家居消费利好政策提振市场 企业多举措积极响应_新浪地产网
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家居消费利好政策提振市场 企业多举措积极响应

提要:自商务部将2023年确定为“消费提振年”后,各类促销费的政策就轮番推出,全国性消费促进活动正在统筹开展。

  自商务部将2023年确定为“消费提振年”后,各类促销费的政策就轮番推出,全国性消费促进活动正在统筹开展。汽车、家居领域上升到了部分省市核心经济增长极的高度,也被视为重点消费领域,对扩内需、稳增长发挥着关键作用。随着保交楼等政策的提振,家居市场也迎来广阔的发展空间。

数据反弹 市场回暖

  2022年受疫情、地产等因素拖累,全国家具类零售总额为1635亿元,同比下降7.5%。随着防疫政策逐步放开,居民消费热情升温,地产利好政策不断,东莞证券专家预计,2023年我国建材家居消费将会回升,家居零售规模将迎来反弹。

  即使在2023年春节淡季期间,全国建材家居市场BHI环比上涨。据国家统计局数据显示,今年1-2月份,全国社会消费品零售总额77067亿元,同比增长3.5%;其中家具类零售总额为235亿元,同比增长5.2%。全国规模以上建材家居卖场2月销售额为1130.27亿元,环比上涨44.18%,同比上涨34.54%,市场回暖趋势明显。

政府出力 利好频出

  从2022年下半年开始,多项涉及家居消费的中央层面政策就陆续出台,给家电家居消费送上政策“大礼包”。

  ·7月,商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》,提及开展全国家电“以旧换新”活动,推进绿色智能家电下乡,鼓励基本装修交房和家电租赁,拓展消费场景提升消费体验等内容。

  ·8月,工业和信息化部、住建部等四部门发布《推进家居产业高质量发展行动方案》,提出到2025年,家居产业创新能力明显增强,高质量产品供给明显增加,同时明确在家居产业培育50个左右知名品牌,建立500家智能家居体验中心,以高质量供给促进家居品牌品质消费。

  ·12月,中共中央及国务院发布《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》、《“十四五”扩大内需战略实施方案》,提及推进无障碍设施建设,促进家庭装修消费,增加智能家电消费,推动数字家庭发展;加快构建废旧物资循环利用体系,规范发展汽车、动力电池、家电、电子产品回收利用行业等内容。

  ·2023年2月,广东省商务厅、东莞市人民政府联合举办家电家具家装促消费活动,集中于2月至3月开展家电、家具、家装3个专题促消费行动。

  ·2月,广东省商务厅等13部门联合印发《广东省绿色智能家电消费实施方案》,推进全省性家电主题促消费活动、“粤造粤强粤贸全球”广货促消费联合行动、家电“以旧换新”、绿色智能家电下乡等,促进绿色智能家电消费。

  ·3月,在国家出台的《质量强国建设纲要》中,家居被列入重点消费品,强调了家居的创新、创意设计、新技术新材料应用等方面的质量建设内容。

企业响应 提质创新

  多项利好政策的推出,对提振家居消费产生积极的推动作用,不少家居家电企业也配合政府促销费联动机制,推出一系列举措。如欧派家居启动“绿色家居进万家健康普惠中国行”,送一亿消费券的方式促进家居消费,成为绿色建材下乡推荐品牌。上海红星美凯龙则推出的春季家装的一揽子“顶流”促销举措,通过百万消费补贴、家电绿色补贴等动作挖掘市场潜力。

  绿色健康、舒适家电、数智化等逐渐成为家居家电消费领域的关键词,面对政府促进家电家居绿色升级的措施,不少企业积极响应号召。格力电器相关负责人表示,在消费升级背景下,高端化、套系化、智能化等成为行业重要发展方向,驱动产品销售均价持续上行。美的集团工作人员则表明,美的集团积极响应绿色家电消费号召,推出亿元绿色补贴、全流程一站式服务等重磅举措,开启全屋家电跨品换新时代,将为全国消费者提供专属权益。

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