市场细分下门窗行业亟待优化 高附加值成微利时代利器
2015年房地产行业的萎缩低迷，给相关产业链企业发展着实带来不小的冲击。门窗行业的发展也面临着不可扭转的颓势，正承受前所未有的压力。随着行业竞争日趋白热化，微利时代的门窗行业不得不重塑架构加速转型，以此激发市场需求活力。
在市场经济的作用下，门窗企业要想在竞争中存活，就必须走出适合自己的发展道路。而企业品牌树立、结构变革、营销渠道拓展、价值驱动、技术创新等等因素推动，则让门窗市场细分成为必然。纵观“精耕细作”转型后的门窗企业，正纷纷挺近高附加值的产品市场。
门窗行业需求体量正在萎缩 市场细分亟待优化
我国正在成为世界上最大的门窗生产和使用市场。数据显示，我国目前现代建筑城市每年竣工5亿平方米，每年农村的建筑达6亿平方米，公共建筑达7亿平方米，以上共18亿平方米的建筑面积，按建筑与门窗的使用比例为1：3，即30%计算，每年就有5亿多平方米的门窗市场需求规模。如此大的消费体量，让门窗行业有着似乎更为长期发展的动力。
实则不然，当前经济高速发展时期，房地产市场萎靡不振已让门窗行业受到巨大威胁。随着国家对战略性新兴产业的加快发展与重视，倒逼门窗行业不得不调整产业结构向低碳发展转型。如何在竞争激烈的市场中稳操胜券，占据“制高点”？如何纵向整合+横向拓展，向全产业链延伸？如何提升产品力+竞争力以应对互联网时代的挑战？......
不难看出，门窗行业洗牌后，抗风险能力低的中小企业必然要被淘汰，产业链之间势必将进行重组互补。细分下的门窗市场，正加速趋向标准化、系统化、信息化、工业化和产品化迈进。
全产业链构建与整合 高附加值成微利时代利器
数据显示，中国的建筑门窗产品市场上，铝门窗产品占的比例最大，为55%；其次是塑料门窗，占的比例为35%；钢门窗产品有6%的份额；其它材料的产品占了剩余的4%。在房地产市场一度萎缩的背景下，销售下滑、渠道变窄、融资困难、资金短缺、产品不规范等已成为企业转型发展过程中不可回避的问题，门窗市场正面临着市场严峻的考验。转型迫在眉睫！
“受房地产市场低迷影响，工装市场的份额还是要压缩一下。中国跟国外不一样，中国的窗户还没有标准化，都是非标定制。像国外的德国、日本等能做到标准化，他们做的标准窗可以在超市里购买，这在中国不行。所以现在我们也在转型，不仅倾向于工程市场，更倾向于家装市场。”上海研和门窗系统有限公司的项目负责人表示。
当然，随着80后、90后追求个性化的消费群体逐渐占据市场主导，门窗行业的需求正向高端集结，这对门窗市场的产品也提出更高层次的需求。门窗企业纷纷扭转思路，加大科技投入，配上更趋于合理化的设计，让产品创新力+高附加值脱颖而出，俨然成为企业追求全产业链构件与整合的敲门砖。
哈尔滨森鹰窗业股份有限公司研发部经理、首席设计师王勇谈到，“从近几年市场数据来看，木窗市场呈每年增长趋势，特别是零售市场，每年增长50%。这与我们公司聚焦铝包木+超保温的定位不谋而合。聚焦铝包木，就是我们所有的产品材质只有铝包木。当然，走这条窄而深的道路也给研发部门提了一个新课题，我们也会有精力把产品做得更深。”
房地产行业的发展能引导一个行业的变化，引导一个市场的变化。鉴于门窗行业的发展比较分化，很多门窗企业注重研究市场发展的需求亮点，并对此进行深掘考究，以拓展“生存”空间。
中德合资顺达墨瑟门窗有限公司总经理刘志来分析认为，“随着房地产市场大形势的降温，整个门窗行业也深受影响。我们的产品应用领域开始多元化：1、普通的铝合金产品，现在开始向高端的、高性能的产品研发和推广；2、主要的产品结构，这也是国家大政策的一个引导。随着国家建筑节能75%的政策推行，要求门窗企业在K值标准上，出台一些新技术、新标准以及改革方向。我们走的是中高端的路线，已率先在这个领域推广高性能、高品质、高节能这样的高附加值产品，目前执行的都是欧洲标准。以此来跟随市场发展动态，扭转颓势。”
