前言PREFACE
打造品牌旗下的产品系，能直接对市场形成昭示作用，并与目标人群建立价值链接；而卓越的产品系，更是超越了资源与空间价值层面，构成对目标人群阶段人生的准确定义。当一部分品牌房企完成建构其成熟的产品知识体系之后，新产品系的建立也不再囿于物理化、产品化的初阶状态，而转向更多价值外延的演绎。
2022年，深圳万科高端著作集中入市，SIC65、兴ONE、天琴湾三大作品，不仅占据珍贵资源，也汇聚了万科营造实力的大成，是代言城市、面向世界，且具有收藏属性的优质物业，并以“藏”为名，定义为全新高端产品系——「万科藏作品」。
这是一次建构时代资产价值升维的全新解题方式，既要建立与传统产品系的区隔，又用一种当代语境与藏家心理渴望产生共鸣，从而赋予「万科藏作品」意蕴绵长的价值内涵。
注：韩家英公司设计
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「藏」的原点思考
从产品化营造到认知方式迭进
随着中国高净值群体对财富理解日渐深刻，他们的境界也进一步提升，涵盖了追求自我实现、考量财富永续传承、家族信仰延绵等范畴。以马斯洛需求理论为参照，「万科藏作品」营造目标对应的是“自我实现”需求，已经跨越到对目标人群人生阶段与精神世界的解读。
每一个高端产品系，都具备面向高净值人群的第一价值链接，而如何站在更高的维度，用更当代的认知标准和观念去定义“藏”的资产价值？如何洞悉高净值人群的心智模式，找到一种与之对话的方式？「万科藏作品」所面临的课题，正是走进中国当代高净值人群的“心理暗室”，找到那一把打开他们心中向往的“密码钥匙”。
相较于以往中国高端产品系的案名与产品标准化，「万科藏作品」的特征性更强，且更偏重与目标人群的精神共鸣，基于此，「万科藏作品」更需要形成共同的价值逻辑与产品标签，而非物理化的产品营造方式与服务内容设定——它需要对当代高净值人群的新需求进行回应，建构并创造一种属于“藏”的心智模式，并最终成为万科面向高净值人群的一种沟通方式。
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「藏」的时代特性
全球资产收藏的逻辑边界
收藏全球城市核心资产早已成为“时代藏家”的财富配置方式。伴随着中国崛起，他们作为当代全球经济的重要参与者，也主动寻求着与时代主流意识的匹配，以及与当代自我发展认知的共鸣。其中，“藏”恰恰是他们参与这个时代的重要方式，其背后所包含的当代性、文化性、艺术性、自我实现性、传承性，则全方位地回应着高净值人群在当下的内心需求。
首先，一个可持续生长的产品系，需要耐受时间的考验，并顺应和引领时代潮流的变化。时至今日，“藏”已然成为一种全球共识，以及自我发展的路径，通过“藏”的方式，占据全球机遇、打开世界视野、提升个人品位，是一种时代先见，也是一种当代之选。
再者，真正具备恒久生命力的产品系列，必须拥有与文明共振的文化感以及超越时间的艺术性。作为重要性格特征的“藏”，凝聚着全球华人对价值、审美乃至人文境界的意识形态，是文明的表象。同时，“藏”又是对艺术与经典的认证，基于工艺、材质与风格的精湛创造，呈现出“恒久的魅力”。
对于个体与家族，高端的产品系列也需要充分匹配他们的人生阶段与传承诉求。当代高净值人群在迈向“自我实现”的过程中，是一种从公众化“炫耀”到自我“欣赏”成就的过渡，而“藏”是他们实现自我修炼、自我丰满、自我成就的重要途径。面对他们所关注与思考的家族传承命题，“藏”所承载的是家族卓越资源的积累以及家族意志信念的凝聚，也因而成为理念传承的具现。
通过对“藏”的纵深剖析，就更能厘清「万科藏作品」的多重价值，以及它深藏于各个时代背后的文化底蕴，它凝聚着当代城市珍藏的崭新体验与传承价值观，是“致敬全球华人的创造”。
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何以为「藏」
建构「万科藏作品」的认证体系
每一座「万科藏作品」都被因地制宜的设计和营造，具备各自的产品特征符号，但又同时蕴藏着相似的精神属性，因此「万科藏作品」可以视为一个时代恒产认证体系，而不是一个产品营造方式，它以“CANG IN TIME”作为精神昭示，未来将在全球标杆城市展开相应的高端资产认证，并逐渐形成了三条“录入准则”——藏以致远、藏见天地、藏为大家。
在时间的长河中，机遇创造了一个又一个时代，也成就了高净值人群们的人生巅峰，「万科藏作品」将以先于时间的洞见，占据城市机遇区，汲纳更具成长性、恒久性、流传性的土地资质，孵化出穿越岁月的艺术作品，从而“藏以致远”。
其次，「万科藏作品」遵循城市资源禀赋，构建天际平层、都心低密以及山海庄园等不同品类，并在建筑场所与空间艺术氛围营造中，集萃大师智慧，演绎时代审美思潮，以“藏见天地”的设计精神定制藏品序列。
所谓“藏为大家”，即在“藏”中藏身，是一种时代大藏家淡泊明志的心境，也是他们对自我世界的不断精进。「万科藏作品」凝聚藏家圈层，并以“藏”为服务线索，匹配藏家多元需求，满足藏家对财富管理的深度学习和思考。
在三大资产认证标准之上，「万科藏作品」以收藏思维来建构空间关系，以艺术化营造场景升维，多维度启迪藏家的生活灵感，既以精心打磨“藏系作品12化”，凝练出藏系产品的领先营造理念；又在软性定制服务上与藏家对话共鸣，跨界定制圈层联盟，打造专属于他们的“独特时刻”。
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藏见人生
以藏家共鸣的方式发布藏作品
建立起「万科藏作品」的价值内涵，还要寻求与藏家圈层的深度链接与共鸣。「万科藏作品」持续以公众化事件制造影响力，并以艺术收藏思维聚焦着目标人群的目光。
正如许多收藏品总以大师落款印证价值，「万科藏作品」也邀请到知名设计师，从象征中国藏文化的印章汲取创意元素，设计出“藏”的传播符号，建立起「万科藏作品」品牌识别的当代性与文化性，构筑新时代藏品的艺术赋能。
在当代，收藏与艺术总是相伴而生，藏品级的全球恒产是凝聚着文化与艺术的结晶，并贡献着时代的力量。结合SIC65面世发布的契机，「万科藏作品」以一场“超级样本展”完成亮相，通过国际艺术大师与声望藏品的时空遇见，与来自各界的“藏家”风云际会，借此表达品牌对于深圳精神、深圳品位的引领。
随后一场名为“YOU SEE藏见人生”的艺术人生品鉴会，以藏家对话分享的形式发布了「万科藏系作品」，从“机遇城市”、“文明价值”、“藏家共鸣”等多维度表达着万科全球恒产的收藏观，在各种收藏见解与人生感悟的碰撞交流中，开启了以“藏”论见时代的思想之旅。
尾声
藏，是穿透时间的遇见，是远见下一个时代的预先收藏。
「万科藏作品」讲的不是资产收藏的老故事，而是懂得以价值观取悦当代生活的藏家，通过重新标定全球恒产的认证方式，让每一位藏家自行去找寻对应人生阶段的生活坐标，完成从藏身到藏心、从藏物到藏己的进阶。
文章来源：捷群故事线
