美丽大连深入人心，小资源如何破茧成蝶？

2016年8月17日，大连生态科技创新城、大连广告创意产业园联合知萌咨询机构，在北京举办了2016年“创想大连”调研结果发布暨“走出来的大连人”专家研讨会。大连生态科技创新城管委会副主任张毅出席了本次研讨会并致辞，大连广告创意产业园顾问，知名广告营销专家，知萌咨询机构CEO肖明超，以及来自广告、营销、互联网领域的八位大连籍专家结合调研结果，针对如何推动大连创意广告产业发展和品牌建设等话题展开了深度研讨。

在研讨会上，大连生态科技创新城、大连广告创意产业园与知萌咨询机构联合发布了《大连城市、产品与品牌认知调查报告》，这项调研报告共调查了来自大连、北京、上海、广州、沈阳、成都、杭州、厦门、西安、哈尔滨、武汉和长春12 个城市的2116名公众，并从“大连人”和“非大连人”两个角度出发，了解全国公众眼中的大连城市形象、产业和品牌认知状况。

调研结果显示，全国公众对于大连城市品牌认知较为清晰，美丽、绿色、浪漫、舒适等形象深入人心。但是，外地人对大连人喜爱的大连本地品牌，认知度并不高。调研指出，大连应该在城市品牌的影响力基础上，将大连的历史文化、旅游文化、水产资源等地方“小资源”进行转化，打造源自大连以及东北的“小资源”品牌。

大连的“美丽”“绿色”“浪漫”等形象深入人心，

但是，城市形象需要注入新的产业概念和人才概念

本次调研数据显示，无论是大连人还是非大连人，在谈到对大连的感受时，大部分人都会选择“美丽”“绿色”“浪漫”“舒适”这样的词汇来形容，“活力”和“开放”则是人们对于大连精神的理解。对于大连这座城市的特色描述中，38.5%的大连人认为大连是“风景宜人的观光旅游城”，其次是“休闲舒适的绿色生态城”，大连美丽浪漫的城市形象在全国留给人们的印象不仅深刻，而且非常清晰。

在如何改善和提升大连城市形象这一问题上，调研结果显示，“挖掘旅游文化”、“打造创意文化品牌”、“加强城市形象宣传”是最需解决的三大问题，其次是改善创业创新环境、提升文化内涵、吸引优秀人才进驻和提高综合经济实力。

在调研结果发布会现场，来自大连籍的从事广告传媒领域的专家们认为，大连是一个有灵性的城市，但是，仅仅是“旅游”的形象并不能完全代表大连，而大连当地人认为比较自豪的元素，并没有被外地人广泛的认知，大连的城市品牌需要站在大的产业背景下进行重新塑造，而如何吸引相关的人为大连的文化创意产业尽自己的一份力，值得去考虑。

大连生态科技创新城管委会副主任张毅表示，大连生态科技创新城从最初的一小片土地，到后来划定的106平方公里，将成为代表大连未来高度的城市中心区，目前主要有科技服务、文化创意等内容，园区还在极力打造人力资源产业园，通过建立互联网人才培训基地等，来满足大连当地的人才供给，更好的完善创新创业的环境。

外地人对大连品牌认知不够，小资源需要品牌化

国务院办公厅日前印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》指出，当前我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出，要大力实施品牌基础建设工程、供给结构升级工程、需求结构升级工程，增品种、提品质、创品牌。那么，对于大连而言，大连的品牌发展状况又是什么样的一个特征呢?

调研显示，无论是大连人还是非大连人，认知度最高的大连品牌，“万达集团”均排在第一位，在非大连人中，“獐子岛”认知度较高。而在大连本地各品牌中，“真心罐头”获得了最高的购买(接触)率，为26.0%，其次为“大商(商业)”24.3%和“咯咯哒”鸡蛋(21.8%)。

值得关注的是，调查发现，非大连人对“大连品牌”购买和接触率并不高，大部分备受大连本地人喜欢和推崇的品牌，并不被外地人所认知，因此，如何通过创意和互联网推广等手段，将一系列大连当地比较好的消费品牌推向全国，无疑成为当前供给侧改革的背景下，大连需要去突破的。

而在专家的研讨中，大家都提到了大连的美食、海产品、苹果、蓝莓等农业元素，大家认为，作为广告创意产业园区应该引导很多年轻人将这些代表大连的被人深刻记忆的元素，将其开发出来，比如创意大连美食文化、将大连的水果打造成“精品”，将“小”的东西做到极致化，甚至将东北的资源进行整合，一定能带来产业的新一轮变革和升级。

而日前，大连广告创意产业园确立了 “振兴东北老工业基地的创新窗口，辐射东北亚的东北小资源创意孵化平台，中日广告交流中心，中国创新互联网广告人才实训基地”的核心定位，目的就在于通过广告创意产业的聚集和引领，来推动大连以及东北本地的特色“小资源”走出去。

