不限购，空间自由灵动，让LOFT产品近年来火得一塌糊涂。但另一方面，随着北京住宅、商住楼盘库存高企，市场竞争也日渐白热化。目前市场上，LOFT项目大多处于“价格战”的较低层次的竞争。在产品本身层面，LOFT项目很难拉开差距，深陷“同质化”竞争的尴尬。

　　华润盒子的出现，有望打破这一困境。2015年4月16日，在华润北京大区品牌战略发布会上，华润悦景湾正式推出了2.0版的LOFT——华润盒子，从而引发行业的好奇和关注。华润盒子何以敢称为LOFT2.0?这个被称为“一个神奇的盒子”的LOFT2.0产品与第一代产品究竟有何差异，它是否真正实现了升级?

　　牵手爱空间，首推定制化精装

　　在16日的战略发布会上，华润悦景湾与互联网家装公司爱空间达成战略合作，并正式对外公布了双方合作为华润盒子定制的精装套餐——“988元/平米、45天完工”，成为华润置地首款定制化精装的LOFT项目。

　　爱空间是互联网家装的代表企业，主打“从毛坯房到精装房20天、699元每平米”，曝光之后引发了互联网家装热。今年年初，由于获得雷军旗下的顺为投资5000万元投资，并得到雷军在运营思路上的指点，爱空间也因此被成为“小米思维的家装”。

　　此番华润联手爱空间为“华润盒子”定制的精装修套餐，仅为988元/平米，而且是超短的45天装修工期，不仅延续了爱空间“爆款”产品的特色，而且是爱空间首次进军loft产品类型。

　　据爱空间透露，988元/平米的套餐“低价不减质”，所用建材及家居产品包含8大一线品牌：大自然地板、多乐士、雷士照明、科勒、科宝博洛尼、西门子、马可波罗瓷砖、方太等。“988元/平米、45天完工”的核心价值不变，即让客户用更少的成本享有更贴近需求、更具品质的生活。

　　据悉，爱空间将充分吸收华润盒子的“粉丝”的意见，并结合悦景湾的8种户型特点及爱空间的产品标准、规范，推出相应的LOFT定制化精装修设计方案，且延续爱空间产品的高性价比优势。这一包含了“粉丝经济、极致产品”思维的套餐，一举解决了LOFT业主个性化需求难实现、LOFT装修HOLD不住的痛点。

　　稀缺的学区房LOFT

　　除了以互联网思维推出定制化精装修外，“学籍”也是促成华润盒子升级2.0版LOFT的重要因素。近几年，教育资源也成为稀缺品，一线城市尤其如此。这让学区房、教育地产大行其道，住宅开发商也都以能够整合教育资源为荣，教育配套也成为不少住宅项目迈向“高大上”的标签。

　　不过，能够整合教育资源的LOFT项目却不多见。作为稀缺的“学区房“LOFT,据华润相关负责人称，悦景湾与实验二小携手，让业主优先享有高品质的教育资源，悦景湾的业主入住后，孩子可以享受到北京名校实验二小永定分校的入学名额。

　　据了解，实验二小永定分校位于悦景湾项目西侧，距离约1.5公里。除了实验二小外，附近的教育配套还有很多，包括实验二小幼儿园、首师大附中、世纪之星幼儿园、智慧摇篮幼儿园、区少年宫等。

　　三横两纵一地铁，畅通连接城市繁华

　　值得一提的是，华润悦景湾LOFT2.0不仅在产品理念、品质、配套等方面实现了全面升级，在地理位置上也拥有一般LOFT难以企及的独特区位优势。

　　悦景湾位于北京门头沟区WSD (首都西部综合服务区)新城核心区域，西邻西山别墅区，东望西长安街。随着长安街西延长线的开通，沿线会有12个地标性的建筑落成，像太平洋国际广场、亿丰国际商业广场、奥特莱斯主题公园这种集购物、休闲，娱乐、餐饮为一体的大型商业综合体的落成，会弥补门头沟目前没有大型商业的空白，也会提升悦景湾社区业主的生活品质。

　　据悉，城铁S1号线即将于今年年底开通。S1号线西起石门营站，向东10分钟至苹果园站，与6号线、1号线相接，贯通主城。S1号线开通后，悦景湾将形成三横两纵一地铁的交通网络。便利的交通网，让悦景湾业主既能享有京西优质自然环境，又可坐拥城市繁华。

　　“给你的不仅仅是房子，更是一种生活方式”

　　一般而言，城郊LOFT易得优质自然环境，但配套缺乏;而城市中心的LOFT则相反。像悦景湾这样“鱼和熊掌”兼得的LOFT实在是少之又少。这也恰是悦景湾高性价比、高品质的保障。

　　事实上，社区周边的生活配套已经相当成熟，医院、银行、超市、商场、购物中心均已入驻该区域。除此之外，未来入住后，悦景湾社区内将会进一步针对目标客户——80后90后青年客群的消费习惯，配套众筹咖啡店、夜猫子食堂，plus365影院等，围绕业主需求进行全生活配套服务。悦景湾不仅是第一个定制化精装的LOFT2.0，也是一个以“极致产品”等互联网理念打造的“筑梦生活特区”，是华润在互联网+思维上的一次尝试、创新和突破。

“我们希望华润盒子提供给你的不仅仅是一所房子，更是一种高品质的生活方式。”白羽说。