康力电梯成为唯一登榜的中国电梯企业！
昨天康力电梯股份有限公司发布文章《品牌价值158+亿！康力电梯跻身2024年中国500最具价值品牌》文章提到：
2024年6月19日，世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第二十一届)“世界品牌大会”在北京举行。
康力电梯以158.37亿元人民币品牌价值，位列“中国500最具价值品牌”榜第430位，成为唯一登榜、品牌价值突破150亿的中国电梯品牌。
世界品牌实验室是什么机构，我网上查了下，有大媒体对他们都报道过：
2009年7月大众数字报刊发了文章《学者揭世界品牌实验室造假》
“世界品牌实验室”的CEO丁海森绝对想不到，不久前结束的一场著作权纠纷将给他带来更大的麻烦。
“我在起诉过程中 ，调查发现，‘世界品牌实验室’所在‘世界经理人集团’并非注册在美国，而是以1万港元在中国香港注册。”亚洲品牌委员会(ICBA)中国区副秘书长朱向群说，这件抄袭起诉案让他发现了多届“中国500最具价值品牌”排行榜缔造者——“世界品牌实验室”的“老底”。
近日，朱向群与杨子云、祝 合良、杨同庆等在内的20多位品牌学者将联名上书商务部和其他相关主管部门，对“世界品牌实验室”连续造假行为进行揭露，并建议相关机构尽快出台我国业界排行榜行为的规范制度。
公司频陷版权纠纷
“我在一次授课时，学员说，老师你的观点XX 网站上已经有了，结果我去网站一看气坏了。”朱向群说，自己的三篇文章均被世界经理人网站抄袭，署名为“世界经理人”。更过分的是，把文中的第一人称“我认为”，全改成了“世界经理人认为”，朱向群一怒之下将世界经理人资讯有限公司 (以下简称世界经理人)告上法庭。
在调查中朱向群发现，这家号称“总部在美国纽约，有着诺贝尔奖得主、欧元之父蒙代尔任董事会主席，‘蒙代尔学生’陈红一为副主席，拥有哥伦比亚大学和麻省理工学院双硕士学位的CEO丁海森，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府”的机构，因不少“专业品牌评估”的文章来自中国其他品牌学者，导致频频陷入著作权纠纷中。
2008年8月4日，朱向群在起诉世界经理人侵犯著作权案中胜诉。他在起诉中了解到，世界经理人资讯有限公司于2003年3月12日在北京注册，而同名香港公司于2003年11月7日注册，法定股本仅1万港元，其法人代表为丁海森，为内地居民。
由此，朱向群对世界经理人附属机构—“世界品牌实验室”(WorldBrandLab)发布的多届《中国500最具价值品牌排行榜》产生了强烈质疑。
专家质疑评估结果
“品牌资产评估是一门实证科学，无法提供或不提供评估品牌资产的财务利润表和资产负债表，‘世界品牌实验室’如何评估品牌资产价值？”
全球中小企业联盟副秘书长、北京名牌资产评估有限公司总经理王静说，一个榜单的公信力不在于你用的是什么方法，而在于自称的方法有没有可靠的数据支持。
“世界品牌实验室”采用的品牌评估方法是目前通行的经济适用法(EconomicUseMethod)。通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用经济附加值法(EVA)确定企业的盈利水平。
但依据其公式，至少涉及数十种数据，仅其中的年业务收益额，按照解释“ 是通过对包括当年在内的前三年的营业收益及今后两年的预测收益加以不同权重后，得出的平均业务收益”，“仅一个指标涉及10个数据，问题是，他从哪里获得的这些数据？”
该品牌排行榜就像一场游戏
据公开资料，“世界品牌实验室”2008年12月在中国香港举办的“2008第五届中国品牌年度大奖暨中国最具影响力品牌TOP10评选”，在该活动通知的回执表中显著位置列着推广方案，共分三个标准：第一是TOP10阵容方案，同意参加年度大奖，企业交费4.98万元；第二是NO.1阵容方案，交费12.8万元；第三是特别赞助，交费19.8万元。
“所谓中国500最具价值品牌排行榜其实就像一场游戏。”王静说。
今年6月16日世界经理人再度以“世界品牌实验室”的名义发布了“2009中国500最具价值品牌排行榜”。该榜发布之后，国内品牌学者座谈了四五次，终于决定采用联名上书的形式向丁海森的“世界品牌实验室”发起挑战。
文/吕波
2010年新浪转载了成都商报文章《屡遭质疑 “世界品牌实验室”再发榜单》
五花八门的“品牌排行榜”乱象似乎难有了局。6月29日，屡遭质疑的“世界品牌实验室”再度发布其“2010年中国500最具价值品牌”。在这份品牌排行榜榜单上，蒙牛、中国中铁、康佳等大品牌“被落榜”，而人们少有耳闻的卡仕达、金至尊等品牌却“火箭”般蹿升入榜。依旧纷扰的乱象，令其专业性再度遭到专家、学者质疑。
数家大品牌“被落榜”
