产品同质化加剧 陶瓷企业旺季遇冷
(来源：陶瓷信息报)
按往年规律，3、4月份是陶瓷行业的而旺季时段，而今年恰恰相反，4月份以来华北、西北等地陶瓷企业滞销明显、销量下滑，甚至价格也开始回落。业内人士分析，产能过剩，产品同质化加剧以及市场刚需的缩减是导致陶企旺季遇冷的关键所在。
产品同质化
4月份以来，气温逐渐回升，本该市场火爆的陶瓷行业却是一片冷清，销售额不升反降，价格也开始下跌，这着实给陶企敲响了一记警钟。面对行业产能过剩、产品同质化严重、市场刚需缩减等问题，企业不得不作出应对之策，加强新品的研发与推广，并不断深挖渠道，以抢得更多市场份额。其中，产品的差异化、品牌化已成为陶瓷企业的主攻方向。
今年开春以来，北方的天气比较任性，忽冷忽热、变化异常，让人捉摸不定。一如近两年的陶瓷市场形势，越来越诡异离奇，让人难以预测和把握。
3、4、5三个月本是陶瓷企业一年中的旺销季，每年这个时段陶瓷市场火爆、产品供不应求，价格也较为坚挺甚至疯涨，这个时段一般会延续到5月底，市场开始降温，逐渐平稳。
而今年开春由于采暖季等因素的影响，北方陶瓷企业普遍开工较晚，大部分厂家直到3月20号左右才正式生产。按正常思维考虑，一两百家厂停产4个多月，3、4月份市场应该比往年更加火爆，而与此恰恰相反的是，进入4月份以来，华北、西北等地陶瓷企业滞销明显、销量下滑，甚至价格也开始回落。
多数陶瓷企业销量下滑
3月底，记者曾对陶瓷企业市场销售情况进行摸底调查，那时多家企业表示今年开春市场不温不火，与往年差距比较大。而4月份市场则更为惨淡。
河南一陶瓷企业销售负责人告诉记者，“去年这个时间由于生产不及，我们推掉了好多单，而今年市场不是一般的冷淡，太惨不忍睹了”。记者在一些产区走访期间，也发现车辆零零散散、稀稀拉拉，实在是没有往年火爆繁忙的景象。
“相对于3月份，4月份的市场回落非常明显，主要是受西北冬储习惯的影响”，陕西华达陶瓷营销总经理安刚告诉记者。
据了解，目前市场滞销最为严重的是抛光砖、金刚石等地砖产品，相对来说，瓷片会稍微好一些，但与往年相比也有一定的差距。
河北高邑是北方较早进行“煤改气”的产区之一。改气之后的陶瓷企业在承受着巨大的成本压力，特别是3月份周边产区全部恢复生产后，给高邑陶瓷企业造成了很大冲击，销售也因此而受阻。“今年比往年差了很多，产销率明显偏低，每家企业压力都很大”河北一位不愿透露姓名的企业负责人表示。
作为传统的销售旺季，陶瓷企业却在销售上遭遇“滑铁卢”，除了客观不可抗拒的原因外，也是实实在在给陶瓷企业敲响了警钟。
产品同质化加剧市场竞争
记者在调查中发现，在陶瓷企业销量锐减的大背景下，很多企业的价格也出现了回落。
以800×800mm抛光砖为例，去年同期价格较为坚挺，都在14元以上，而今年除3月份达到14元以上，进入4月中旬，一些厂家的价格就开始下跌，目前已经跌到了13.5元左右。“去年14块多的价格一直坚持到5月份，而今年4月下旬都没撑到”一陶瓷企业负责人说。
除了抛光砖，金刚石等抛釉类产品的价格也在下挫。每片20元以下的抛釉类产品比比皆是，一陶企负责人告诉记者，“3月份我们抛釉类产品还保持在每片18至19元，目前已经到了17块多了，开春就掉价这么快，这在以前是不多见的。”
分析市场骤变的原因，有业内人士指出，近两年，抛光砖、抛釉砖工程类占比非常高，家装的量偏小，而今年受房地产市场的影响，工地开工率不高、进展也较为缓慢，导致了此类产品销量的骤减。同时，北方多地农村限制民房改建，水泥、沙子等建筑材料价格暴涨，使农村自建房减少，对瓷砖销售造成了不利影响。
另外，近两年北方企业依赖的西南市场竞争进入白热化状态，而随着当地陶瓷企业的扩张，产品的逐步升级，以及北方陶瓷企业成本的增加，价格及品质优势已不再明显，销量也在逐步缩减。
总体而言，产能依然过剩，产品同质化加剧，以及市场刚需的缩减，导致陶瓷企业销售的旺季遇冷。
差异化、品牌化成主攻方向
面对陶瓷市场旺季遇冷的形势，有业内人士态度鲜明的指出，在产能高居不下、刚需日益缩减的大背景下，或许今后陶瓷企业销售压力会常态化、持久化，淡季旺季的界限也不再明显。就如以前的传统旺季“金九银十”一样，沦为食之无味、弃之可惜的“鸡肋”。
面对走势越来越不明朗的陶瓷市场，河南、河北、山西、陕西等地陶企也纷纷作出应对之策，加强新品的研发与推广，并不断深挖渠道，以期抢得更多市场份额。而其中，产品的差异化、品牌化已成为陶瓷企业的主攻方向。
当下最火的大板和负离子等功能性瓷砖，也是华北陶瓷企业攻关的重头戏。安刚告诉记者，从去年开始，华达陶瓷就开始为生产大板、负离子瓷砖做准备，近期600×1200mm大板、负离子瓷砖即将下线，并且第4条内墙砖生产线也开始动工。
据新顺成陶瓷营销总经理黄敬水介绍，“新顺成陶瓷大吨位压机、喷墨设备等已经安装调试完毕，近期将推出600×1200mm大规格瓷砖。”另外获悉，安阳贝利泰陶瓷也将推出薄板产品。
另外，负离子等功能性瓷砖已经兴起，兄弟陶瓷、新福润陶瓷、日日升陶瓷、朗格陶瓷、福龙陶瓷等近20家企业推出了负离子生态产品。
