品牌竞争白热化 瓷砖企业能否成为黑马？
提要：近年来，家居建材市场不景气有目共睹，经济发展速度放缓，瓷砖企业规模也大幅度缩减，但是市场机遇是永远存在的，瓷砖企业只有把握好市场风向，扎扎实实做好产品，才能在竞争白热化的环境中突围。
近年来，家居建材市场不景气有目共睹，经济发展速度放缓，瓷砖企业规模也大幅度缩减，但是市场机遇是永远存在的，瓷砖企业只有把握好市场风向，扎扎实实做好产品，才能在竞争白热化的环境中突围。
一、借助平台打开知名度
市场经济高度发达的今天，瓷砖产品同质化现象日益严重，品牌竞争近乎白热化，瓷砖企业都在想方设法提高品牌知名度和美誉度。而在这个娱乐至上的时代，选择明星代言无疑是一种快速有效的营销手段。为此，许多品牌不惜斥巨资聘请明星名人上阵“火拼”。但是能够选到与品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，实在是凤毛麟角。
代言只是手段，传播才是目的。瓷砖企业一切不以“传播”为目的营销推广都是不可思议的。在这方面来看，近年来，随着互联网+的崛起，微博微信等社会化媒体平台成为新的品牌营销价值高地。
二、对于瓷砖市场的争夺
瓷砖市场并不是一块铁板，看似逐渐成熟的市场，里面也一定有机会，瓷砖企业能否成为黑马，关键在于企业是否有一双火眼金睛看到机会抓住机会，一跃成为黑马!在这个机会频频的时代，瓷砖企业如何变成黑马?尤其是中小企业还存在着资金、人力、物力贫乏的情况。打广告并不会马上成就品牌，打广告和打品牌有时不能等同起来，但是打广告会刺激渠道、刺激消费。
市场需求有限，蛋糕就那么大，瓷砖企业要想先发制人，就必须要迎合消费者需求不断研发新的产品，并打造出自身的品牌魅力，才能一举获得市场和消费者的欢心。
