2016年8月27日，旭辉集团(香港主板上市公司股票代码00884.HK)又一力作上海杨浦控江旭辉MALL正式开业运营。控江旭辉MALL是一个集艺术和生态为一体的社区型配套商业综合体，商场B1层无缝对接轨道交通8号线鞍山新村站。商场将汇聚江浦、控江、四平、延吉、平凉、长白及周边人气，势必成为杨浦区商业新地标。

　　9点30分，剪彩仪式正式开始。充满激情的架子鼓，精彩的舞狮表演让现场一片欢呼。旭辉集团董事长林中、总裁林峰为狮子点睛左点金、右点银、中点天下太平，“南狮点睛”作为中国舞狮的传统，寓意驱走各种害兽以及邪魔外道，保四方平安发达。在随后的采青-舞狮抢生菜环节， “狮子”们靠近生菜，然后把生菜一口吃掉，再把生菜“咬碎吐出”，并吐出“旭日东升财源广进，辉光普照生意兴隆”的贺词，更是一下子引爆了开场，博得现场观众阵阵喝彩。旭辉集团董事长林中、总裁林峰、副总裁蒋达强、商业地产管理部总监黄涛、商业招商管理中心总经理赵斌、控江项目总陆飞、世纪虹旭影城董事长韩路、威尔士健身拓展部副总裁孙文杰等领导共同为控江旭辉MALL剪彩。随后，旭辉集团董事长林中作了开业致辞，整体介绍了旭辉mall“差异化”、“场景化”、“智慧化”的新商业模式以及打通线上线下一体化服务体系的商业价值。伴随着流行歌曲串烧，整个开业庆典在连绵不绝的赞叹声中拉下帷幕。

　　图一：剪彩仪式

　　图二：旭辉集团董事长林中参与舞狮采青

　　控江旭辉MALL位于杨浦区控江路近打虎山路，建筑面积27000平，分为地下三层，地上6层，其中B2-B3层为大型立体停车库，拥有600个机动停车位，可以充分满足消费者的停车需求。B1层为特色餐饮，商场1F引进了ME&CITY、POLO、拉夏、MJ等时尚品牌以及屈臣氏、太平洋咖啡等生活消费品牌。2F为先锋青年站，汇聚了万丽、YYSPORTS、金薇内衣、宝儿美甲、好好早教、韩蜜儿、裔绘等品牌。3F为摩登家庭站，主要品牌为巴拉巴拉、The- One之旅、护童、cici纤美、夏加儿、Q.Wkids、多多淘、美吉姆、詹姆士排骨、鱼窝、滨寿司、粤什记、秋满膳房、梦多多、彩绘世界、猫山王等。4F为贴8娱乐站，聚集了威尔士健身、草原往事、大饭堂、世纪环球影院、阿玛尼等品牌。5F为美容层。

　　同时，来自上海的网红主播，不约而同地来到了控江旭辉MALL,通过眏客、花椒等直播平台向粉丝们直播了整个开业庆典过程。

　　图三：网红直播

　　图四：网红向在线粉丝介绍控江旭辉MALL吉祥物缤狗

　　旭辉控江MALL的开业庆典搭上这股“网红”的春风，尤其是在“用心构筑美好生活”的企业愿景下，新群体的传播显得格外重要，网红凭借网络人气并深谙直播传播规律，使得旭辉控江MALL达到传播以及品牌塑造的双重预期。