一年消失千余品牌 太阳能热水器市场惨烈洗牌
来源：新华报业网
利用的是取之不尽的阳光，又有国家政策大力扶持，而且拥有自主知识产权……太阳能热水器产业一直被称为“朝阳产业”，但这个“朝阳产业”当下却正经受着行业性的阵痛。
一个月的零售额抵不上以前一天
“以前零售一天能卖20台，平均一天5台没问题，但今年一个月的销售都抵不上以前一天。刚刚过去的7月份，零售总共才卖了4台。批发以前一个月200台，7月也只有40多台。”南京太阳能热水器经销商王老板告诉记者，卖太阳能热水器的都感觉“冬天来了”。
记者了解到，今年我省和周边省市太阳能热水器的批发和零售都在走下坡路。
金湖最大的太阳能热水器销售商嵇呈祥说，他从1993年就开始做太阳能热水器的生意，感觉市场从来没有像现在这样难做。去年下半年生意就明显淡下来了，销售商们采取各种活动促销，有些企业甚至不惜血本地推出“买太阳能热水器送空调、冰箱”的优惠。全县22个镇，每个镇子上都有好几家太阳能热水器的经销点，有些销售商把网点直接布到了村里，却越来越不起作用。
“现在促销这股风也过去了。送得再多，市场还是不温不火。”嵇呈祥说，卖不动的根本原因在于，多年以来作为太阳能热水器销售主战场的农村市场已经接近饱和。“拿我们金湖来说，县城和集镇几乎家家户户都装了太阳能热水器。”
前两年借着家电下乡的东风，太阳能热水器厂商在农村市场精耕细作，推动2009年、2010年全行业销售连续爆炸式增长。在金湖、涟水等地，太阳能热水器的普及率已经超过85%，苏北农村零售市场剩下的空白点已不多，零售市场的萎缩不可避免。据了解，去年以来，山东、江苏、浙江、河南等地的太阳能热水器零售市场都陷入了不同程度的停滞和下滑。
乱象丛生中市场强迫洗牌
市场销售下滑，钢铁、聚氨酯等原材料和职工的薪酬却止不住地上涨，这让很多太阳能热水器的生产企业雪上加霜。在多重压力的挤压下，市场开始加速洗牌。
一些小企业出厂一台太阳能热水器的毛利，被压缩到50元以下，净利润已是负数。南京市六合区原来有4家生产太阳能热水器的小企业，去年开始，这些企业被迫从原来的云南、河北、内蒙古等市场撤退，收缩到本地，但还是接连停产、倒闭，现在只剩1家还在苦苦支撑。
有报道称，在太阳能热水器的重要生产基地浙江海宁，倒闭的企业达上百家。据不完全统计，一年来全国消失的太阳能热水器品牌达1000多个，平均每天消失超过3个品牌。
“从单个企业来说，倒闭是件痛苦的事。但从整个行业来说，这么多的企业面临倒闭，未必是坏事。”南京朝扬太阳能热水器工程有限公司总经理王俊认为，前两年家电下乡带动销售业绩快速上升，到处建厂扩产，企业太多、品牌太滥，产能早已过剩，透支的市场开始疲软后，洗牌是必然的。
因为没有市场准入制度，技术和资金的门槛不高，只要投入几十万元甚至几万元，找两个工人来敲敲打打，一个生产太阳能热水器的小作坊就可以开张。2002年全国太阳能生产企业还只有700多家，产值80亿元。但到了2010年，产值飙升到了735亿元，生产企业也达到3000家、品牌5000多个。中国可再生能源学会副理事长朱俊生介绍，当前我国太阳能热水器行业排名前30家的企业，仅占市场份额的30%。
“我们金湖这个小县城，现在至少还有30家品牌在拼市场，经营好的也只能保本。”嵇呈祥说，他经销的热水器是品牌产品，零售额也难逃下滑，现在主要靠工程市场过日子。
快速崛起的工程市场，靠的是城市住宅小区和单位用户。与以前农村市场主要靠价格优势和广告、促销赢得市场不同，城市工程市场更多的是靠企业的产品质量、技术和品牌的综合实力。而难以跨入工程市场门槛的小企业，也很难在市场立足。这次洗牌是从农村走向城市的转型，也是一次太阳能热水器产业转型升级、品牌走向集中的契机。
新兴产业能否跳出“先乱后治”宿命
虽然太阳能热水器销量超过电热水器、燃气热水器的总和，但因为行业门槛低、鱼龙混杂，这一“朝阳行业”一直没能摆脱“草根行业”的形象。
江苏迈能高科技有限公司是太阳能热水器的技术和产品配套企业，公司总经理朱庆国认为，此前的20年，太阳能热水器技术上缺乏实质性突破。
“其实太阳能热水器要做好，门槛并不低。这个行业一度被人为做坏掉了。”江苏华扬新能源集团董事长黄永伟认为，关键是市场太混乱，辛辛苦苦开发出来的产品，马上就被小作坊克隆了。如果没有那么多低水平重复建设的企业，一些较大规模的企业就能有更多的精力和能力投入到产品研发中来，行业的转型升级也可能来得更早。
太阳能热水器的这一轮洗牌将淘汰掉多少家企业，目前很难准确预测，但业内普遍认为这是行业有史以来最大的一次清洗，付出的社会资源和经济资源难以估量。
值得警醒的是，太阳能热水器行业曲折的发展经历并非个案。一哄而上、同质化竞争影响整个行业发展的案例，在新兴行业中屡屡上演。
从改革开放之初竞相引进彩电、冰箱、汽车等生产线，到近几年各地催生出的文化创意产业园；从太阳能热水器到新能源汽车，从风电到光伏，都没有跳出一哄而上、遍地开花的发展模式。中科院一份报告称，全国30个省份把新能源及相关产业列为战略性新兴产业，近百个城市把太阳能、风能作为支柱产业。风电产业、光伏产业遍地开花还在继续，“云计算”、“物联网”一哄而上又凶猛而来，国内已经有数十个城市宣布推出“云计算”规划。
重复建设分散了技术和资金的投入，削弱了研发和产业化能力，产能过剩的后果不可避免。企业为应对惨烈的市场竞争自然会走向低价战略，利润变薄必然又影响进一步研发的能力。很多产业的发展陷入乱象丛生之际，往往都能找到起步阶段的“原罪”。
据太阳能热水器行业协会有关人士透露，太阳能热水器的第一个强制性国家标准将出台。试想，如果在这个产业刚刚起步的时候，就能通过强制性标准把好行业准入的关口，并加强对企业生产过程和市场的监管，也许在起步之初就能走上健康发展的道路。（陈炳山）