去年7月底，20多位品牌学者联名上书商务部和其他相关主管部门，揭露“世界品牌实验室”在品牌排行榜中的造假行为（本报去年曾独家报道），然而不到一年，世界品牌实验室又发布了2010年《中国500最具价值品牌》排行榜。在这份榜单中，过去暴露的种种问题依然存在。
“我看了一下，结果发现，不少大品牌都没有入榜，”亚洲品牌委员会(ICBA)中国区副秘书长朱向群向记者指出，排行榜存在很多问题，一些知名企业数百亿的资产品牌价值突然“不翼而飞”，品牌也“被落榜”；而另有数个品牌的价值突然暴涨，“根本缺乏可信度。”
记者对比调查发现，在食品饮料当中，中国乳业销售冠军蒙牛“意外”落榜，是“世界品牌实验室”未将蒙牛纳入统计范围？好像不是，历史数据显示，蒙牛在2004年至2008年一直在该机构评选的榜单当中，2008年蒙牛品牌以135.62亿元名列第51位，然而2009年和今年，蒙牛已“被落榜”两年。
同样“被落榜”的大品牌还有中国中铁、康佳集团以及波司登等，在2009年该机构评选的同一榜单中，中国中铁以687.36亿元品牌价值名列该榜第8位，康佳集团以235.34亿元的品牌价值名列第39位，波司登以148.03亿元名列第47位，然而今年，记者遍寻榜单，却找不着这些知名企业的名字。
“陌生”品牌横空出世
与大品牌“被落榜”形成鲜明对比的是，一些过去从未曾入榜的企业，今年忽然“横空”上榜，并且位置还比较靠前。
在今年的榜单上，刚刚完成清盘被香港资源收购的黄金珠宝品牌金至尊突然以48.02亿元的品牌价值上榜，名列第182位，属该榜的“珠宝品牌类第二”，而周生生，谢瑞麟等知名品牌珠宝店却无一上榜。
事实上，金至尊自2008年创办人“香港金王”林世荣辞世后，因拖欠汇丰银行420万港元、6240万美元而遭遇清盘，最后被香港资源收购，成为其下属机构，不料本期却忽然“首度”上榜。
同样的情况还有很多，“比较可疑的还有卡仕达，”一位不愿透露姓名的品牌专家告诉记者，该公司自己曾经做过调研，去年营业额仅有几个亿，然而今年的排行榜中却以33.66亿元的品牌价值，排名突然位列第269位。
此外，还有一些企业的品牌在2009年榜单中消失后，又重新上榜，如长虹曾在2008年以655.89亿元排名第6，2009年“被落榜”，今年又重新以682.58亿元“回归”榜单，名列第10位。
“参评费”最高收到10万元
6月29日记者拨打“世界品牌实验室”在北京办事处的电话，接电话的女士表示，目前负责接待媒体的负责人不在，也不清楚老板丁海森在何处。昨日下午2点半左右，记者再度拨通该公司电话，接电话的女士让记者留下了手机及电话，表示会转交给负责人处理。到下午4点，仍未得到回复，记者便第三次拨打“世界品牌实验室”在北京办事处的电话，该女士表示已转交了记者联系方式，让记者“等电话。”然而截至昨晚发稿时，记者一直未能等到来自“世界品牌实验室”的任何回应。
同时，记者对榜单中的多家企业进行了采访。
一家企业负责人告诉记者，该排行榜实际上就是“交费就上榜，停费就下榜。”
据介绍，这个榜一般会提前2~3个月发来传真邀请企业参评，收费价格大致分为2万元、5万元与10万元等几个档次，对于知名品牌来说，一二万就维持个排名，这些费用是以“会务费”和“奖牌”制作费等名义收取的，而对于一些想要排名更靠前的中小企业来说，费用就可能会更高一些，“当然也有到现场领奖等一些‘福利’。”
记者致电“被落榜”的企业蒙牛，相关负责人对记者表示，最近几年跟“世界品牌实验室”没有任何接触，具体情况不太清楚。
另一知名品牌企业负责人告诉记者，“我们现在还是要参与这个榜，”他表示，由于企业存在品牌推广需求，如果不交钱就下榜，会给企业造成一些不良影响。“如果明年再搞这个榜单，我们可能还是要参加。”
国资委或对“品牌评比”动刀
“这是机构自己搞的排行榜，以营利为目的，没有什么科学的依据，”首都财贸大学中国品牌研究中心主任祝合良对于此类榜单深恶痛绝，他表示，目前品牌评估基本上全是民间机构在做，但由于缺乏约束性的东西，这些机构自己想怎么评就怎么评，“他不需要去搜集很多数据，只是把前十位大品牌稍微弄得靠谱一点就行，后面100名到200名就随便排了。”
实际上，“世界品牌实验室”并非被质疑的唯一一家品牌评选机构，掏钱就能买名牌，已经成为品牌评选的潜规则。
去年央视曾曝光炮制排行榜的“中国品牌研究院”，经调查，该机构实际上是一间在香港注册的私人机构广州办事处，其办公地点仅是广州海珠区某小区一间只有3个桌位的住宅民房。
一位专业人士指出，这类机构屡遭质疑、曝光，甚至被起诉，却屹立不倒，很大程度上是抓住了一些企业的心理弱点，“通过拉大旗作虎皮，让那些花钱上榜的公司上当却不敢言，甚至还乐呵呵地上当。”
祝合良表示，两会期间，人大代表曾经提过规范品牌评估的议案，但现在还难以出台。他同时表示，今年国资委可能会在加强品牌评比管理上有一个动作。
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