看到245万亿存量地产真痛心,凯辉高德总裁谈子信喊话地方政府
尽管“存量时代”已经来临,但业内对于存量地产始终没有合适的描述。近日,凯辉高德总裁谈子信在第九届全经联(微博)年会上,为存量地产总结了更为准确的表述:嫁不出去的女儿。
谈子信坦言,中国过去的30年,造了400亿平方米的房子,尽管“去库存”愈演愈烈,但是面对增量市场和失衡的去库存结构,还是造成“库存”不断增加,产生存量地产。“如今,存量地产有个更好的名字,叫‘嫁不出去的女儿’。”
在全经联年会上,谈子信对在场数百位企业代表、全国数十城政府代表宣称,“嫁不出去的女儿”交给凯辉高德。凯辉高德首次提出“城市运营”系统,利用信息化、大数据手段,分析城市所面临的发展困境,进而释放存量地产价值。
挑战与机遇并存:245万亿存量地产待消化
近日,有业内专家表示,“中国‘去库存’已接近尾声。”2017年,反映楼市“去库存”成效的商品房待售面积数据明显好转,商品房库存水平持续下降。12月末,全国商品房待售面积58923万平方米,比上年末下降15.3%。谈子信则认为,目前中国房地产仍存在“库存危机”。
谈子信在会上提到,“当下中国的增量市场,每年的新房还在以10万亿左右的规模在增长,其中30%继续成为存量地产。”目前中国房地产存量市场总面积已经超过100亿平方米,资产价值约为245万亿元,相当于我国三年的GDP总和,放眼中国280个地级市,平均一个城市有超过万亿资产未被激活,这对于城市发展而言既是极大的掣肘,也是重要的突破口。
存量地产的存在,一方面反映了用地开发过量、空置率畸高、待开发与在建项目过多等情况;一方面则反映了城市发展思路出现问题,比如住宅用地与商业用地不平衡等现象。“闲置的地产必定有其痛症,可能是当地人流量问题导致发展缓慢,也有可能是当地商业环境较差导致消费、生活水平低下,进而影响城市发展。”谈子信如是说。
假如中国百万亿元资产价值的存量地产被激活,原本的城市发展挑战便成为新机遇。谈子信研究地产市场三十年,经验和专业判断告诉他,要解决存量地产这块“烫手芋头”,必须要搭建完整的“城市运营系统”,用专业的方法论和信息工具实现多方协同创新。
凯辉高德将成首个“城市运营”实践者
凯辉高德的定位更像是“城市医生”,不仅提供诊断报告,还针对诊断内容进行精准医疗,从规划、形象、管理、关系、招商以及营销五方面着手,简称“PIMRIM”。通过技术变革、信息化、媒体属性、产品、商业模式的全面突破,打通每个环节直至毛细血管的终端。
谈子信在年会上提到的“城市运营”系统创新性更为明显,实现了小生态到大闭环的思维转变,“PIMRIM”不仅仅是覆盖城市运营的所有方面,每一环都是紧紧相扣。“拿某地方商业地产发展的案例来说,人流量是制约发展的表面原因,实质上是当地形象、招商和规划问题,如果要解决某一环的问题,必将涉及其他一环,环环相扣。”
他认为,要做好“城市运营”首先要协同起来,“相关部门、房企、研究机构以及像我们这样的顾问团队,都要相互协同起来,各司其职。”作为协同的组成部分,凯辉高德提出上述“城市运营系统”,在规划、IP资源整合、对接金融渠道等方面都有积极作用。
以资源导入为例,凯辉高德目前对接了超过1000多个优质的国内外产业IP、4000多个商业品牌资源、100多个房地产基金渠道,这些都对城市运营起到极为重要的作用。
面对全国245万亿“嫁不出去的女儿”,谈子信称凯辉高德已经做好准备,依靠更专业的领域、更强大的资源,去接盘这些“库存中的库存”,将会给这些项目导入优质内容和赋予有效的运营,重新激活存量地产物业的价值,进而推进城市的发展。
