泉州陶瓷产业要壮大需寻找转型升级的突破路径
(来源：陶城报)
泉州陶瓷产业经过30余年的发展，已经逐步形成规模效应。但是，由于当前的市场乏力，同时竞争激烈，使不少陶瓷企业意识到，单纯的价格站将并非持久之道。除陶瓷企业外，当地行业组织及政府也在寻找转型升级的突破路径。
在笔者看来，打造区域品牌，企业和政府，各自有分工。对企业来说，需要提升产品品质、优化销售渠道、做好品牌服务，最终形成品牌核心竞争力。而政府的主要工作，则是为优秀的品牌保驾护航。
因此，笔者就“政府扶持泉州建陶产业”，结合外地的成功经验与本地企业的实际，提出3个建议：
一是确立扶持与淘汰方向，在培育新兴产业的同时，持续推进陶瓷产业升级发展，坚定企业家做好陶瓷的信心。
曾经，陶瓷重镇磁灶、官桥对陶瓷产业有过犹豫，并先后建立大型园区，引进新兴产业，但最终两大园区也都没有离开陶瓷的身影。从这里，可以说是间接给出了当地需要支持陶瓷产业的理由。
事实上，陶瓷产业并非高污染产业。在意大利，陶瓷产业与红酒产区毗邻；在佛山，陶瓷产业依然是政府的重点扶持对象。陶瓷完全有可能在政府的鼓励下往高附加值、高技术含量方向发展。因此，陶瓷产业在泉州是什么地位，政府限制什么、鼓励支持什么，要很清晰地告诉企业，让企业在中长期投资上无后顾之忧。
二是对区域龙头品牌的精准扶持。区域品牌是由该领域一定数量的龙头企业与强势品牌支撑起来的，因此，泉州以及晋江、南安各级政府，如果希望打造强势的区域品牌，势必需要培育龙头企业。相关的扶持政策，又包括3类：一是提供税收优惠政策支持，包括鼓励陶企通过申报国家高新技术企业等获得税收支持；二是给予荣誉与鼓励；三是将本土优秀品牌纳入政府优先采购名录。
在此方面，不妨参考佛山各级政府的做法。举个例子，佛山市政府最近出台了《佛山市工业产品质量提升三年行动计划(2017~2019年)》，并对各局、各区下达了“任务细分表”。在此背景下，禅城表彰了一大批“细分行业龙头企业”，南海奖励了一批“制造业全国隐形冠军”。奖金虽然只有几十万，但对陶瓷企业而言，政府的荣誉表彰是权威背书，也是重要的无形资产，有利于提高消费者对品牌的信任度，这对品牌的推广是非常有利的。
泉州参考佛山的此类做法具有可行性。目前，泉州陶企在细分品类方面成绩明显。如薄板，腾达已经是行业隐形巨头，豪山也紧随其后；豪华、中荣等企业出品的木纹，业内评价颇高；宝达在大板方面具有领先性，骏陶的中板发展迅速；仿古砖品牌中：华鸿主打羊脂釉柔光大理石，陶艺轩主推纯亚光，此外，彩霸的通体仿古，华力的大规格，仁石的中式等也各有特点；如果说品牌的成长性方面，晋成覆盖全国乡镇市场，印美成立两年来销售量接近2个亿。这些细分行业、细分市场的龙头企业，目前虽然只是“小龙头”，但如果政府加以引导，企业再努力一把，泉州区域品牌形成也就指日可待。
实际上，福建当地也不可谓对陶瓷企业不重视、不支持。2017年12月，福建省经信委、财政厅《关于印发<福建省“专精特新”中小企业认定管理暂行办法>的通知》，其中就有奖励资金以及优惠政策，但不知道什么原因，好像只有一家陶瓷机械企业申报。因此，有好的政策，还要有好的宣讲，让广大企业有了充分的了解、积极申报，出台政策的目的也就能够真正实现。
三是支持、鼓励陶博会的举办。展会是助推区域品牌发展的重要举措。从佛山陶博会的红火来看(2018年佛山潭州也将举行陶博会)，展会在品牌招商、提升影响力等方面都具有很大的帮助作用。福建的卖砖大军在全国有举足轻重的地位，然而，福建的陶瓷人每年都前往意大利、佛山、山东等地看展。如果展会能在家门口举办，必然能提高泉州在陶瓷行业的地位和话语权。而从福建几大产区看，虽然晋江企业转移部分到漳州发展，但销售中心还是在泉州。南安产区仿古砖、薄板在崛起，闽清产区在泉州也有不少销售量。由此，如果泉州政府精心筹划、强有力支持当地举办陶博会，必能收获“天时地利人和”。
随着对环保的要求越来越高，各地陶瓷产区的生产成本差距开始缩小。典型如淄博，受环保政策影响，客户出现明显的外流，2018年将进入深度调整期。在此环境下，泉州陶瓷企业如能得到政府以上3方面的支持，就更加会坚定做强品牌的信心，发挥销售资源优势，为自主品牌开辟一条新路出来。
