全球LED产能过剩 LED家居照明渠道战又应如何布局？
新闻来源：中国触摸屏网
在LED企业普遍加码产能扩张的形势下，晶元近期却做出了选择性减产的决定，以缓解LED产业供需失调的现状和价格下跌的压力。
全球LED产业景气持续低迷，2016年产能供需失调依然严重，台湾LED晶粒大厂晶元为减缓现金流出及供过于求压力，近期启动选择性减产，透过推动厂区集成，初估超过100台旧型机台产能遭到冻结，相当于晶元原有产能15~20%。LED业者认为，晶元采取调节产能措施，可望为LED杀价的烧钱战进行止血，并有助于纾解跌价压力。
全球LED产能过剩
台湾LED业界部分人士认为，大陆为支持当地LED芯片厂大规模扩产，高额补助添购MOCVD磊晶机台，导致LED晶粒供给过剩，加重价格跌势。业界估计2015年LED芯片供过于求比率高达22%，尤其部分LED厂商纷赶在大陆补助政策落幕前完成机台采购，使得大陆新机台产能加速释出，导致全球LED产能过剩情况更趋恶化。
LED业者指出，由于LED价格跌幅已深，第1季降价压力稍缓，主要以0.5瓦以上产品跌价较明显，目前LED终端客户为避免跌价风险，倾向急单拉货，使得整体LED订单能见度极短，尽管3月包括LED背光及照明新订单酝酿浮现，但业界对于第2季传统旺季仍相当保守，并预期全年跌价幅度将逾2成。
晶元选择性减产
近期业界传出晶元悄悄关闭包括先前合并璨圆的生产厂房，以进行集中管理，业界估计晶元这一波冻结机台规模逾100台，达到选择性减产目的，且2016年将降低大陆封装客户供应比重，以避免亏损扩大。晶元减产策略虽有助于降低营业费用，但短期内亏损压力仍大。
晶元与璨圆合并后，合计MOCVD磊晶机台约500台，晶元原本有意采取低价策略，趁势扩大市占率，以制衡大陆LED晶粒势力壮大，然因LED价格跌势凶猛，加上库存水位升高，使得晶元被迫改采降低产出策略。晶元董事长李秉杰坦言，若LED产能供需无法平衡，2016年重返获利将会很困难。
晶元表示，2015年第4季起逐步推动各厂区集成，并非针对单一厂区，主要是考量集成有利于提升生产效率，减少营业费用和现金支出，并优先关闭折旧费用较低且效率较差的机台，预期第1季底或第2季将展现效益。
目前晶元产能利用率约7~8成，3月订单已有复苏迹象，减少产能供给，将有助于减缓整体LED价格跌势，未来若蓝光LED市场需求回温，将重新启动冻结的产能。晶元2015年税后净损逾新台币30亿元，尤其第4季单季亏损超过26亿元，明显拖累营运表现。
LED家居照明
近年来，无论是一线品牌还是二线品牌的传统照明市场份额，大都呈现零增长或负增长的态势。不得不说，传统照明已经走到了十字路口。而LED企业，特别是工程照明领域，正以势不可挡的态势，大肆蚕食传统照明市场。
随着LED技术的不断发展，未来1-3年在家居领域也将迎来汹涌之势，渠道争夺战被推至风口浪尖。
一 培育“高忠诚度”经销商
伴随LED产品线、技术等方面的不断完善，渠道战也将成为LED企业的下一个征战地。为何企业要年年甚至月月开经销商渠道会议？一方面，厂家培育渠道过于急功近利，整个行业的浮躁和LED产品渠道的缺失，导致LED企业在渠道建设上不能很好地沉淀，欲与当地市场成熟的经销商合作，减少渠道建设和经销商培育成本是很困难的。
“填鸭式”招商行为成为行业经销商会议的“怪圈”，抛开了传统的“根据地”策略，
着眼于市场销量，而忽略了对经销商的培育。而企业与经销商的关系有别于公益，感情不是留住经销商的长久之计，让经销商真正赚到钱，渠道也才能长远的发展。
LED照明企业不计其数，同时，由于LED企业产品线不完善，经销商“不得已”由原来的单一品牌代理转变为“一店多牌”；企业为拓宽渠道，则希望在当地市场找到更多的合作伙伴。如此一来，厂商合作问题日益凸
其实企业与经销商合作更多时候可以做到心照不宣，彼此双方保持理性的互动而不是相互牵制。
二 深化渠道向县市级市场深耕
尽管不少业内人士认为：LED照明渠道应该多元，其建设应结合企业自身特点。但从实际情况来看，借力传统渠道依然是当下新兴LED或者老牌传统照明企业转型LED拉动销量增长最为快捷有效的方式。而欧普、雷士、佛照、三雄·极光等流通和工程领域的强势品牌，其深广和优质的渠道自然成了“众矢之的”。
营销会议年年有，今年会议特别多。越来越多的企业将渠道的触角延伸到了县市级市场，不得不说2015年渠道之争将延续到县市级市场。LED照明企业里能称得上“土豪”的不多，为数众多的不知名品牌在LED市场成熟的一二线城市日子越来越不好过。
而不少县级甚至乡镇一级市场仍是块“处女地”，除了几大传统照明品牌，那里大品牌的触角尚少，价格的优势使得它们能在该市场生存下去。据了解，木林森在全国已建立起17000多个销售点，覆盖了全国省会、地级市、县城、乡镇市场；欧普照明目前拥有37个办事处，国内各类渠道终端销售网点超过30000家，为了巩固原有渠道，欧普照明拟用4.7亿元用于营销网络的建设；阳光照明在国内拥有1500家专卖店，2000多个经销商，阳光照明方面表示，2015年的重点工作是在家居渠道方面加强单店的建设；在户外、工程照明渠道方面，今年的目标是开拓100家500万元级的工程经销商。今年，索正光电方面表示，将在全国规划建立20万个零售终端，即每个省一万个，反向推到每个县，大概是一两百个店铺。朗能照明在五金渠道和家居照明专卖店渠道有着独特的优势，今年更是在产品与渠道布局上动作频频。
三 培养文化理念及价值观的一致性
近段时间，受到照明企业产能过剩、资金链断裂等方面的影响，众多企业的销售状况并不理想，甚至企业跑路的事情屡屡出现，在这样的形势下，照明企业的市场策略是进还是退？ 在市场环境不理想的情况下，作为厂家首先要保持冷静的头脑，清晰地分析市场中的危机与风险，然后寻找新的销售机会。越来越多的营销会议偏重政策讲解，例如品牌、产品、销售人员、助销物料、政策支持等方面，如此清晰的政策传达，便能让经销商吃一颗定心丸，才能感受到做品牌的优势。如今谈到厂家与经销商之间的关系，已经从单纯的利益合作向价值观认同层面的合作转变。
厂商之间一旦抛开利益上的合作关系，还有没有其他的因素能影响到彼此的关系？2014年凤光跑路的消息传出，(在未正式确认消息真假之前)有代理商表示，会继续凤光品牌的经营，也有代理商表示会联合其他的代理商重新运营凤光品牌。且不谈后来凤光企业的变数，至少经销商对凤光的价值与品牌的认同感很强。
“赢”不仅仅在于选择对了渠道，选择对了渠道运营模式，更重要的还是在于渠道经营理念的一致性和认同感，从卖产品到卖理念，不要只专注于网点数量的增加，经销商签约的增加。要想赢得经销商的心，金钱能做到的有限，但是文化灌输和企业价值观的传达，让经销商和厂家有同样的方向，便能走的更远，正如古人云“道不同，不相为谋"。
