家居消费利好政策提振市场 企业多举措积极响应
自商务部将2023年确定为“消费提振年”后，各类促销费的政策就轮番推出，全国性消费促进活动正在统筹开展。汽车、家居领域上升到了部分省市核心经济增长极的高度，也被视为重点消费领域，对扩内需、稳增长发挥着关键作用。随着保交楼等政策的提振，家居市场也迎来广阔的发展空间。
数据反弹 市场回暖
2022年受疫情、地产等因素拖累，全国家具类零售总额为1635亿元，同比下降7.5%。随着防疫政策逐步放开，居民消费热情升温，地产利好政策不断，东莞证券专家预计，2023年我国建材家居消费将会回升，家居零售规模将迎来反弹。
即使在2023年春节淡季期间，全国建材家居市场BHI环比上涨。据国家统计局数据显示，今年1-2月份，全国社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%；其中家具类零售总额为235亿元，同比增长5.2%。全国规模以上建材家居卖场2月销售额为1130.27亿元，环比上涨44.18%，同比上涨34.54%，市场回暖趋势明显。
政府出力 利好频出
从2022年下半年开始，多项涉及家居消费的中央层面政策就陆续出台，给家电家居消费送上政策“大礼包”。
·7月，商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提及开展全国家电“以旧换新”活动，推进绿色智能家电下乡，鼓励基本装修交房和家电租赁，拓展消费场景提升消费体验等内容。
·8月，工业和信息化部、住建部等四部门发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，提出到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，同时明确在家居产业培育50个左右知名品牌，建立500家智能家居体验中心，以高质量供给促进家居品牌品质消费。
·12月，中共中央及国务院发布《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》、《“十四五”扩大内需战略实施方案》，提及推进无障碍设施建设，促进家庭装修消费，增加智能家电消费，推动数字家庭发展；加快构建废旧物资循环利用体系，规范发展汽车、动力电池、家电、电子产品回收利用行业等内容。
·2023年2月，广东省商务厅、东莞市人民政府联合举办家电家具家装促消费活动，集中于2月至3月开展家电、家具、家装3个专题促消费行动。
·2月，广东省商务厅等13部门联合印发《广东省绿色智能家电消费实施方案》，推进全省性家电主题促消费活动、“粤造粤强粤贸全球”广货促消费联合行动、家电“以旧换新”、绿色智能家电下乡等，促进绿色智能家电消费。
·3月，在国家出台的《质量强国建设纲要》中，家居被列入重点消费品，强调了家居的创新、创意设计、新技术新材料应用等方面的质量建设内容。
企业响应 提质创新
多项利好政策的推出，对提振家居消费产生积极的推动作用，不少家居家电企业也配合政府促销费联动机制，推出一系列举措。如欧派家居启动“绿色家居进万家健康普惠中国行”，送一亿消费券的方式促进家居消费，成为绿色建材下乡推荐品牌。上海红星美凯龙则推出的春季家装的一揽子“顶流”促销举措，通过百万消费补贴、家电绿色补贴等动作挖掘市场潜力。
绿色健康、舒适家电、数智化等逐渐成为家居家电消费领域的关键词，面对政府促进家电家居绿色升级的措施，不少企业积极响应号召。格力电器相关负责人表示，在消费升级背景下，高端化、套系化、智能化等成为行业重要发展方向，驱动产品销售均价持续上行。美的集团工作人员则表明，美的集团积极响应绿色家电消费号召，推出亿元绿色补贴、全流程一站式服务等重磅举措，开启全屋家电跨品换新时代，将为全国消费者提供专属权益。
