以十九大提出“乡村振兴战略”为契机，各地掀起了一轮乡村振兴的新热潮，有的地方从产业入手，兴修扩建大肆发展产业；有的地方从环境美化入手，拆掉旧宅换新居；还有的地方着力开发旅游景区，发展乡村游……振兴思路大同小异，笔者不禁为乡村振兴的未来担忧，怕是又会出现“千城一面”的状况。

　　那么，乡村振兴到底应该怎样实施呢？怎样才能真正做到解决就业、带动产业、打造经济富裕、安居乐业的城乡融合发展的幸福局面呢？笔者认为：乡村振兴的过程应该是基于大设计的乡村品牌化过程。纵观华夏文明 5000 年发展史，中华文明深深植根于中国广袤的农村，农村的振兴恰恰应该是中国文化的复兴，5000 年的历史造就了中国不同地域的文化、民风、习俗，不同的乡村已然形成各具特色的文化风貌。因此，乡村振兴只有以挖掘区域文化为切入点，以系统化、整体化的“大设计观”为指导，通过环境规划、产业植入、到民生配套、富民计划、再到品牌开发和推广并最终形成区域品牌产品的全产业链思维，才能使乡村振兴真正落到实处，并同步提升中国文化的国际地位和国际影响力。应该说：乡村品牌化是乡村振兴的必经之路。例如：日本的一村一品，就是通过区域产品品牌的发展带动乡村产业的发展，反过来又通过乡村产业的整体发展反哺品牌的发展，形成了乡村发展的良性循环。日本有 47 个行政区域，每个区域都有自己的品牌产品，并借由每年 n 届的 D47(Design of 47 district )展览、市集为大众所追捧，另外，消费者热衷的产品到了生产地还能真切观赏产品的工艺生产过程，让人知其然，更能知其所以然，不仅带动了产品销售，当地产业旅游也蔚然成风，成功的完成了农村发展的各类资源导入和汇集，为村域经济的发展奠定了扎实的基础。

　　日本农村振兴发展的经验非常值得国人借鉴。日前，笔者偶然机会到了洋河，发现了农村的稀有物种“洋河新生活品牌体验店”着实让笔者眼前一亮。

　　这是一家以洋河在地文化为本源，以产品为文化载体，以文化产品品牌化为目标的实体生活体验馆，产品品类囊括了吃、穿、用、住各个层面，不仅品类丰富，在陈设设计方面，也别具艺术之美，特别值得一提的是所有产品均来自于洋河当地，笔者到访当天人山人海，内心深深地感受到了城乡融合发展的巨大潜在力量，据了解仅当日销售额已突破 10 万元。

　　据悉品牌店的策划执行团队，是从洋河乡村品牌建设的角度入手，从建筑规划设计、到人居配套设计、到产业匹配、品牌产品开发、品牌推广等多个维度的系统化大设计，为洋河品牌全球化推广进行着一系列的实践。让我们共同期待，洋河品牌的早日国际化，期待中国乡村品牌振兴的全面开花！