那么，哪些小资源蕴藏着市场潜力?如调查结果所示，长久以来，大连的美食、特产一直为各地人们津津乐道，大连本地樱桃、蓝莓、庄河苹果、庄河大骨鸡等等，都享有盛名，但是，却一直缺乏品牌影响力。而大连沿海区域约有280种鱼类，400多种海洋无脊椎动物，水产品全球最优，但是，却没有一个叫得响的大品牌。

这些“小资源”产品，目前都有出口贸易、都有跨境电商等流通的形态，但是，大多产品都停留在作坊阶段，缺乏吸引人的包装、缺乏品牌定位、缺乏创意、缺乏策划，更缺乏附加值的挖掘，没有品牌价值，通过广告创意，让这些分散的“小资源”成为“大产品”，成就“大市场”，将成为改变大连产业现状的重要突破口。

大连产业认知：优势产业被认可，新兴产业需要塑造

根据调研数据显示，对于大连人来说，44.6%的人认为“旅游业”是大连的支柱产业，其次为“水产养殖业”，在对未来大连支柱产业进行预期中，22.1%的人认为是“旅游业”，其次为“船舶制造业”。

对于非大连人来说，42.0%的认为“旅游业”是大连的支柱产业，其次是“水产养殖业”达37.2%，在对未来大连支柱产业进行预期中，18.3%的认为是“房地产业”，其次为“港口服务业”。

近年来，大连市把创新驱动、转型升级摆在城市发展的首要位置，致力于优化产业结构，优化投资构成，转换经济发展动力，2015年，大连市确立了优先发展现代服务业的目标，而在现在服务业中，广告文化创意产业无疑成为了重要的增长点，但是，如何通过广告文化创意产业的发展带动当地的产业结构转型，则是提升创意产业的价值和内涵的关键。

近几年，为支持广告产业的发展，国家工商总局和财政部设立专项资金，鼓励各个地方政府建立和发展广告产业园区，位于大连生态科技创新城的大连广告创意产业园，2012年就被国家工商总局认定为“国家广告产业试点园区”，而作为大连生态科技创新城的重要产业，广告创意产业也在其他产业进行深度融合，以更好的打造生态圈，以广告创意产业作引领，赋予更多的产业附加值的提升。

对此，大连生态科技创新城管委会党工委书记、管委会主任孙龙业认为，广告创意产业是一个兼具文化、经济、科技多重属性的产业，因此，广告产业要和科技研发、电子商务、信息服务及其他现代服务业形成新的增长极，广告产业要成为其他产业的增值性驱动力，将广告、文化创意与小资源产品和电商结合起来，才能开辟一条全新的大连品牌之路。

而在本次调研中，也同样印证了这个观点，究竟哪些领域值得用文化创意进行深度挖掘，大连人将“旅游文化”作为首个值得深度挖掘的领域，其次为“海洋文化”;非大连人则认为应首推“海洋文化”。此外，大连人还认为高科技产业值得挖掘，非大连人则对大连的“地方特色品牌”更感兴趣。这再次说明，将大连城市背后的旅游资源、水产资源、更多的特产、软件服务等优势产业，应用广告文化创意产业进行孵化，塑造品牌，将其推向全国，才能让大连的整个产业结构从根本上改变。

2016年，国家提出了新一轮的振兴老工业基地的政策，而老工业基地如何振兴?产业升级是必然的选择，用广告业创造新供给成为了广告业的发展方向， 而大连作为振兴东北老工业基地的“排头兵”和“领头羊”，大连广告创意产业园的创建为大连市广告业带来了新一轮的发展机遇。

据悉，大连广告创意产业园将立志于打造在振兴东北老工业基地背景下，推动产业结构优化的先导区和创新窗口，让“小资源”成为“大产品”，成就“大市场”。在本次调研结果发布后，大连广告创意产业园将于8月底启动“创想大连”创意创客大赛，通过大赛的举办，打造一个推动东北小资源创意、创业、创新的平台，提升广告业对于当地经济结构调整和产业升级的核心价值，让本土的特色产品、品牌、资源走出去，将地域外的资源、人才、产品、品牌、媒体、创意等引进来，建立多元化的平台，并让在外的大学生、漂泊的年轻人、可以“走回来”，在家乡拥有合适的工作平台和创业平台。

附录：与会人员名单

张毅 大连生态科技创新城管委会副主任

肖明超 趋势观察创始人&CEO

李英海 新意互动副总裁

高峰 北京叁合壹商贸有限公司品牌创始人

赵一鹤 易合博略品牌咨询机构总裁

张海东 大连天歌传媒发行总监

周璐 智合新天传媒广告影视媒体事业部总经理

王明轩 国广星空CEO

白玉 RET睿意德营销服务部总经理

岳巍然 乐视影业(北京)有限公司影院市场部副总监

栾春晖 闹客邦创始人，前南都ND蜂巢COO，“道哥论道”创始人