老板电器/马可波罗/王力安防/奥普家居/狄耐克 获评2022房地产优选供应商营销增值力品牌
品牌价值对房地产企业运营的贡献力直接体现在营业收入端。诚信、守法、可靠、专业、价值、经济、高效的品牌形象，创建良好的供应链合作伙伴生态，也是企业在市场竞争中取得溢价的关键。10月27日，2022年房地产品牌价值测评成果正式发布，在2022房地产开发企业品牌价值排行榜及相关榜单中，20家供应链企业入选。入选供应链企业在技术创新、渠道建设、节能环保、营销增值四个维度方面对综合产值的贡献，正形成有效的品牌生产力，促进其参建重大工程，快速形成绿色科技转化。
其中，在营销增值这一品牌力单项指标中，老板电器、马可波罗、王力安防、奥普家居、狄耐克获评2022房地产优选供应商营销增值力品牌。
营销力是企业打造品牌影响力和开拓市场知名度的核心竞争力，深化品牌战略，创新品牌创新思维，也是助力行业品牌增值的重要渠道，离不开多方合作的共创共赢。
“老板”品牌始创于1988年，已在厨电行业内确立了显著的品牌优势。经过四十余年的精耕细作，持续深化“大吸力”定位、打造高端品牌体验。2022上半年，品牌板块以“坚守高端品牌、建设烹饪心智、争夺用户喜欢”为品牌营销主题，打造最懂中式烹饪的中国高端厨房电器第一品牌。举办2022中国新厨房科技新品发布会，以“让科技厨房的起点更高点”为主题，重磅发布老板电器超薄近吸油烟机焕彩系列、大容量蒸烤炸一体机、光焱系列洗碗机、全新一代高性能集成灶、创造者套系、冰箱等多款新品，围绕烹饪的各个环节，全面提升科技厨房的起点。
马可波罗注重品牌建设，主要拥有“马可波罗瓷砖”、“唯美 L&D 陶瓷”两大自有品牌，是国内建筑陶瓷行业最早品牌化的企业之一。2007年建立东莞市唯美陶瓷博物馆，为瓷砖文化立传；连续15年冠名深圳马可波罗队（前东莞马可波罗队）；近年来，大力推进数字化营销，持续提高品牌影响力。经过多年发展，“马可波罗瓷砖”、 “唯美 L&D 陶瓷”已在行业内拥有较高的知名度和美誉度。
王力安防作为安全门锁行业首家上市公司，是最早进入安全门和智能锁市场的企业之一。经过多年的发展，依托于差异化产品的竞争力和强大的网络渠道，公司品牌在市场上占有巨大优势。公司是行政司法双认定的中国驰名商标和中国名牌产品，在家居市场上享有较高的知名度和美誉度。公司拥有国家专利300余项，其中发明专利57项。2021年，围绕年度品牌建设规划，完成明星代言合作权益洽谈及签约等事项，通过线上+线下多元化、媒体矩阵进行传播，结合电商、终端活动将事件影响最大化；线上传播产生1.2亿阅读曝光量，200多万话题讨论量；线下千家门店展开代言人促销活动，实现促销引流作用。完成326家专卖店设计。2022年上半年，围绕年度品牌建设规划，完善公共媒介的品牌全覆盖。
经过近三十载的市场开拓和品牌建设，奥普家居已成为浴霸及集成吊顶行业的知名品牌，在消费者中有较高的知名度和美誉度，品牌优势已成为公司的核心优势之一。截至2022年6月底，公司拥有经销商1074家，经销商合计拥有专卖店1591家；公司用全域整合的思路布局电商渠道，通过组合拳形式实现站外种草，站内锁定，通过精细化运营，做到从“人找货”升级为“货找人”，既要流量又关注品牌势能的增长，达到“科学种草，营销提效”的目的。
深耕行业十六载，狄耐克用优良的品质塑造品牌，用创新的产品夯实品牌，用贴心的服务提升品牌，在行业里树立了良好的品牌形象、市场地位和美誉度。2022上半年，在夯实自身产品力的同时，持续创新品牌宣传思维、完善品牌宣传体系。全方位多维度推进品牌宣传，综合提升公司核心竞争力。
近年来，随着我国经济发展从高速增长阶段进入高质量发展阶段，房地产行业竞争日益激烈，整体向集约化发展迈进。强化品牌策略，完善品牌体系建设，全面提升品牌竞争力成为企业发展的重要内容。在此背景下，上海易居房地产研究院综合运用品牌理论、价值评估理论和相关研究成果，对房地产企业的品牌价值进行测评，并连续十二年举办“房地产企业品牌价值测评”活动，以专业深入的研究、客观公正的结果，为房地产企业深化品牌战略提供培育思路和价值范本，同时也为房地产企业的品牌建设和完善提供重要参考依据。
