来源：星图数据

　　数据显示，2015年线下热水器市场零售额同比下滑5.4%，零售量同比下滑7.2%，而线上市场零售额则同比增长56.8%，零售量同比增长55.7%。虽然2015年整体经济下行，但线上市场逆势上扬，呈现出良好的销售态势。进入2016年，根据监测，上半年线上热水器市场依然表现出强劲势头。

　　一、空气能热水器销售抬头

　　不同类型的热水器线上市场格局基本稳定，电热水器、燃气热水器合计占比始终在90%以上，但与去年同期相比，两者份额稍有变化：电热水器占比55.5%，同比下降4.1%，燃气热水器占比40.2%，同比增长3.8%。厨宝、太阳能热水器、空气能热水器、磁能热水器的市场份额则没有变化。不过根据上半年六个月的空气能热水器线上表现来看，空气能热水器的线上销售趋势渐好，预计下半年线上份额或将超太阳能热水器。

　　根据2016上半年6个月空气能热水器的销售情况来看，1-4月的销售比较稳定，5月份的销售占比21.9%，而到6月份之后，年中大促带来的销售刺激使其销售占比达到41.6%。空气能热水器在大促时期的热销，一方面由于其市场均价相对其他类型热水器较高——上半年空气能热水器市场均价为6355元，远高于磁能热水器的4763元和太阳能热水器的4500元，根据以往星图数据的监测显示，在大促时间消费者更愿意选购均价较高的商品;另一方面，显示出空气能热水器的线上市场销售见好。空气能热水器有不同于电热水器和燃气热水器的优点，近年来消费者的认知程度提高，未来发展前景较好。

　　二、太阳能热水器，京东渠道下沉显优势

　　今年上半年，京东和天猫依然主宰线上热水器市场，但与去年同期相比，格局发生小幅变化。今年京东份额为45.3%，同比增长8.9%，且还有上升趋势;天猫份额为35.4%，同比下降1.6%，在热水器这样均价相对较高的家电品类上，京东与天猫的差距渐渐拉大。另外一个明显变化是，去年同期1号店份额为7.0%，今年却下降至3.5%，6月下旬1号店并入京东之后，热水器市场份额恐将继续下跌，国美在线和苏宁易购反倒可以趁此机会竞争余下的市场份额。