精研产品 提升品牌 旭辉荣获博鳌地产大奖
即将迎来成立15周年纪念的旭辉，正不断用实力让地产界“长跑者”的品牌形象深入人心。
8月12日， 凭借不俗的业绩以及卓越的品牌表现，旭辉控股集团有限公司(00884.HK，以下称“旭辉”)在2015博鳌地产论坛上荣获“中国地产风尚大奖·2015中国最具影响力地产企业”和“2015中国最具影响力地产品牌”两项大奖。
2013年上市以来，旭辉实现复合增长率达30%，以快速稳健的发展跻身中国房地产开发商25强。与快速稳健增长的业绩相辅相成的，是旭辉日益扩大的品牌影响力。记者梳理发现，今年上半年旭辉先后获得“2014年房企品牌活跃度第18名”、“2014中国房地产500强测评”第24位、2015中国房地产开发企业经营绩效前三甲、2015中国房地产上市公司百强综合实力百强(22位)、“上海市房地产开发企业10强”等多项殊荣。
为进一步提升品牌价值，旭辉以“用心构筑美好生活”为品牌理念，秉承“以人为本”、“客户导向”原则，不断深入探寻客户需求。旭辉集团董事长林中表示，2015年，旭辉将继续深耕已经布局的全国一二线城市，致力于成为已进入城市的TOP10主流开发商。
业内人士分析，如今的房地产行业，正从一个资源导向型进入一个管理导向型，专业导向型，品牌导向型的时代。盲目卖房的时代已一去不复返，房子是大多数人一生最大的投资之一，从客户需求出发，回归产品本身，才是房企的新生存之道。
正是基于对产品品质的追求，自2014年起，旭辉就开始发力精装修市场，2014年8月，总建筑面积达4000平方米的产品研发中心正式落成启用，该研发中心包含企业品牌展示区、标准样板房、标准功能模块展示、集中采购部品部件展示、工艺工法展示、户型空间研究等多个功能模块。将正式对内、外部开放，肩负起集团产品研究、人员培训的相关功能，为推动旭辉集团“高品质”战略、“聚焦客户体验”、“全装修”战略提供有力保障。
林中认为，精装修的核心是为客户提供宜居、人性化、高性价比的产品。“旭辉2015年会加大改善型产品的推出、推进精装修产品的落地，力争在三年内消灭毛坯房，全部实现精装修。“
面对激烈的市场竞争，旭辉深谙产品对于企业发展的重要性，一直以来专注于打造优质产品，致力于实现产品力和品牌口碑的有效融合。在长沙，旭辉大胆创新，锐意变革，完成了湖南乃至全国首家商品房“住宅产业化”开发创新，市场和消费者整体好评如潮，积累业内外良好品牌口碑。
此外，旭辉集团总裁林峰透露，下半年旭辉将推出城市均价两倍以上的中高端产品线。其中高端住宅将会以全装修匹配绿色生态、环保节能的技术以及统一形象，在上海、苏州、南京等地同步亮相。
在不断提升产品的同时，旭辉也十分关注服务等软性指标。为更好地服务于客户，全面提升用户体验，旭辉打造微信客服平台“旭客会”，实现了以项目通告、工程进度展示、房屋报修、客户活动、客户读本等内容为基础的一站式售后服务资讯与互动。
旭辉相关人士介绍，通过对品牌多个维度的悉心打磨和提升，无论是投资者、行业人士还是购房者群体，都深刻感受旭辉品牌在日渐被认知、认可与称誉。
品牌强度以及品牌影响力除了给旭辉的销售增添助力外，还使其在融资渠道多元化和融资成本方面赢得了优势。
日前，在国内各大银行出于风险考虑，放贷谨慎，惜贷意愿较强的背景下，旭辉获得了中信银行70亿元的授信额度，这是旭辉迄今为止获得的最高额度的境内银行授信。
“产品、服务、品牌等软性指标是影响未来业绩的真正核心。”林中表示，旭辉会将更多注意力集中在这些指标上，同时致力于提升产品品质，进一步提升旭辉的品牌价值以及品牌影响力。
