11月25日，知名企业家任志强的“任小米”开始通过天猫销售。作为五谷杂粮的小米，第一次与名人效应挂钩。
　　
　　“任小米”也被称为沙漠小米，是一种优质杂交谷物，由任志强、王石等企业家们号召在内蒙古阿拉善地区种植，带着为沙漠地区节水的公益使命而生，凝结了阿拉善SEE生态协会数百名企业家多年的心血。任志强表示，“陪钱、陪时间、陪精力、陪智慧”卖小米，不是为了赚钱，为公益他心甘情愿。
　　
　　任志强卖小米并非简单的代言。据透露，从五月春播到十月秋收，一年有二百多天的时间，这位地产大佬都为阿拉善SEE生态协会的公益事业奔波，身着迷彩服出现在田间地头，抡着锄头或是开着拖拉机进行耕种。
　　
　　此前小米产能较小，可以通过内部消化，配合多渠道零售，有口皆碑根本不愁卖。去年，小米全年产量不超过60吨。然而，随着农户数的增加、合作社的加入以及亩产的提高，今年收获的1000吨谷子像一座座小山一样蔚为壮观。面对着成堆的谷子，昔日的地产大佬也开始为销路发愁。于是有朋友建议他找电商合作。
　　
　　“我看中的是天猫强大的品牌推广能力、消费者触达优势及庞大的消费数据，通过这个平台，一个新品能快速切入市场，赢得市场关注。”任志强指出，比卖货更重要的，是把“任小米”的品牌打造起来，希望用互联网的方式打开农产品全渠道运营的路线，最终通过商业的力量，反哺公益事业，在保护环境和服务消费者两个层面实现共赢。
　　
　　“任小米”的横空出世并非首例。早在任志强之前，就有数名企业家打造个人的创新品牌：同为地产大佬的潘石屹代言的“潘苹果”开设了天猫旗舰店；以联想之父柳传志的姓氏命名的“柳桃”也开设了佳沃水果旗舰店；褚时健的“励志橙”在天猫喵鲜生6小时售出26万斤，刷新了褚橙的线上销售最快纪录，也为更多的企业家创新产业带来了示范效应。