作为厨房整体解决方案的提供者与生活方式倡导者，欧琳一直致力于智能美学橱柜、高端厨电、健康水槽和整体家居的设计研发。2016年3月9日，中国家电及消费博览会(AWE)在上海新国际博览中心如期举行，欧琳亮相博览会并推出多款高端产品。借博览会之际，新浪地产(微博)记者专访了欧琳集团(以下简称欧琳)市场总监李柏强。

　　一线水槽品牌发力厨电业

　　据悉，欧琳一直秉承着个性化、智能化的设计理念，不断对已有产品进行创新来满足消费者需求。在水槽漏水这个难题被行业破解后，欧琳破局，重新对水槽革新，将水槽智能化、家电化。

　　经过市场调研，欧琳发现在厨房的用水场景中，净水壶不能满足厨房大量的用水需求，管道净水器多为台下式，需要经常弯腰检查工作状态与滤芯寿命。过去水槽只解决下水问题，欧琳为更好的满足消费者需求，研发推出推出全球首款净水水槽，将水槽与净水完美融合，台下隐藏安装，台上“科技智能”操作页面，净水情况一目了然，解决了厨房净水需求与美观设计需求的严重矛盾，全面提升了用户体验。

　　作为具有20余年发展历程的厨具企业，欧琳最早是从厨房电器开始创业，从国外首次引进欧式厨电，但之后一直在精耕水槽，2016年欧琳做出调整，将发展重心转向厨电，欧琳亮相AWE也预示其在厨电方面的强势回归。

　　作为一线的水槽品牌，欧琳为何要拓展到厨电行业，参与到同老板、方太等厨电大企业的竞争中？

　　“以前家里的厨房是以水槽为主，有了水槽就有了厨房，但随着时代进步，水槽变为配套产品，设计师对橱柜的设计风格决定了水槽风格。人们对生活品质的提高，改善性住房增多，住宅空间的增大，厨房的定义发生了变化。传统厨房的橱柜+电器+水槽已经不能满足消费者的需要，整体厨房目前已经进入个性化需求阶段，这也是欧琳回归厨电的原因。”李柏强对新浪地产记者讲到。

　　欧琳在厨电产品方面做出创新，在对年轻消费者就餐习惯分析基础上，打造出一款“香厨之王”燃气灶，引领中国家用燃气灶火力进入5200W时代，实现宽频火力动态调节，突破以往4000W燃气灶不能爆炒及出菜慢的弊端，使消费者在家中就可品尝到“大厨范儿”的菜品，也更好的满足了中国人的饮食习惯。

　　助力用户体验“家”文化

　　“让用户养成回家吃饭的习惯，让做饭成为快乐的事情，这是欧琳一直在倡导和努力实践的事情。”李柏强对新浪地产记者讲到。

　　欧琳将用户体验放在首位，但与其他的企业重视消费者对产品使用结果的体验不同，欧琳更注重用户在使用过程中的体验。

　　“对于厨电行业而言，“互联网+”实际就是社群化问题，如何让更多的消费者参与到社群里进行互动是关键点。购买欧琳产品的人进入到一个社群，在这个社群中分享快乐与幸福，与小米手机作为发烧原件的特性不同，功能性不是欧琳所要倡导的，而是通过制作菜品这种方式让大家真正进入到这样一个社群。”李柏强就欧琳对“互联网+”及用户体验提出了自己独到见解。

　　目前欧琳在全国连锁店中都在做“生活家”学堂，每个周末，会召集新老用户在终端零售店学习菜品，让做菜成为一种快乐的体验，“今天做了什么菜？为谁而做的菜？过程是怎样的？全过程能否秀出来？这种社群化的分享，是欧琳未来要打造的方面。

　　据深入了解，欧琳重点打造PARTY社交厨房来服务供应商，致力于打造娱乐社交空间，提升多人用餐时的便捷性，瞬间引爆派对气氛，营造出自由开放的环境。在家里也可以开派对，让家庭成员都可以享受到五星级烹饪的美食。由于现代人交流时间少，让客厅成为交流的平台和空间凸显其隐藏的价值。第一客厅就是party厨房，美食，沟通，洽谈，欧琳正在着手搭建这样的载体。

　　为更好的服务消费者，欧琳在后期服务方面也做足了功夫，为保持厨房的清洁，欧琳特推出三年免费清理活动，并研发出一套便捷的设备用于清理，将塑料罩蒙在吸油烟机上，加大蒸汽，将油烟机里面的油烟全部清洗掉，接下袋子丢下，便完成了清洗工作。

　　品牌、品质厨电提升房地产附加值

　　欧琳看好厨电行业，并一直致力于打造高端品牌，采用工匠精神打造精品，品牌定位也是高端或超高端人群，确定了长三角、珠三角的市场格局。

　　正是对定位的明晰，欧琳的发展路径显而易见。重视产品品质基础上，重点打造品牌，让更多C端消费者认可欧琳产品，从而不断扩大销售渠道。

　　目前欧琳厨电将和水槽、橱柜、净水等融合，形成厨房高端产品上的组合拳。

　　李柏强讲到：“在发力创新产品的同时，欧琳更重视品牌建设，倡导“唯品牌论”，因为没有好得品牌，就没有大量的研发费用推新品、推服务。从房地产商的角度讲，尤其是精装修楼盘，需要品牌产品与之匹配，品牌产品能够增加房地产精装修的附加值。如果品牌力度达不到，产品再好，消费者也不一定会选择。”

　　在产品+品牌的打造过程中，未来欧琳也会在渠道模式上进一步调整与扩张，以利于在竞争激烈的厨电市场中抓住机遇。

　　与其他的家电产品不同，厨电作为精装修的前端产品，装修前就需要把相应位置留好，因此与房地产工程市场的合作将成为厨电发展的重要渠道。

　　“水槽、厨电等产品与白电不同，属于耐用品，更新频率低，与房地产的合作也是重要的途径，加之精装修是未来的发展趋势，工程渠道是欧琳不容忽视的重要方面。”李柏强最后分析到。