自2011年起，有越来越多的华裔服装设计师登上纽约时装周的舞台，随后出现了大批代表中国文化、中国审美的服装品牌成为纽约时装周的常客，2018年以“悟道”为主题的国产运动品牌李宁，成功地将中国品牌与国际接轨，“国潮”一词也成为媒体和群众讨论的热词。

　　如今90后、95后逐渐成为新一代的消费主力军，他们的消费观相较于70后、80后更为超前，对于新事物的接受能力变强，也更热衷于标榜自我和个性。而这些转变作用于服装行业，促使越来越多基因独特的个性品牌涌出，小众文化逐渐走入大众视野，“国潮”、“年轻化”、“跨界”、“IP合作“等关键词变得炙手可热。

　　IP联名，为品牌价值打上强心针

　　为了抓住现在的消费主力军，越来越多的老牌品牌开展了品牌年轻化的战略，为品牌注入新鲜活力，其中联名成为各大品牌惯用的方式。ELFSACK(妖精的口袋)作为年轻女装品牌代表，从IP的精神内核中选择与品牌匹配的地方，通过产品对不同风格的深度演绎，将时尚个性化转型升华为女性新自我的文化内核，用内容和穿搭品味触达消费者心智。

　　2018年，ELFSACK与《奇葩说》的视觉总监毛婷合作，秉承着“玩色”的理念，打造出“逍遥少女”及“朋克山海经”系列产品。随后，她又携手国际级IP“芝麻街”在抖音、小红书、微博等线上最火热的社交媒体平台以及新零售平台线下，展开了一场围以“Happy Now此刻行乐”为主题的解压活动，通过达人带动粉丝，将流量变现。今年，ELFSACK乘胜追击，推出与美国IP贝蒂(Betty Boop)“让世界变甜”的联名系列，深受少女客群喜爱，一上线便卖断货。选择与国际级IP，不难看出ELF SACK的国际化野心。

　　实现“走出去”，登上国际时尚舞台

　　美国时间2019年9月7日下午3时，ELFSACK成功打造了品牌新的里程碑——完成了自己的纽约时装周首秀。她用极具鲜明和高辨识度的国潮演绎吸引了全场观众和媒体的眼球，向世界展示中国原创设计品牌的创造力。

　　本次时装周秀ELFSACK的核心主题为“温故而革新”，以东方文化里的十二生肖动物形象为灵感源，展现了”麻将羊“  、”生肖虎“、”美龄鼠“、”作物生长“、”老物件“、“腾云虎”等原创系列。同时与西方宗教文化里宫廷图案进行碰撞，如著名的神话油画、宫廷图腾场景，中式国潮元素与西式哥特式服装细节相互融合，用中西合璧的设计力量表演了一场“舞台剧”。

　　产品面料选择上注重质感和舒适度，复古提花、光泽感真丝、甜美的网纱和雪纺，热闹的印花，兼具仪式感和实穿性。这与纽约时装周本身“自然风格为主，用美国式专业的态度做着可以快速消化、看起来毫不费力的时尚”的理念不谋而合，肩负着艺术美感与顾客穿着体验。

　　可以看出，中国年轻服装品牌正在通过创造力将中西元素进行传承和革新，自然、艺术与人文相互碰撞，致敬国潮，致敬世界文化。

　　应对新挑战，品牌全渠道发展

　　中国服装行业，起步于80年代，几十年的浮沉，实现了市场的从0到1；品牌为了应对市场进行自我迭代，实现品牌升级；渠道也从线下发展到到电商，最终实现全渠道竞争。众所周知，线上流量越来越贵，获客困难，ELFSACK创始人兼CEO刘青嗅到新商机，通过线上、线下不同的特点和属性，相互成就，激发线上线下联动效应。从线上走到线下，根据线上数据和用户肖像，进行品牌定位分析，支持实体的拓展及线下消费体验的提升，实现全域营销是品牌的重要战略目标。而线下实体店的存在将有利于线上长期获取更多、更稳定的流量和客群，实现“取之线下，用之线下”。

　　作为新零售先锋品牌的ELFSACK，在2017年新零售风声刚起时，与天猫云零售共同合作打造双十一线上线下玩乐快闪店，获取全渠道大数据的第一桶金。2018年4月，“妖精的口袋”首家实体旗舰店在万千粉丝的呼声下落地大本营南京，引入了"黑科技"AR试衣镜、云货架的入驻，以五维梦境空间的设计、立体的用户体验、丰富有趣的会员活动获得“南京最美实体店”称号。开业前三天，客流超5000人。

　　2019年，ELFSACK实体版图稳定扩张，覆盖华东、华北、华南、华中、西南地区，12个重点城市24家直营门店。通过新零售打通客户、货品、场景，利用技术手段全域联动，沉淀品牌资产AIPL。

　　据悉，早在2015年ELFSACK就开始为进军新零售做充分备战：通过改善上、下游供应链关系，整合并优化供应链中的信息流、货物流、资金流，改造供应链管理系统，在“线上+线下+物流”一体化推广流程中，以多年来积累的千万高活跃粉丝为核心，打通支付、库存、服务等关键节点，建立新零售体系需要结合场景化、新奇感、可分享、共鸣感四大核心，为消费者带来更好的购物感受。

　　未来“妖精的口袋”将在新零售思维下把根植于品牌的互联网“基因”不断放大，同时，ELFSACK将会针对全国销售优势城市进行大数据匹配，以及在不断对自身经营模式做探索和优化调整的过程中总结经验，更好的面向全国拓店，与不同地域及不同类型的商场进行合作，为粉丝带来“沉浸式”的消费体验。

　　新媒体新渠道新产品，实现自我升级

　　面对消费结构的转变，ELFSACK全力重塑产品力，逐步增强产品的精神属性，坚持“创意是第一生产力”，从产品、新媒体等多端口持续输出“为有趣的人创造惊喜”的品牌价值观。在“新媒体、新渠道、新产品”这三股滔天巨浪的加持下，ELFSACK加快速度完成品牌升级。

　　我们也期待以ELFSACK为代表的国产时尚品牌，在不断更新迭代、推动市场经济发展的同时，越来越多地塑造属于中国时尚界的新品牌力！