中怡康时代：2018年Q1厨电市场总结
新闻来源：生活数据
根据中怡康周度监测数据，现在针对今年1-22周(截止3月25日)厨电市场进行总结盘点。整体上来看，由于整体宏观经济的承压以及市场销售节点错位等因素的影响，2018年一季度厨电市场表现，相比之前可谓艰难。
1、传统厨电市场在冬天
具体数据，2018年1-12周传统厨电吸油烟机、燃气灶、消毒柜的线下零售额同比分别为-16.7%、-7.5%、-11.9%，线下市场遭遇极寒市场，尤其是期待中的春季家装季连同315促销，并没有给市场看到回暖迹象；同时线上市场增速进一步放缓，以烟灶为例，线上市场零售额增速为20.0%、25.9%，增速下降到30%以内，同时从过程看，从第7周到11周烟灶产品均出现了连续5周的市场负增长，这是前所未有的，线上市场发展遇到了流量红利减弱及产品价格相对偏低等因素造成的瓶颈。
2、新品类持续火爆
厨电最火的洗碗机产品，线上市场的累计零售额同比达到84.3%，新品类市场增速降到100%以下，但仍保持相对很高的市场增速，高增长背后在除了产品规模基数低外，最重要的在于洗碗机企业及渠道商在过去两年从宣传到终端布展落地等方面都有较大的投入，这个产品被越来越多的用户接受。除此之外，还有另一个起势产品集成灶，1到12周线上集成灶市场零售额增速达到69.3%，集成灶凭借着自身的特点以及企业渠道建设的铺开，集成灶也逐步从三四级市场向一线城市形成渗透，行业发展的多重因素造就了集成灶行情的火爆，而这个产品进入门槛很低，同时从这个产品的上市公司财报看，产品利润较高，综上吸引越来越多的企业进入，整个行业将在喧闹中继续前行。
3、用户流量之争更激烈
市场的负增长说明用户对厨电产品整体需求的走弱，那么仅有的用户需求流量就将成为各个企业及渠道商“斤斤计较”之地，比如整体市场的增速下降，加速的推动了各企业渠道平台对市场的渗透，如大家都在强调持续推进三四级市场的专卖店或加盟店的落地，寻求及挖掘激发新的市场红利，另一方面线上平台也强化了线下引流的营销方式，线上平台已经渗透到各个家博会、装修建材的异业联盟合作，推动线下流量的上线，线下平台也在推动线上流量走进线下体验店，整体上看竞争将更加激烈，市场在今年会有一定的洗牌。
4、高端化也是破解之道
除了寻求新的市场红利创造外延式增长外，经营情况的改善还可以通过优化产品结构及组合产品套餐推动客单价及客单数的提升，从现有市场内部找到突破。从目前市场行情看，1-12周线下烟灶均价提升幅度为6.6%、7.5%，行业均价提升虽然有一定下降，但是高端化的基本面没有改变，同时线上价格跟线下相比还有一定差距，这也是线上面临的问题，同时也是机会点，整个行业在市场相对较差的时期，更加要对用户教育强化舒适体验，进一步引导品质消费，对自身经营形成强支撑。
5、上半年唯有低头坚持
今年面对的市场行情大概率相对势弱，尤其是整个上半年，从目前来看市场压力很大，在这个情况下，将会形成市场洗牌的变革期，现在的行情唯有夯实自身基础，从人员到终端，打好每个促销点，半年下来就有可能实现缩短差距甚至弯道超车，总之困难期就是机会期。
