在过去，企业往往通过传统的广告形式进行宣传，来达成传播品牌形象的效果。然而，随着内容消费的升级，用户社交网络习惯的变化，短视频营销成为了新的品牌风口。短视频广告的出现模糊化了广告的属性，将内容与企业品牌融为一体，成为企业进行宣传推广的标配。

　　在2017年伊始，博洋家纺重磅推出最新的微电影，整部片子从一个女人的角度出发，展现了她在不同阶段跟“床”与“家纺”之间的不解之缘。温情而幸福的画面，感染着每一位消费者，从细节之处展现品牌的幸福魅力与创新的张力。据悉，该微电影上线后，其播放量已超数千万，引发无数网友的热议。

　　玩转短视频营销，博洋家纺占领娱乐营销的新高地

　　在如今，移动互联网发展带来的信息膨胀和碎片化，加速了网络用户对于个性化、垂直化讯息的需求。短视频作为最适合在碎片化时间中使用、信息量集中的内容载体被越来越多的用户所接受。它的出现满足了受众即时消费的诉求，满足了快速传播的需求，也可以满足企业的宣传需求。 

　　博洋家纺凭借最新推出的微电影成为家纺行业的焦点，该作品潜藏着一个女人这一生所经历过的难忘的幸福“记忆点”，每一个“记忆点”都隐藏着她们内心深处最柔软、最温情的情愫，然而“床”与“家纺”成为连接每个阶段的重要物件。

　　无论是表现形式还有情感诉求，微电影均与博洋家纺一直倡导的品牌理念“幸福生活点睛品”一样。细细分析影片中的品牌元素与品牌理念，不难发现，每一个阶段的转场均与“床”、“家纺”有关，如：婴孩时期妈妈将宝宝放在婴儿床上，而下一个镜头就变成与儿时的玩伴穿梭在床单间，嬉戏打闹，再到恋爱后偷偷在床上发消息时的小兴奋，还有结婚时与老公躺在婚床上的深情对望。每一处细节都凸显出博洋家纺所要传达的幸福的讯号，展示品牌的内涵魅力。

　　广告营销专家认为短视频广告营销和传统的广告营销有着显著的不同。短视频广告本身应具有很大的艺术价值，虽然具有商业性，但企业品牌赋予其传播内容更大的表达空间，使短视频广告的商业价值和艺术价值相辅相成。同时，短视频广告还具有很强的品牌性的，不仅可以使消费者在观看短视频广告感受品牌所传递的“潜在消费信号”，更起到吸粉的作用。

　　创意领跑，博洋家纺打响行业第一枪

　　创意，代表着特立独行，是企业品牌的形象树立的一个重要标志。拥有无限创意的品牌，更能吸引消费者的关注度。无论是从品牌的营销还是产品，博洋家纺一直走在行业的前端，不断追求创新与品质，树立了极佳的品牌形象。

　　2016年，对于博洋家纺来说是创意营销一路领跑的一年，更是家纺行业创新变革的前行者。从将“婚房”搬进杭州文博会，大玩了一把创新，将传统的婚礼习俗的展现给每一位参观者，到携手网红对品牌的各类活动进行直播，“网红直播+品牌”的创新形式，不仅传递向消费者传递了博洋家纺的品牌理念，更是把产品进行“互联网+”化，在直播中营造出品牌的创意点，再到地铁站内张贴“爱的告白”，酷炫的创意之中蕴藏着品牌的情感......

　　这些仅仅只是博洋家纺创意营销的冰山一角。然而，正是在这些创意的基础之上，博洋家纺在新的一年再次发力，推出最新的微电影，打响了创意营销的第一枪。同时，博洋家纺更是将品牌形象作为新的创新点，加深消费者对品牌的情感，产生更为浓郁的化学反应。

　　在2017年发展的新起点上，博洋家纺也将开启新一轮的奔跑，持续引领行业发展的新风向，特别是在线上线下举行的各项活动，以个性化、新颖性的营销，打造出属于自己的创意体系，实现品牌的深度创新新模式。