，嚣张地称“50万身价以下者，恕不接待”，宣布“寻多金之人为我的美貌买单”，下一秒再标榜“其实我们地产商都很有社会责任感”，你们还可以再分裂点吗？
楼市广告，为何你如此爱耍贱？
近日，云南某号称“国际白金五星社区”的楼盘，在多家报纸刊登整版涂黑的视觉冲击型广告之后，又以“史上至强限价令”为噱头，打出“既然只能‘搞’一次，为何不‘搞’大T A”、“郑先生的老婆外遇了”、“一辈子的第一次，一定要慎重”等有色广告语，收获广泛传播度的同时，惹来一片骂声和板砖。
“现在的地产商怎么了，低俗是为了让人记住？记是记住了，但有人敢买吗？”有网友留言。在不少论坛中，都有人跟帖晒出全国各地出现的雷人广告。业内人士指出，每逢楼市低迷期，楼市广告不仅仅是雷人那么简单，许多广告突破了道德底线，宣扬各种错误的价值观。不以卑鄙为耻，反以哗众为荣。
错误的价值观导向令人唾弃
在某门户网站“口水楼市”的论坛里，某猛晒房产广告的帖子，跟进回帖者过万，拍砖者众的如杭州某楼盘广告：“老家的人都说，我在杭州事业很成功。我却总觉得，在杭州有一套房子，才是真的成功”；武汉某楼盘广告：“咱爹妈住别墅，你爹妈别嫉妒”，还有杭州某楼盘广告：“你可以不买房，除非摆平丈母娘”等。
地产广告的找抽程度不仅如此，海口海甸岛某楼盘广告还通过宣扬贫富差距来刺激购房者，用从猿到人的进化过程来反映住房与身价的关系。有网友就很气愤地质问：“海口那么多打工者都没有房子，难道买得起房子的人就是人，买不起房子的就是猿？”
蹩脚的成功学、粗俗的炫富不是雷人地产广告的全部。色情、暴力，如艳遇、小三等敏感字眼，也被堂而皇之搬上广告并与房子扯上关系，如台州某楼盘广告就是在楼盘名下来一句：“如果你不能给她一个名分，那就送她一套房子”；成都某楼盘的巨幅广告牌上直书“供小三”，仔细把前后缩小的字体连起来读才是“80后供小三房”。
大众道德应该被楼市广告客户绑架？
总结起来，这些广告大多在性、暴力、成功学等方面做文章，隐含诸如供“小三”、寻艳遇、有靠山才能成事、拥有房子才算成功等价值观。“不管你愿不愿意承认，它们反映的正是社会现实！”北京大学深圳研究生院社会学教授于长江直言，若是在一个道德界限明确、价值观统一的社会，打这样的广告应该是完全卖不出去，是招臭鸡蛋砸的事情，但为什么现状是不断出现，正说明这样的广告是有效果的。比如隐喻“小三”话题的房地产广告，第一，这部分需求确实存在；第二，这部分人是具备购买力的目标客户群体。
在于长江看来，此话题深究下去，则反映的是整个社会价值观的混乱，以及道德上的表里不一，商人的做法往往正是社会的试金石。他说：“现在有楼盘敢打出一个有违孝道的广告吗？如果这样干，肯定卖不出去，因为这点还是国人共同的、注重的价值观。”
最近在深圳多条大街上有一楼市广告牌———“在深圳，有一种瘾叫出人头地”，有人指责其鼓动了一种急功近利的价值观，不健康，也有人说正反映了在深圳这样一个竞争激烈的城市，年轻人的理想和无奈。于长江说：“这正是社会现实，多少人为了一套房子奋斗终生，该广告语只不过捅破了一层窗户纸。”
市场压力是鄙俗地产广告的许可证？
“但窗户纸也好、遮羞布也好，有时候是需要的。”于长江说，尤其广告还是一种大众传播，具有舆论导向的作用，而我们的民众意识还处在“凡是公共宣传的就被认为是官方、主流社会认可的”阶段，所以广告必须要有健康的价值观导向。“城市中除了建筑以外，人们一路经过看到最多的就是广告了，所以广告从业者理应有美化城市和净化人心的意识。”风火广告执行董事董丹青表示。
然而，在如今调控重压、市场低迷的情况下，卑鄙的楼市广告更有愈演愈烈之势。
“房子好卖的时候，开发商以做品牌广告为主，大多以富有美感和内涵的文案、画面传递企业形象，而市场不好的时候，卖房子是第一要务，开发商在广告战上也就短兵相接，在直接促销的目的之下，难免有些为抓眼球的雷人之举。”上海至行投资咨询有限公司总经理赵春雷说。更有开发商直言：“以前围墙一立起来就有人排队了，不必做这种猴急的广告。”
一句话还原了商人唯利是图的本质。更何况目前正是房地产行业“大鱼吃小鱼”的时候，有些项目型公司或没有多少后续开发计划的小公司，对于产品的销售比较急功近利。在生存压力面前，早已无社会责任感之言。为了赚取关注度，卑鄙的楼市广告便接二连三地出炉。
专题策划、统筹：南都记者 左娟 专题采写：南都记者 左娟 卢韵如
