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小米互联网空调上线

提要: 7月23日小米低调的发布了一款售价1999元+200元安装费的,米家互联网空调。这是在小米生态链企业出品了,跟“性价比”毫不相关的4399元的智米空调之后,再次推出的“自营”版空调。

  7月23日小米低调的发布了一款售价1999元+200元安装费的,米家互联网空调。这是在小米生态链企业出品了,跟“性价比”毫不相关的4399元的智米空调之后,再次推出的“自营”版空调。

  

  这不禁让人想起,2013年格力董明珠与小米雷军,在央视“中国经济年度人物”颁奖典礼上许下了一个“五年之约”,小米五年内营业额击败格力的话,雷军要赔一块钱,而董明珠把赌注从一块加码到了10亿。而今年5月份吴晓波《十年二十人》中董明珠重申这个话题,表示“我预备了50个亿投进去,我企业一样不影响健康发展,那有什么不能去赌呢。”

  

  米家互联网空调够“小米”吗?

  这炎热的“三伏天”小米空调也算来的及时,功率1.5匹、三级能效、支持0.1℃温控,售价为1999元(另加安装费200元),同时小米宣布将会在北京、上海、广州、深圳、杭州、郑州、成都等七个城市开启半价公测活动。

  从参数和售价上来看,并没有打出小米经验的“性价比”大招,传统品牌美的、格力、奥克斯这个价位段的产品也能做到如此性能,甚至更便宜。

  

  不过米家互联网空调与传统空调的最大区别是,用户可以通过互联网远程控制空调,而且在空调加入了“小爱同学”,用户可以语音指令小爱同学来控制温度,不用再手动操作遥控器。

  官微还宣传“小爱同学说:控制空调,一句话的事儿。”不知道说出这句话之后,会不会先来一段30秒的广告,才能开启。

  

  这次米家互联网空调主推的功能点,是省电以及高效,在节能模式下,3小时只耗费1度电。并且拥有快速制冷的功能,内1.5匹直流变频压缩机,三级能效,900W加热功率的电辅热,兼具大制冷量和高制热量,宣称10分钟遍及房间每个角落。小米又在文案上强势刷了一波存在感。

  外观设计也来了一拨噱头——日式极简风格、悬浮式现代设计,拥有堪称“东方设计奥斯卡奖”之称的“G-Mark金奖”设计。不过从外观上来看,的确清新脱俗很多,符合当下的极简潮流。

  小米进军传统家电“品牌力”堪忧

  2017年8月上旬小米生态链企业智米科技推出一款1.5匹智米空调,售价却高达4399元,售价高于格力、美的等本土企业,直逼日本大金、三菱电机等日资企业。

  

  一年多的时间里,智米空调始终没有进入家电行业的主流销售渠道,如京东、天猫,以及苏宁和国美,而是选择在小米商城、有品商城等自有渠道销售。除了定位过高,与小米过去一贯的品牌和文化定位落差大,更为重要的是智米空调并未出现差异化创新,更多还是停留于产品外观设计的改变。

  在智米空调出道不到一年的时间里,米家空调就这样悄然上市。无疑真实地折射出智米空调的市场经营尴尬和困局。这样的做法,既可以消化原有的材料库存,还能形成双品牌的高中低端连动。

  事实上,米家品牌的空调,最终还是智米空调的项目团队负责的,唯一不同就是米家空调的价格更优惠,更能打动一些缺乏高端购买力的米粉。

  

  低价格对于消费的拉力不会很明显,而高端的品质升级也将大大受限。在整个中国空调产业已经步入成熟期,而且格力、美的、海尔、奥克斯,以及志高、海信、TCL、大金、日立等品牌格局相对稳定,同时还有扬子、格兰仁、美博、创维、韩电等一系列新旧力量纵深交错盘踞,整个产业的可乘之机正在变得越来越少。

  总结:中国空调产业乃至整个家电产业,相比手机更是群雄割据,传统大厂有着深厚的经验以及品牌影响力,加上家电迭代的频率缓慢,可以说是一个血拼的市场。小米仅仅凭借外观上的创新,难以真正撼动整个市场,加上大家电销的销售渠道、服务和售后网络,都是传统品牌多年来苦心经营才有的庞大协作网络,也是小米难以企及的城墙。

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